gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

นักโฆษณาบนแสตมป์แห่งชาติ เป็นครั้งแรกในวงการอุตสาหกรรมโฆษณา และเป็นครั้งแรกในจีน ที่บุคคลผู้ทรงอิทธิพล ไม่ใช่นักการเมือง และไม่ใช่คนจีนโดยกำเนิด แต่เป็นเจ้าของธุรกิจโฆษณาชาวต่างชาติที่ได้เกียรติเป็นภาพบนแสตมป์แห่งชาติ ผลิตโดยไชน่าโพสต์ เธอคือ “คริสทีน อึ้ง” กรรมการผู้จัดการของบริษัทโฆษณา Bartle Bogle Hegarty(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)

ขนมไหว้พระจันทร์ สื่อสัมพันธ์ข้ามแดน การส่งขนมไหว้พระจันทร์ให้กับญาติ พี่น้อง ถือเป็นธรรมเนียมปฏิบัติที่สำคัญสำหรับชาวจีนทั่วโลกที่ยังคงยึดถือขนบนี้ไว้อย่างเหนียวแน่ ไปรษณีย์ไทยจับมือกับไปรษณีย์ฮ่องกงในการส่งขนมไหว้พระจันทร์ ซึ่งในปีนี้เน้นไปยังขนมไหว้พระจันทร์ไส้ทุเรียนหมอนทองจากภัตตาคารเชียงการีล่าเท่านั้น(Positioning Magazine กันยายน 2553)

Matter Box: A box full of free things Matter Box เป็นกลยุทธ์สื่อสารการตลาดรูปแบบใหม่ ที่เรียกได้ว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก และมีการพูดถึงกันมากที่สุดในขณะนี้ Matter Box เป็นการโฆษณาและการนำเสนอสินค้าผ่านทางไปรษณีย์ โดยจะจัดส่งตรงถึงหน้าบ้านฟรี ความสำเร็จของ Matter Box วัดได้จากแค่เพียง 2 อาทิตย์หลังจากที่ทาง Website ของ Royal Mail ได้เปิดตัว Matter Box มีผู้สนใจลงทะเบียนขอรับ Matter Box กว่า 60,000 คนเลยทีเดียว(Positioning Magazine เมษายน 2552)

1 พันชั่วโมงสร้าง “ผู้จัดการไปรษณีย์” เมื่อร้านเซเว่น อีเลฟเว่นที่มีกว่าสี่พันสาขา มีผู้จัดการสาขาที่ถูกฝึกฝนมาจากโรงเรียนปัญญาภิวัฒน์ ไม่ต่างไปจากที่ทำการไปรษณีย์ฯ ซึ่งมีนับพันแห่งก็ต้องมี “ผู้จัดการสาขา” ต้องดูแลสาขาแต่ละแห่งให้ราบรื่นที่สุด แต่กว่าจะได้เป็นผู้จัดการสาขาได้ พวกเขาเหล่านี้ต้องผ่าน “โรงเรียนการไปรษณีย์” ซึ่งเปิดสอนมานานกว่า 120 ปี(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

เจาะเบื้องหลังไอที ติดสปีดด้วย RFID บริษัทไปรษณีย์ไทย กำลังก้าวถึงจุดเปลี่ยนสำคัญของการเป็นผู้ให้บริการครบวงจร ที่เรียกว่า Logispost ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างไปรษณีย์และธุรกิจโลจิสติกส์ อย่างเต็มรูปแบบ เพราะจะทำให้ไปรษณีย์ไทยรับส่งสิ่งของต่างๆ ขนาดใหญ่ และหนักขึ้นได้ถึง 200 กิโลกรัม จากเดิมให้บริการได้ไม่เกิน 20 กิโลกรัม และไม่ได้ไปด้วยมอเตอร์ไซค์เท่านั้น แต่เป็นรถกระบะที่ปรับเป็นตู้ใส่สินค้าจำนวนมากพร้อมบรรทุกทั้งทีวี มอเตอร์ไซค์ ตู้เย็น(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

พลังสีแดง สร้างแบรนด์ไปรษณีย์ สีแดง กับเส้นโค้งขอบโลกทั้งบนตู้จดหมาย หน้าที่ทำการไปรษณีย์ รถตู้ขนส่งสินค้า กลายเป็นสัญลักษณ์ติดตาคนจำนวนมาก กลายเป็นแบรนด์ที่แรง จนหลายคนไม่เชื่อว่านี่หรือคือธุรกิจที่ครั้งหนึ่งเคยหมดหวัง และดูไร้สีสัน(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

คาถาปลุกใจ “ต้องเป็นพ่อค้า” บริษัทไปรษณีย์จะอยู่รอดหรือไม่ขึ้นอยู่กับคนกว่า 20,000 คน ประมาณ 3,000 คนเป็นกลุ่มเจ้าหน้าที่ในสำนักงานใหญ่ ที่สามารถเลือกว่าจะมาอยู่กับบริษัทไปรษณีย์หรือไม่ แต่อีก 17,000 คน คือพนักงานที่ไม่สามารถเลือกได้ เพราะพวกเขาคือ “สายเลือดไปรษณีย์”(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

ถอดรหัส ปั้น“ไปรษณีย์ไทย” ติดสปีดโลจิสติกส์แห่งชาติ ทุกเช้า 7 โมงครึ่ง “เจริญศักดิ์” บุรุษไปรษณีย์ประจำศูนย์หลักสี่ขะมักเขม้นกับการทำหน้าที่คัดแยกจดหมายและกล่องพัสดุต่างๆ รวมทั้งกล่องอาหารดีลิเวอรี่จากภาคต่างๆ ของไทย เพื่อนำส่งถึงประชาชนย่านหลักสี่ แจ้งวัฒนะ แม้จะเหน็ดเหนื่อย แต่ “เจริญศักดิ์” ก็พึงพอใจ เพราะแต่ละวันที่ผ่านไป เขามองเห็นอนาคตตัวเองที่ก้าวหน้าไปพร้อมกับองค์กร(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

จากโทรเลขสู่ D-Mail นับวันการสื่อสารในยุคโลกาภิวัตน์โดยเฉพาะจดหมายอิเล็กทรอนิกส์ผ่านโทรศัพท์มือถือหรืออินเทอร์เน็ตเชื่อมโยงผู้คนให้ติดต่อถึงกันได้สะดวกรวดเร็วขึ้นเรื่อยๆ ทิ้งให้เครื่องมือสื่อสารอายุกว่าร้อยปีที่เรียกว่า “โทรเลข” ที่เชื่องช้าด้วยลมหายใจอันรวยรินซึ่งเป็นแนวโน้มเดียวกันทั่วโลก(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

ไปรษณีย์ไทย ต้องไปแบบเซเว่นฯ หลังจากที่ปิดฉากโทรเลขไปเมื่อเร็วๆ นี้ ไปรษณีย์ไทยก็ขยับตัวครั้งสำคัญกับการเปิดตัว “ร้านไปรษณีย์ไทย” ร้านแฟรนไชส์ของไปรษณีย์ไทย ที่ “ออมสิน ชีวะพฤกษ์” กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทไปรษณีย์ไทย บอกถึงความฝันว่าอยากจะให้มีอยู่ทั่วประเทศเหมือนเซเว่น เอเลฟเว่น(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)