gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Price War สู้หมึกแท็งก์ เฉือนกันที่ต้นทุน “สตางค์”

แบรนด์พรินเตอร์ทุกแบรนด์ในตลาดที่ยังทำตลาดพรินเตอร์กลุ่มล่าง และกลุ่มที่ไม่ต้องการคุณภาพงานพิมพ์สูงนัก ต่างบอบช้ำกับเครื่องเถื่อนหมึกเถื่อน พรินเตอร์แบรนด์เนม และหมึกแบรนด์เนมทั้งหลาย จึงเริ่มหาทางออก จนหันมาชนอย่างเต็มที่ ซึ่งแบรนด์ที่กำลังแข่งกันในสนามนี้คือเอชพี แคนนอน และเอปสัน

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

ไม่ตกเทรนด์พรินเตอร์ต้องเชื่อม Cloud

พรินเตอร์ไร้สายจะได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคทั้งภาคครัวเรือนและเอสเอ็มอีมากขึ้น เพราะราคาไม่สูงนัก และสะดวกในการใช้งาน โดยจากการสำรวจพบว่าในไตรมาสที่ 3 2554 พรินเตอร์ไร้สายมียอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 345%

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

“พรินเตอร์” แข่งเติม “ว้าว” ให้แบรนด์

“พรินเตอร์” ยังไม่เคยสร้างปรากฏการณ์ทำให้คนรู้สึก “ว้าว! ฉันต้องซื้อ” 3 แบรนด์ในตลาดที่กำลังจัดเต็มกับแคมเปญการตลาดคือแคนนอน เอปสัน และบราเธอร์ เป็นกรณีศึกษาของการเลือกเดินกลยุทธ์การตลาดที่ต่างกัน ตามฐานะและPositioningของแต่ละแบรนด์

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

พรินเตอร์จังหวะฮิพฮอพ “ฮิพฮอพ” กับ “พรินเตอร์” ดูไม่น่าจะคู่กันได้ แต่ก็เป็นไปแล้ว เมื่อ “แคนนอน” ดึง “ไทเทเนียม” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในสื่อโฆษณาให้กับเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ท “Pixma Wi-Fi” เพื่อสร้างความจดจำ มาช่วยรักษาแชมป์ตลาดพรินเตอร์ในกลุ่มอิงค์เจ็ทไว้ให้ได้(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

พรินเตอร์ยุคนี้ต้องมีไลฟ์สไตล์ งานเปิดตัวพรินเตอร์ยุคนี้ต้องไม่ธรรมดา อย่างงานเปิดตัว “Cannon PIXMA ซีรี่ส์ 5” โดยการนำละครซิทคอมมาเล่าเรื่องราวคอนเซ็ปต์ใหม่ของพรินเตอร์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ใหม่ “Work&Life” แคนนอนพยายามสร้างสีสันในการเปิดตัวสินค้า(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

Design Gadgets เป็นเรื่องยากเสียแล้วที่จะแยกเรื่อง “ดีไซน์” ออกจากกระบวนการคิดและพัฒนา Gadget หรือสินค้าด้านไอทีในปัจจุบัน เพราะผู้ผลิตต่างยอมรับว่าพฤติกรรมการเลือกสินค้าของผู้บริโภคนั้นเปลี่ยนไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง หลายเริ่มเชื่อว่าคนมักจะเลือกซื้อของจากรูปลักษณ์ภายนอกที่สวยงามถูกตาต้องใจก่อน การเลือกจากราคาหรือแม้แต่คุณสมบัติที่มากับตัวเสียด้วยซ้ำ(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

ซื้อกาแฟ ได้พรินเตอร์ ใครๆ ก็ขายพรินเตอร์ตามร้านค้าได้ แต่ถ้ารุกตลาดด้วยการขยายช่องทางใหม่เข้าถึงลูกค้าตามร้านกาแฟ นาทีนี้มีแต่เอชพีเท่านั้นที่จับมือ “บ้านใร่กาแฟ” เป็นพันธมิตร(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

ลูกค้าเจน x และพิมพ์ผ่านเว็บ 2.0 ของ HP แม้ปีที่แล้ว HP มีรายได้รวมทั่วโลกเพิ่มขึ้น 14% แต่สำหรับสรรพัชญ โสภณ กรรมการผู้จัดการของ HP ไทยยอมรับว่า “ไม่มีอะไรแย่กว่าปีที่ผ่านมาอีกแล้ว ในเมืองไทยเราเติบโต 20% ก็จริง แต่ก็ต่ำกว่าเป้าหมาย” ดังนั้นแนวทางธุรกิจปี 2551 ของ HP จึงต้องลุยสุดตัว ทั้งโซลูชั่นส์, เพอร์ซันแนล ซิสเต็มส์ ภาพการพิมพ์ และคอนซูเมอร์ หลังจากที่ HP บริษัทแม่เน้นพัฒนานวัตกรรมและควบรวมซอฟต์แวร์อย่างต่อเนื่องตลอดปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

พรินเตอร์ก็ต้องแบรนด์เนม บริษัท โอกิ ซิสเต็มส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องพิมพ์สีและขาวดำยี่ห้อโอกิ จากประเทศญี่ปุ่น เพิ่งจะจัดงานครบรอบ 10 ปี ของการทำตลาดในไทยไปเมื่อไตรมาสสามของปี 2550 นี้ ถือเป็นความเคลื่อนไหวเพียงไม่กี่ครั้งในรอบ 10 ปี ก็ว่าได้(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

30 ยังแจ๋ว “ฟูจิซีร็อกซ์ พรินเตอร์” สร้างกิมมิกน่ารักๆ ในวาระฉลองวันคล้ายวันเกิดครบ “30 ปี” ของการถือกำเนิด “เครื่องพิมพ์เลเซอร์” บนพื้นโลก ด้วยการร้องเพลงแฮปปี้เบิร์ธเดย์และตัดเค้กฉลองวันเกิดโดยมี “มร.เจมส์ เฮนเดอร์สัน” กรรมการผู้จัดการประจำภาคพื้นเอเชีย-แปซิฟิก เดินทางมาเป็นแม่งาน พร้อมประกาศความสำเร็จในฐานะที่เป็นองค์กรธุรกิจด้าน “เครื่องพิมพ์เลเซอร์” ที่เติบโต “เร็วที่สุด” ทั้งในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)