gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ทำไมผงซักฟอก ต้องใช้พรีเซ็นตอร์ผู้ชาย ผงซักฟอกเป็นสินค้าที่ “ผู้หญิง” ใช้เป็นหลัก แต่ “พรีเซ็นเตอร์” กลับเป็นพระเอกหนุ่ม แถมยังเป็นพระเอกระดับฮอตแถวหน้า เพราะพบว่าอินไซท์ของกลุ่มเป้าหมายคนที่เป็นผู้หญิง ต้องการดูโฆษณาที่มีดาราชายที่ตัวเองชื่นชอบ และส่วนใหญ่กิจกรรมซักผ้าก็ยังเป็นของผู้หญิงอยู่ดี(Positioning Magazine 14 กุมภาพันธ์ 2556)

ลึกกว่าคราบ “แม่บ้าน” คือคำว่า “แม่” มุขกินใจของ P&G คำว่า “แม่” “แม่บ้าน” “ความรัก” และ “ความสำเร็จ” ได้กลายเป็นส่วนผสมของอารมณ์ที่นำมารวมไว้ในโฆษณาเรื่องเดียวกันอย่างกลมกลืน ในภาพยนตร์โฆษณา Best Job | P&G London 2012 Olympic Games Film ซึ่งได้รับความนิยมติด 1 ใน 10 โฆษณาของแบรนด์ที่โฆษณาเกี่ยวกับโอลิมปิกที่มีคนจดจำได้สูงสุด(Positioning Magazine 6 กันยายน 2555)

ไม่ต้องมา Like ก็สร้างแบรนด์บนเฟซบุ๊กได้ เป็นอีก Case Study ที่ต้องจับตา สำหรับสินค้าประเภท FMCG อย่างผงซักฟอก ที่ถูกจัดเป็นสินค้าประเภท Low Involvement ที่ผู้บริโภครู้สึกว่าตัวเองมีส่วนเกี่ยวข้องกับแบรนด์ค่อนข้างน้อย มาดูว่ากรณีของ ผงซักฟอก All ตัดสินใจไม่ทำแฟนเพจ แต่ยังคงสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้บนเฟซบุ๊กได้อย่างน่าสนใจได้อย่างไร(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

แอทแทค เข้ม 3 มิติ

เป็นเบอร์ 2 ในตลาดผงซักฟอก ตามหลัง “โอโม” แอคแทคที่แจ้งเกิดมาจากผงซักฟอกสูตรเข้มข้น จึงต้องปรับ “สูตรผงซักฟอก” ใหม่ในรอบ 10 ปี ครอบคลุมความต้องการ 3 ด้าน ภายใต้สโลแกน “ไร้คราบ ไร้กลิ่นอับ ขาวสว่างสดใส”

(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

OMO Effect แอพฯ ขาวแบบโอโม “ขาว โอโม” เป็นคำพูดติดปาก ที่สื่อสารถึงความรู้สึกที่มีต่อแบรนด์ผงซักฟอกว่าสามารถเซตAwareness ของผู้บริโภคให้เข้าใจจุดเด่นของสินค้าซะจนจำได้ขึ้นใจ มาถึงวันนี้ โอโม ตอกย้ำความเชื่อนั้นอีกขั้นด้วยการเอาความรู้สึกนึกคิดของผู้บริโภคมาทำ OMO Effect แอพพลิเคชั่นบนไอโฟน(Positioning Magazine 15 ธันวาคม 2554)

“เครื่องซักผ้า” Brand Endorser คนใหม่ บรีส ซัมซุง, พานาโซนิค, ฮิตาชิ, แอลจี, ซีเมนส์, โตชิบา แบรนด์เครื่องซักผ้าทั้ง 6 นี้มาอยู่ด้วยกันในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องเดียว ภายในระยะเวลาสั้นๆ 15 วินาที แล้วเครื่องซัผกผ้าทั้ง 6 ยี่ห้อนี้ก็กลายเป็นเครื่องมือการันตีให้กับ “บรีส” แบรนด์ซักฟอกที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทย(Positioning Magazine 15 ธันวาคม 2554)

นํ้ายาล้างจานก็ร่วมงานแต่งเจ้าชาย น้ำยาล้างจานของค่ายพีแอนด์จีแบรนด์ Fairy Liquid จัดทำขวดพิเศษรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นเพื่อพิธีอภิเษกสมรสของเจ้าชายวิลเลียม รัชทายาทลำดับที่ 2 ของราชวงศ์อังกฤษ กับ เคต มิดเดิลตัน โดยเฉพาะ เพื่อสื่อสารถึงการส่งต่อความรักระหว่างรุ่นสู่รุ่นของชาวอังกฤษ(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

“ดาวน์นี่ ” เข้ม...เปิดศึกน้ำเดียว ดาวน์นี่ จากพีแอนด์จี เปิดศึกชนคอมฟอร์ทอย่างจัง ในสูตรน้ำเดียว ซึ่งเป็นSub-segment ล่าสุดในน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรเข้มข้นซึ่งเติบโตอย่างเร้าใจ เพื่อตอบสนองความต้องการประหยัดน้ำของแม่บ้านซักมือโดยเฉพาะ(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)

ปริศนาใต้วงแขนและเส้นผม หากพิจารณาจากข้อมูลเบื้องต้นจะพบว่า Branded Content ส่วนใหญ่ของยูนิลีเวอร์จะเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลโดยเฉพาะ Hair Care เพราะเป็น Strategic Category ของยูนิลีเวอร์ และเติบโตรวดเร็วมาก(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)

ยูนิลีเวอร์ Branded Content ทั่วโลก “ยูนิลีเวอร์” บริษัทสินค้าอุปโภครายใหญ่ของโลก มีสินค้ากว่า 400 แบรนด์ ใน 14 กลุ่มผลิตภัณฑ์ และจำหน่ายมากกว่า 160 ประเทศทั่วโลก ในแต่ละวันมีคนใช้สินค้าของบริษัทนี้กว่า 2,000 ล้านคน ได้ตอบรับกระแสความเปลี่ยนแปลงของโลกและผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว นับเป็นองค์กรแรกๆที่ก้าวเข้าสู่โลกแห่ง Branded Content ด้วยมิติที่สลับซับซ้อนมากขึ้น(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)