โซนี่ ไทย, บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งฮิตอีกรอบ กลายเป็นแคมเปญยอดฮิตที่ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า และไอที เลือกใช้นำมาใช้สร้างแบรนด์และกระตุ้นยอดขายในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจ “โซนี่” ผู้ผลิตรายใหญ่จากญี่ปุ่น เลือกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเป็นแคมเปญการตลาดหลักในปีนี้ หลังจากที่ได้เป็น “พาร์ตเนอร์ชิพ” ของ “ฟีฟ่า เวิลด์คัพ ต่อเนื่องมาตั้งแต่ ปี 2007 ต่อเนื่องถึงปี 2014(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

ร้อนๆ จากโซนี่ “OH! It’s very hot” คือคำกล่าวแบบ “ทีเล่น” ที่แฝงไปด้วย “ทีจริง” ของโยจิ ฮิกาชิดะ ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มการตลาดคอนซูเมอร์ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด ที่พูดถึงการเปิดตัวโปรดักส์ใหม่ VAIO P อย่างชนิดสดๆ ร้อนๆ พร้อมกันทั่วโลก ที่ทำให้โซนี่ไทยต้องลุ้นระทึกว่าสินค้าจะถูกส่งมาทันงานเปิดตัวที่เมืองไทยหรือไม่(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

กล้องดิจิตอล “ไม่ใช้ ไม่โดน” กลุ่มพรีเซ็นเตอร์ที่แข่งกันชัดสุดกลุ่มหนึ่งในยุคนี้ของตลาดไทย ก็คือ กล้องดิจิตอล ที่กลายเป็นแหล่งรวมพรีเซ็นเตอร์ไปแล้ว ชนิดที่ว่า ให้เลือกว่าจะใช้กล้องแบบดาราคนไหน ยังจะตอบได้ง่ายกว่าใช้กล้องแบรนด์ไหนเสียอีก(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

สู้ศึกด้วยจอแบนสุดบาง ลมหนาวที่โชยมาเป็นสัญญาณบ่งบอกว่า เทศกาลแห่งการจับจ่ายใช้สอยเพื่อส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่กำลังใกล้เข้ามาแล้ว เมื่อน้ำกำลังจะขึ้น Sony จึงรีบตัดกระบอกไม้ไผ่ไว้รอตัก (เงิน) โดยพลัน ด้วยการเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ พร้อมแคมเปญและโปรโมชั่นปลายปี(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)

Color Marketing เมื่อกล้องดิจิตอล โน้ตบุ๊ก ดีวีดี จอแอลซีดี เครื่องเล่น MP3 เครื่องเสียง โทรศัพท์มือถือ พรินเตอร์ แต่งแต้มสีสันให้เลือกสรรพอๆ กับเสื้อผ้าที่สวมใส่ และด้วยอิทธิพลของสีนี้เอง ที่สามารถกระตุ้นยอดขายให้กับผู้ผลิตอย่างโซนี่ เอเซอร์ โนเกีย หันมาใช้สีเป็นอาวุธในการจูงใจลูกค้า(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

ถ้าเป็นไวโอ้ต้องบางและแพง แม้โซนี่จะบอกว่าโน้ตบุ๊ก “VAIO” ทั้ง 3 ซีรี่ส์ใหม่ ที่เปิดตัวในเมืองไทยอย่างเป็นทางการเมื่อไม่นานมานี้ จะทั้งบาง เบา และออกแบบให้ภาพลักษณ์สะดุดตามากยิ่งขึ้น เช่นเดียวกันกับการที่โซนี่พยายามจะโปรโมตภาพลักษณ์ของ VAIO เสียใหม่ ด้วยการตัดสินใจเปลี่ยนสโลแกนสำหรับผลิตภัณฑ์โน้ตบุ๊กทั้งหมดจาก “No More Bounds” เป็น “Closer to you”(Positioning Magazine กันยายน 2551)

พอลล่า Effect ถ้ามีการวัดเรตติ้งของสีสันการทำตลาดของกล้องดิจิตอลทั่วโลก การแข่งขันของตลาดไทยต้องติดโผอันดับต้นๆ แน่ๆ เพราะเป็นตลาดเดียวในโลกที่มีดาราดังพาเหรดมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ หรือที่เรียกกันติดปากคนไทยว่า พรีเซ็นเตอร์ กันอย่างคึกคัก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

สมรภูมิเดือด แอลซีดีทีวี บรรดาผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ซัมซุง โซนี่ แอลจี ต่างลั่นกองรบ เปิดฉากการบุกตลาด “แอลซีดีทีวี” กันอย่างเต็มพิกัด ทั้งความหลากหลายของจำนวนรุ่น กลไกด้านราคา กิจกรรมการตลาด รวมถึงปรับรูปโฉมของร้านจำหน่าย ชนิดที่ต้องสะท้อนแบรนด์กันแบบถึงกึ๋น(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

“ไวโอ้” กับสาวเล็บสวย ทำเอาสินค้าขาดตลาดในสหรัฐฯและญี่ปุ่น เมื่อโซนี่เผยโฉม “VAIO CR Series” สนองเทรนด์การดูทีวีผ่านเน็ตของหนุ่มๆ สาวๆ ล่าสุดถึงคิวคนไทยอินเทรนด์ ได้โอกาสจับจองล่วงหน้า ก่อนรับตัวจริงไปทำเก๋(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

แย่งตลาดพีซี ล็อบบี้อาคาร The Offices @ Central World ถูกจำลองเป็น “Vaio City” ที่มีโน้ตบุ๊ก Vaio รุ่นใหม่ เรียงรายเป็น Showcase เพื่อดึงดูดความสนใจของหนุ่มสาวออฟฟิศในละแวกนั้น เพราะเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดโน้ตบุ๊ก โซนี่ Vaio 3 รุ่นพร้อมกัน(Positioning Magazine มีนาคม 2550)