gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Sneaker เทรนด์ ต้องยอมรับว่ากระแสโอลิมปิก 2008 ที่เพิ่งจบไปนั้น ยังแรงไม่ตก เพราะบรรดาสปอร์ตแบรนด์ต่างๆ ก็ขนรองเท้ารุ่นพิเศษออกมาจำหน่ายกันชุดใหญ่ ไม่ว่าจะเป็น Adidas และ Nike ที่ส่งออกมาแบรนด์ละ 4 รุ่น เพื่อเขย่าต่อมคลั่งของกลุ่มสนีคเกอร์ในเมืองไทย จนกลายเป็น Sneaker Trend ของช่วงนี้ไปเลย(Positioning Magazine กันยายน 2551)

“รีบอค” Come Back รีบอค (Reebok) ในเมืองไทยหยุดทำตลาดไปประมาณ 3 ปี หลังจากควบรวมกับอาดิดาสตั้งแต่สิงหาคม 2549 แล้ว การทำตลาดที่ผ่านมาจึงไร้สีสันความเคลื่อนไหว แต่แบรนด์รีบอคยังคงอยู่ และพร้อมที่จะคืนสังเวียน ด้วยการปรับตัวครั้งใหญ่ กับแคมเปญ “YOUR MOVE” หรือ “คุณกำหนดได้” ด้วยงบ 20 ล้านบาท เป็น Global Brand Campaign ของรีบอค ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในโลกตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมาแล้ว โดยมีเธียรี่ อองรี นักเตะทีมชาติฝรั่งเศสเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อลดอายุจับกลุ่มเป้าหมายที่เด็กลงจากเดิม 22-35 ปี เป็น 15-25 ปี(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

อายุ 100 ปี แต่ไม่มีเชย แม้ไม่ได้เป็นรองเท้ากีฬาไฮเทค หรือแฟชั่นจ๋า และเป็นแบรนด์ที่มีอายุ 100 ปี แต่คอนเวิร์สก็ใช้ “อาร์ต” สร้างความนิยมในหมู่วัยรุ่นไม่มีตก รวมทั้งล่าสุดในการฉลองครบรอบ 100 ปีของคอนเวิร์ส ที่ชูคอนเซ็ปต์ “รวมศิลปิน” ที่ใช้เป็นแคมเปญทั่วโลก(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

รวมกันเราอยู่ ยุคนี้ “ความร่วมมือ” เท่านั้นที่จะทำให้ธุรกิจไปได้สวย แม้กระทั่งยักษ์ใหญ่รองเท้ากีฬาสุดเท่อย่าง “คอนเวิร์ส” ที่ใครๆ ก็จดจำโลโก้ดาวที่โดดเด่นก็ต้องมาสูตรนี้ ด้วยแผนล่าสุดร่วมกับ “ทาร์เก็ต คอร์ปอเรชั่น” ในการจำหน่ายรองเท้ากีฬา เครื่องแต่งกาย และรองเท้าแฟชั่น ผ่าน target.com ในคอลเลกชั่น One Star(Positioning Magazine มกราคม 2551)

เก๋าเข้าตา ต้องยอมรับว่าความสำเร็จของ Manga ในวันนี้เกิดจากแนวคิดทางการตลาดที่กล้าฉีกแนวออกไปล้วนๆ ความยากอยู่ที่การเลือกขายสินค้า ”เฉพาะกลุ่ม” และเน้นลูกค้าผู้ชายในสัดส่วนถึง 70-30 การคิดนอกกรอบหรือการคิดอะไรใหม่ๆ นี้เอง คือ ”แก่นแท้” แห่ง “Street Culture” ซึ่งเป็นแนวคิดหลักของร้าน(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)

จับรองเท้าผ้าใบใส่สตอรี่ การที่สินค้าบางรุ่นจะขายได้แพงกว่ากว่ารุ่นอื่นๆ มากนั้น มักพบว่าต้องมีแรงขับบางอย่างเช่น มีเรื่องราว (Story), มีจำนวนจำกัด (Limited), หรือออกแบบโดยนักออกแบบชื่อดังที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอยู่(Positioning Magazine เมษายน 2550)

"เดินห้ามวิ่ง" คาถาสร้างแบรนด์รองเท้า “แคมเปอร์” “โลกของการบริโภคสมัยใหม่มีความคิดไม่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงได้พยายามสร้างปฏิกิริยากับโลกแบบใหม่ด้วยการทำให้แคมเปอร์แตกต่างจากสินค้าอื่น ด้วยการนำเอาวัฒนธรรม ประเพณี มาสร้างเอกลักษณ์ของแคมเปอร์ที่มีความเป็นมิตรและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค ส่งผลให้ “แคมเปอร์ (Camper)” เป็นตราสินค้าที่มีคุณค่าสำหรับผู้บริโภค”(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

Timberland สด ใหม่ กว่าเคย Timberland แบรนด์เก่า เคร่งขรึมจากอเมริกา กลับมาเบิกบานในไทยอีกครั้งด้วย “Men Line” หลังจากไม่มีความเคลื่อนไหวทางการตลาดยาวนานเกือบ 8 ปี ทั้งนี้เป็นเพราะการก้าวเข้ามาเป็น Exclusive Distributor ของไมเนอร์ คอร์เปอเรชั่น ที่ต้องการปั้น Timberland ให้สดใสกว่าเก่า สะท้อน Metro Life มากขึ้น ประเดิมด้วยรองเท้า และเสื้อผ้าชาย เป็นการนำร่อง(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

การเดินทางของ J.Shoes J.Shoes ชื่อนี้อาจไม่คุ้นหูคนไทยนัก แต่กำลังได้รับความนิยมพอสมควรในอังกฤษและสหรัฐอเมริกา และได้รับการจำหน่ายกว่า 19 ประเทศทั่วโลก ในไทยเริ่มทำตลาดเมื่อ 5 ปีที่แล้ว หลังจากจำหน่ายเป็นครั้งแรกที่อังกฤษเมื่อปี 2539 แต่ไม่ได้รับการส่งเสริมการตลาดจากบริษัท เดอะ ชู ช็อพ จำกัด ซึ่งเป็น Exclusive Distributor มากนัก(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)