เปิดตำรา Football Marketing กับ Heineken Star Final
เมื่อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดนคุมเข้มจากกฎหมาย การสื่อสารใดๆ ดูจะยากลำบากเข้าไปทุกที “ไฮเนเก้น” ใช้อีเวนต์ระดับโลก “Heineken Star Final” เป็นทางออก ด้วยการอาศัยแบรนด์ที่แข็งแกร่งผนวกกับรายการกีฬาที่ยิ่งใหญ่อย่างยูฟ่า แชมเปี้ยนลีก 2009 ดึงคอบอลจากทั่วโลกกว่า 300 คน จาก 40 ประเทศ บินลัดฟ้ามาร่วมปาร์ตี้ที่เมืองไทย ร่วมกับผู้โชคดีคนไทยอีก 8 คน
(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)
ลมหายใจเฮือกสุดท้ายของ “เชียร์” ?
เบียร์เชียร์เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่เมื่อตุลาคม 2548 และใช้ IMC แบบครบวงจร ด้วยเม็ดเงินกว่า 400 ล้านบาท แต่นั่นก็มิได้นำพาให้เบียร์เชียร์เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ว่าภายใน 3 ปี จะมีส่วนแบ่งการตลาด 5% ในตลาดเบียร์อีโคโนมี จนต้องรีลอนช์ในระยะเวลาอันสั้น เพราะปัญหาใหญ่เนื่องจาก “รสชาติ” ไม่ถูกปากกลุ่มเป้าหมายนั่นเอง
(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us