gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

3 กรณีศึกษาโฆษณาในเกมอย่างไรให้โดน Kia ต้องการที่จะสร้าง Positioning ที่แตกต่างในตลาดรถยนต์ หลังจากที่ผ่านมาพบว่า Kia มี Brand Awareness และ Brand Consideration ที่ต่ำ ด้วยดีไซน์เฉียบสำหรับคนรุ่นใหม่ ทำ Branded Mobile Apps บนไอโฟนและแอนดรอยด์ ทำเกมใน Facebook รวมถึง Xbox LIVE (มีคนเล่นกว่า 300 ล้านคนทั่วโลก)(Positioning Magazine กันยายน 2553)

เกมมันส์...โฆษณาเดือด วิทยุใช้เวลานานถึง 38 ปีกว่าจะเข้าถึงผู้ฟัง 50 ล้านคน โทรทัศน์ใช้เวลา 13 ปี แต่สำหรับ Social Gmae เช่น Farmvile ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 19 มิถุนายน 2552 แต่มีผู้เล่น 50 ล้านคนในวันที่ 1 ตุลาคม ปีเดียวกันนั้น คิดแล้วใช้เวลาไม่ถึง 5 เดือน และปัจจุบันมีผู้เล่นราว 80 ล้านคนทั่วโลก Scale และ Speed จึงเป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องกระโจนลงใน In-Game Advertising (IGA) อย่างไม่ขาดสาย(Positioning Magazine กันยายน 2553)

เกมพันล้่่าน จากอัตราการเติบโตที่ติดลบในปีที่แล้ว ธุรกิจเกมคอมพิวเตอร์เริ่มกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง สถิติมูลค่าตลาดเกมในเยอรมนีปีก่อนราว1.8 พันล้านยูโร Pricewaterhouse Coopers (PwC) คาดว่าปีนี้จะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 0.4 %(Positioning Magazine กันยายน 2553)

“โซเชี่ยลเกม” เรื่องใหม่ที่ทีวีอยากเล่า ไม่เพียงเส้นแบ่งระหว่างสื่อทีวีกับเว็บไซต์กำลังจางลงไปเรื่อย ๆ แต่กำลังเป็นสื่อที่ผสมผสานกันมากขึ้น ซึ่งมาจากทั้งพฤติกรรมของผู้ชม และเทรนด์ของธุรกิจบันเทิงที่กำลังเล่าเรื่องราวชุดใหม่เพื่อที่ว่ายังคงเข้าถึงผู้ชม และไม่ให้แบรนด์ทีวีที่อยู่มานานต้องหายไป(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

เกมระบาด - การตลาด Viral ท่ามกลางสูตรการตลาดใหม่ๆ มากมายในยุคสังคมไซเบอร์ทุกวันนี้ สูตรง่ายๆ ที่ว่า "Go where people go" หรือ "ไปในที่ที่คนไปกัน" ยังคงใช้ได้อยู่เสมอ และล่าสุดในรอบปีที่ผ่านมา ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า Facebook Game คือแห่งใหม่ที่ดึงดูดผู้คนหลากหลายเพศวัยเข้าไปแทบทุกวัน และใช้เวลากันครั้งละนานๆ หลายชั่วโมง(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

Biggest Brain เล่นได้นานเพราะท้าทาย นักเล่นเกม Facebook ส่วนใหญ่จะชอบเล่นเกมอยู่ไม่กี่เกม บางคนก็เลือกเล่นแต่เกมในแนวเดียวกันเช่นเกมปลูกผัก แต่ ปาริชาติ นัคเรศ หรือ “ป้อม” เป็นไม่กี่คนที่ลองเล่นมาแล้วทุกเกมที่ดังๆ อยู่ในท้องตลาด ทั้งๆ ที่ก่อนจะเล่นเกมบน Facebook ป้อมไม่เคยสนใจเล่นเกมคอมพิวเตอร์มาก่อน การมาติดเกมบน Facebook นั้นก็เริ่มจากเพื่อนชวนเข้ามาเล่น เมื่อเล่นแล้วเหตุผลหลักที่ติดเกมก็คือ “ต้องเล่นทุกวัน เดี๋ยวไม่ทันเพื่อน”(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

Pet Society...สุขเลือกได้ ฐิติกาญจน์ สวัสดิ์วราห์กุล หรือ “แนน” คลั่งไคล้ Pet Society วัดได้จากอัลบั้มรูปที่บันทึกฉากสวยๆ ใน “บ้าน” และการแต่งตัวของสัตว์เลี้ยงที่เปรียบเสมือน “ลูกรักออนไลน์” ของเธอนั้นมีมากถึง 255 รูป กินความยาวถึง 13 หน้าอัลบั้ม นอกจากนี้ยังสะสมระดับคะแนนจนสร้างห้องให้สัตว์เลี้ยงได้ถึง 7 ห้องซึ่งเธอชี้ว่าแทบจะมากที่สุดเท่าที่ทำได้หากไม่จ่ายเงินจริงๆ เพื่อซื้อ Item เพิ่ม(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

เกมนี้ต้องระดับ “มาเฟีย” หากพูดถึงอีกหนึ่งเกมยอดฮิตติดอันดับคอเกมบน Facebook ต้องมีชื่อเกม Mafia Wars จากบริษัท Zynga อยู่ในใจอย่างแน่นอน ปัจจุบันเกมนี้มีผู้เล่นทั่วโลกมากกว่า 7 ล้านคนต่อวัน ซึ่งในจำนวนนี้รวมผู้เล่นชาวไทยที่คาดว่าไม่ต่ำกว่า 2 พันคนอยู่ด้วย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

Restaurant City นักเล่นหุ้นกับภัตตาคารแห่งความฝัน “แรกๆ คุย 90 เล่นเกม 10 แต่เดี๋ยวนี้กลับกันเป็น เล่นเกม 90 คุย 10” เป็นคำบอกเล่าถึงชีวิตออนไลน์ที่เปลี่ยนไปของสรัญญา วรวงศ์สุ หรือ เอ๋ อดีตเจ้าหน้าที่อาวุโสบริหารเงินและการลงทุนของไทยธนาคาร ปัจจุบันเธอเป็นนักลงทุนในตลาดหลักทรัพย์เต็มตัว เธอเริ่มจากการใช้ Facebook เป็นเครื่องมือพูดคุยกับเพื่อน แล้วจึงเล่นเกมเพราะเพื่อนชวน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

“ปลูกผัก” เกมของนักตกแต่ง ด้วยเวลามากถึงวันละ 7 – 8 ชั่วโมงต่อวันบนเกม Farmville ทำให้ ฌานิกา เร้ารุจา หรือ “อิ่ม” Marketing Manager ของบริษัทหลักทรัพย์เอเชียพลัส สาขาสยามทาวเวอร์ จัดได้ว่าเป็นนักเล่นเกม Facebook ที่ทุ่มเทที่สุดคนหนึ่ง แม้ปัจจุบันเธอจะใช้เวลาเล่นน้อยลงมากจากตำแหน่งการงานที่เพิ่งเลื่อนขึ้นมา แต่ก็ยัง “อิน” และแบ่งเวลาว่างให้กับเกมโปรด Farmville และเกมอื่นๆ ที่เป็นแนว Farm อยู่เสมอ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)