gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“พาที สารสิน” ...กล้าได้ บ้าดี ความโดดเด่นในวิถีแห่งการ “คิดต่าง” บวกกับความสามารถในการสร้างสรรค์ “จินตนาการอันคาดเดาได้ยากของ “พาที สารสิน” ทำให้วันนี้ความตั้งใจของการเป็น “เด็กชายนักดับเพลิง” ในวัยเด็กมีอันต้องแปรสภาพเป็น “ผู้บริหารนักดักฝัน” ซึ่งเอื้อให้เขาสามารถทำงานกับไอเดียและจินตนาการอันแหวกแนวได้ถนัดมือกว่าอาชีพในสายงาน “โฆษณา” ส่งผลให้ “ก้าวแรก”ของการเป็น “ผู้บริหาร” ของพาที ใช้ประสบการณ์โดยรวมของชีวิตไม่ถึง 30 ปี(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

7 ปีแล้ว ต้องขอ Feel Good 7 ปี กับความรู้สึกเดิมๆ และโลโก้เก่า นับเป็นเวลานานเพียงพอต่อการเปลี่ยนแปลง เหมือนอย่างปฏิบัติการล่าสุดของดีแทค ที่ขอ Re-feeling ลูกค้าให้ฟีลกู๊ดดดดด (Feel Goood) กับการใช้บริการดีแทค ซึ่งเป็นจังหวะเดียวกับ “เทเลนอร์” ซึ่งถือหุ้นใหญ่ในดีแทค ที่เพิ่งประกาศรีแบรนด์ และใช้โลโก้กังหันลม หรือพัดลม เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2006(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

Brand Spaces สร้างประสบการณ์...ขยายลูกค้า การพัฒนาแบรนด์สเปซ เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างประสบการณ์กับแบรนด์ของลูกค้า เป็นแนวโน้มที่มาแรงมากขึ้นในบ้านเรา เพราะนอกจากจะสร้างประสบการณ์ แรงบันดาลใจ รวมถึงความประทับใจกับแบรนด์ ยังถือเป็นรูปแบบการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้านการตลาดที่อินเทรนด์ไม่แพ้ในต่างประเทศ เพราะว่าไปแล้วก็เป็นกลยุทธ์เรียบง่ายที่ได้ประโยชน์ทั้งฝั่งเจ้าของสินค้าหรือบริการและผู้บริโภค(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

Live Billboard แบรนดิ้งทรู “ไม่ได้ตั้งใจทำธุรกิจขายกาแฟ ไม่ได้ตั้งใจขายสินค้าไอที แต่อยากแบรนดิ้ง ทรู” นี่คือแผนที่ “ปพนธ์ รัตนชัยกานนท์” ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น บอกถึงสาเหตุที่มาปักหลักมาเปิด “ทรูไลฟ์ ช้อป” ที่สยามสแควร์ ซอย 3 เป็นสาขาแรก ตั้งแต่ปีที่แล้ว และที่ต้องเป็นสยามสแควร์ เพราะที่นี่เป็นแหล่งรวมไลฟ์สไตล์ โดยเฉพาะวัยรุ่น เมื่อทรูฯ เข้าสู่ธุรกิจบริการเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของลูกค้าแล้ว ที่นี่จึงเหมาะสมที่สุด(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

เด็กๆ รักแมคฯ “เด็กๆ หลงรักแบรนด์แมคโดนัลด์อย่างยิ่ง” นี่คือผลศึกษาล่าสุดของมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด (School of Medicine and Lucile Packard) ที่พบว่าเด็กๆ จะเชื่อว่าไก่นักเก็ตจะอร่อยต้องเป็นของแมคโดนัลด์เท่านั้น(Positioning Magazine กันยายน 2550)

ซัมซุง+เชลซี...ขุมทรัพย์สีน้ำเงิน บนอกเสื้อทีม “สิงโตน้ำเงินคราม” หรือ เชลซี นับเป็นกระแสที่น่าสนใจไม่น้อยกับการได้สปอนเซอร์ยักษ์ใหญ่จากแดนกิมจิ กลายเป็นการรวมเลือดสีน้ำเงินจากฝั่งเอเชียและยุโรป ที่สร้างปรากฏการณ์บนเกาะอังกฤษ(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ซัมซุงสร้างแบรนด์ผ่านหนังรักซึ้ง เครื่องไฟฟ้าไม่ว่าชนิดไหน ก็ล้วนผูกติดเข้ามาในชีวิตประจำวันของคนเมืองยุคนี้ ยิ่งถ้าเป็นแบรนด์ที่มีเครื่องไฟฟ้าแทบจะครบทุกอย่าง ตั้งแต่มือถือ โน้ตบุ๊ก เครื่องดูดฝุ่น ไปถึงตู้เย็น ล่ะก็ การทำหนัง 90 นาทีสักเรื่องอาจจะเป็นวิธีที่ดีที่สุด ในการนำเสนอสินค้าทั้งหมดและสร้างประสบการณ์เกี่ยวกับแบรนด์ให้ลูกค้าได้จดจำ ที่สำคัญเป็นหนังที่ฉายเฉพาะในเว็บไซต์เท่านั้น(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

ศึกชิง Brand Ambassador ในระยะหลายปีที่ผ่านมา Docomo ในฐานะผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดของญี่ปุ่นกำลังสูญเสียลูกค้าให้กับคู่แข่งอย่าง AU และ Softbank Mobile (ชื่อเดิมคือ Vodafone) อย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะเมื่อบริการ MNP* เริ่มขึ้นเมื่อเดือนตุลาคมปลายปีที่แล้ว(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)

ดีไซน์สร้างแบรนด์ ข้อคิดและหลักการจากงานสัมมนา “การออกแบบที่ตอบโจทย์การสร้างแบรนด์ (Design Solution for Effective Branding)” ซึ่งจัดโดยศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) มีข้อสรุปที่น่าสนใจ โดยเฉพาะการเน้นการพัฒนาองค์ประกอบในการ “สื่อสารแบรนด์” ผ่านงานออกแบบ ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ สโลแกน โลโก้ สี เลย์เอาต์ ตลอดจนภาพประกอบ ล้วนเป็นปัจจัยที่เจ้าของแบรนด์มองข้ามไม่ได้(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

นาตาลี เกลโบวา จัดการกับความงาม ต้องนับว่าเป็นปีทองของสาวแคนาดา เชื้อสายรัสเซีย เจ้าของตำแหน่ง มิสยูนิเวิร์ส “นาตาลี เกลโบวา” แม้จะผ่านมาแล้วถึง 2 ปี แต่เธอยังไม่ตกกระแส ยังคงเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ที่ถูกเลือกใช้มากที่สุดเวลานี้ มาจากการเรียนรู้กลไก การสร้างมูลค่าธุรกิจจากความงาม(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)