iButterfly ที่ไม่ใช่แค่แอพพลิเคชั่นเล่นสนุกเท่านั้น แต่คือพื้นที่โฆษณา หรือ Ad Space ที่ทำให้เดนท์สุ มีเดียกลายเป็นเจ้าของสื่อ โดยมีแบรนด์ต่าง ๆ มาจ่ายเงินเพื่อใช้เป็นช่องทางการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเพื่อสร้างแบรนด์ หรือโปรโมชั่นสร้างยอดขาย

จากความรู้สึกเป็น “เพื่อน” แค่นั้นยังไม่พอ ร้านสะดวกซื้อ “เซเว่น-อีเลฟเว่น“ อยากให้เอเป็นเพื่อนที่ดูดีทันสมัยด้วย ทำให้เกิดการปล่อยสื่อตัวล่าสุดคือ “แอพพลิเคชั่น” เพื่อเชื่อมโยงกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ สู้กับคู่แข่งที่มาเคาะประตูเปิดศึกรอบตัว

ไนกี้ ปล่อยแอพ Nike Golf 360 องศา เอาใจชาวกอล์ฟที่อยากเก่งอย่างโปร โดยแอพนี้จะเป็นเหมือนตัวช่วยให้คำแนะนำในการตีกอล์ฟ เป็นกูรูรอบรู้ 360 องศา สามารถส่งข้อความถามตอบไปยังโปรกอล์ฟได้ อีกทั้งยังเก็บสถิติการตีกอล์ฟของตัวเอง และแชร์คะแนนได้อีกด้วย

เฟสบุ๊กได้ฤกษ์ปล่อยแอพลิเคชั่น Facebook Camera แอพถ่ายรูปที่มีการทำงานคล้ายคลึงกับ Instagram ไม่ว่าจะเป็นการตกแต่งรูป จะ crop หรือเปลี่ยน Filters จะดูรูปเพื่อน tag เพื่อน หรือ comment โต้ตอบกัน

เคยคิดลองมั้ยว่า...ระหว่างที่คุณนั่งเครื่องบิน  กระเป๋าเดินทางของคุณจะถูกดูเเลยังไง  จะถูกเปิดตรวจมั้ย  จะโดนขโมยของรึป่าว  หรือจะถูกทิ้งๆขว้างๆจนทำให้กระเป๋าเสียหาย   คำถามเหล่านี้สายการบินเดลต้าตอบได้หมด  ด้วยแอพลิเคชั่นติดตามกระเป๋าเดินทางของคุณผ่านมือถือนั่นเอง

ยุคนี้ช่องทีวีไหนมีแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟน แค่นั้นไม่พอ แต่ต้องเสริมให้การดูทีวีผ่านแอพฯ ต้องมีสีสันมากขึ้นด้วย เหมือนอย่าง MTV ในยุโรปที่เปิดตัวแอพฯ เป็นทีวีออนดีมานด์ และเชิญชวนให้เพื่อนมาดูและแชตได้ด้วย กลายเป็นโซเชี่ยลทีวีแอพฯ

Draw Something สิ่งหนึ่งที่ทำให้เกมนี้ประสบความสำเร็จ ก็คือ รองรับระบบปฏิบัติการ IOS ของแอปเปิลและแอนดรอยด์ ประกอบกับ กติกาของเกมที่เข้าใจได้ง่าย แค่ให้เพื่อนทายว่าภาพที่กำลังวาดอยู่นี่คือรูปอะไร เป็นการเล่นพื้นฐานที่รู้จักกันดีอยู่แล้วทั่วโลก ยิ่งมีโซเชี่ยลมีเดียเข้ามาก็ทำให้การเล่นแบบนี้ง่ายขึ้น

เมื่อโลกโฆษณาขยับไปสู่การให้บริการ แอพพลิเคชั่นต่างๆ ก็พัฒนาตัวเองไปสู่การเป็นเครื่องมือที่ดีในการสร้างแบรนด์ได้เช่นกัน แต่สิ่งที่แบรนด์ต้องทำให้ทะลุก็คือ ต้องเข้าถึงความต้องการของผู้ใช้ผ่านAppให้ได้ ทำอย่างไรAppไม่จำกัดอยู่แค่โลกของดิจิตอล แต่สามารถเชื่อมโยงไปสู่วิถีชีวิตประจำวันของมนุษย์ได้จริง

มาดูกันว่า 8 ผู้บริหารระดับสูงของไทย ทั้งเอเยนซี่โฆษณา สายการบิน แบงก์ ศูนย์การค้า ชาเขียว เขาใช้ “แอพพลิเคชั่น” บนไอโฟน และไอแพด ทำอะไรกันบ้าง