จากความชอบและหลงใหลในผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลมานาน วันหนึ่งได้แปลงเป็นพลังขับเคลื่อนให้เด็กหนุ่มคนหนึ่งอย่าง “ธีระชาติ ก่อตระกูล” ในวัย 31 ปี กลายเป็นเจ้าของธุรกิจรับพัฒนาแอพพลิเคชั่น ที่วันนี้มีงานเข้าจนล้นมือ 

สำหรับผู้ที่ชื่นชอบอัพเดตข่าวสารแวดวงไอที คงไม่มีใครไม่รู้จัก “เจ้าหญิงแห่งวงการไอที” ซี ฉัตรปวีณ์ ตรีชัชวาลวงศ์ เจ้าของเว็บไซต์ Ceemeagain.com บล็อกเกอร์ และพิธีกรด้านไอทีในหลายๆ รายการ ที่แจ้งเกิดด้วยใบหน้าสวยหวาน แต่คล่องแคล่ว ร่าเริง สดใส แถมยังเป็นกูรูเรื่องไอทีชนิดที่ผู้ชายมาดแมนหลายคนยังต้องยอมสยบ

Angry Birds จากแอพพลิเคชั่นเกมแนวลับสมองเบาๆ ให้คนส่วนใหญ่ดาวน์โหลดเล่นฟรี กลายเป็น ”ทรัพย์สิน” ที่มีมูลค่าสูง กลายเป็น ”บริการ” ที่ใครก็อยากได้ นี่คือบทพิสูจน์ว่าการเกิดขึ้นของแอพฯ สักตัวหนึ่ง สามารถเป็นได้มากกว่าแอพฯ และกลายเป็นธุรกิจที่เกิดรายได้มหาศาล

เมื่ออยากแชตกับเพื่อนที่ถือไอโฟน หรือสมาร์ทโฟนแพงๆ แต่มีงบน้อย “ซัมซุง” ทะลุความต้องการนี้ด้วย “แอพพลิเคชั่น” ล่าสุด “ ChatON” ที่ใส่ไว้กับฟีเจอร์โฟน ที่ราคา 2 พันกว่าบาทก็คุยกับสมาร์ทโฟนเป็นหมื่นได้ เหมือนเป็นการทลายกำแพงการแบ่งชั้นการแชตยังไงอย่างนั้น 

ในฐานะผู้นำตลาดที่ต้องริเริ่มสิ่งใหม่ๆ สิ่งหนึ่งที่จะช่วยเสริมให้กับแบรนด์ “โออิชิ” อยู่ในกระแสได้ตลอดเวลา นั่นคือ อินโนเวชั่น มาร์เก็ตติ้ง ไม่ว่าเทคโนโลยีไหน “อินเทรนด์” หรืออยู่ในกระแส โออิชิก็ขอมีก่อนใคร เพราะเชื่อว่าสื่อออนไลน์เป็นช่องทางเพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย กลุ่มสนุก มันส์ ในยุคดิจิตอลได้อย่างไม่ตกเทรนด์

สร้างแอพฯ ยุคนี้อาจไม่ใช่เรื่องยาก ยิ่งเป็นองค์กรธุรกิจด้วยแล้ว แต่ประเด็นคือ ทำอย่างไรให้แอพฯ สนุก และง่าย ยิ่งเป็นแอพฯ บนไอโฟนด้วยแล้ว เรื่องของ “เอนเทอร์เทนเมนต์” ต้องมาก่อน ถ้าเป็นข้อมูลพื้นๆ ที่มาจากคอร์ปอเรทเว็บไซต์ ก็ลืมไปได้เลยว่าใครจะโหลด  นี่คือโจทย์จากแผนกดิจิตอล มาร์เก็ตติ้ง ของ “แสนสิริ”

เมื่อใครๆ ก็เล่นแอพพลิเคชั่น ก็เป็นเวลาของการคิด ”ซีเอสอาร์” ให้สนุกขึ้นได้ อย่างที่ Flying Book นำส่วนผสมของเทคโนโลยีในการพัฒนาแอพฯ ความสามารถของเครื่องไอโฟน ที่สำคัญนำอินไซท์ของกลุ่มเป้าหมาย และกระบวนการสื่อสารมาใช้ได้อย่างลงตัว จนกลายเป็น Branded App ที่แนบเนียน

การสร้างสรรค์แอพฯ คือการดึงเอาแนวคิดที่ประสบความสำเร็จต่างๆ มีผู้ใช้งานมากๆ นำมาต่อยอดปรับเปลี่ยนให้เข้ากับสินค้าของตัวเองให้ตรงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการและผสมรวมกับทั้ง Features ที่ติดมากับตัวมือถือ และรองรับการใช้งานข้าม Platform ในกลุ่มจอต่างๆ หรือ Display Platform คือจอมือถือ คอมพิวเตอร์ จอโซเชี่ยลเน็นตเวิร์ค จอทีวี

แอพพลิเคชั่นเพื่อการตลาด หรือ Branded Application เริ่มเป็นสิ่งใหม่ที่นักการตลาด และคนในแวดวงดิจิตอลเอเยนซี่อยากลอง เพราะความใหม่จะทำให้แบรนด์น่าสนใจมากขึ้น แต่จะทำอย่างไรให้บรรลุเป้าหมายของแบรนด์ได้จริง มีเรื่องที่ท้าทายและน่าคิดก่อนที่จะลงมือ