gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

33 ปีแล้ว รีแบรนด์ก็ยังไม่สาย ได้เวลารีแบรนด์อย่างจริงจัง สำหรับบริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน (บลจ.) เอ็มเอฟซี หลังจากทำธุรกิจมานาน 33 ปี เพราะธุรกิจการเงินปัจจุบัน การมีแค่ลูกค้าองค์กร และนักลงทุนที่มีความรู้เรื่องการเงินแบบเดิมนั้นไม่เพียงพออีกต่อไป แต่ “ลูกค้าทั่วไป หรือรายย่อย” คืออนาคต(Positioning Magazine เมษายน 2551)

Cyber Marketing : April 2008 สร้างแบรนด์ผ่าน Widget แบบ StarBucks พูดถึงวิดเจ็ต (Widget) แฟนๆ Hi5 อาจนึกถึงแค่สไลด์โชว์อัลบั้มรูปถ่าย แต่ว่าบน Social Network ระดับโลกอย่าง Facebook นั้นมีผู้ทำวิดเจ็ตกันออกมาถึงกว่า 2 หมื่นตัวเข้าไปแล้ว มีหลากหลายแนวทั้งเกมและตัวช่วยอื่นๆ มากมาย แบรนด์ระดับโลกบางรายก็ดึงมาใช้เป็นเครื่องมือการตลาดอย่างเช่นสตาร์บัคส์(Positioning Magazine เมษายน 2551)

10 แบรนด์คลิกสื่อดิจิตอล ปี 2007 แบรนด์ที่ทำตลาดอยู่ในไทยหลายแบรนด์ เริ่มเล็งสื่อดิจิตอลเป็นเครื่องมือทางการตลาดมากขึ้นด้วยวิธีและรูปแบบที่ต่างกันไป แต่เป้าหมายเดียวกันคือการจับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายให้ได้ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น และวัยทำงานหนุ่มสาว ที่มีพฤติกรรมเปลี่ยนมาบริโภคนิวมีเดีย และสื่อดิจิตอลมากขึ้น นี่คือโจทย์ที่นักการตลาดต้องคิดหนัก ขณะเดียวกันแวดวงโลกไซเบอร์ก็ต้องปรับตัว และหา Application ใหม่ๆ เพื่อสร้างความน่าสนใจ และไม่หลุดกระแส(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

ซันซิลรีแบรนด์ผ่าน hi5 สำหรับ Consumer Product แล้ว ดูจะเป็นเรื่องชักช้าไม่ทันการที่จะรอให้ Loyalty Consumer สร้าง Blog หรือ Generate Content ให้ เพราะความสัมพันธ์หรือพันธะระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคมีไม่มากเท่า Lifestyle และ Luxury Brand ดังนั้นสู้ลงทุนกรุยทางเองไว้ก่อนดีกว่า เราจึงเห็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง “ซันซิล” ปฏิบัติการ Repositioning ย้อนวัยสู่สาวรุ่นวัยสะพรั่ง โดยเบื้องแรกเลือกใช้ “สื่อดิจิตอล” เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ทรงพลัง โดยมี hi5 เป็นสีสันทางการตลาดอันโดดเด่นที่ยูนิลีเวอร์เลือกใช้ในการเป็นเครื่องมือสร้าง “Connection” และ “Network” ให้กับ www.gangofgirls.com(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

เรียลลิตี้โชว์ เรื่องที่ “โอสถสภา” ต้องเล่นเอง “โอสถสภา” บริษัทที่มีอายุกว่า 100 ปี มีบริษัทในเครือกว่า 100 บริษัท และมีสินค้าอยู่มากกว่า 100 รายการ แต่มุมมองของผู้บริโภค บริษัทแห่งนี้ยังคงถูกมองว่าเป็นบริษัทขายยาเชยๆ อยู่เช่นเดิม น้อยคนจะรู้ว่ามามี้ โป๊ะโกะ, แฮงค์, ชาร์ค หรือเบบี้ มายด์ คือผลิตผลขายดีจากโอสถสภา(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

สร้างแบรนด์ให้ตัวคุณ สาวมาดนักบริหาร ในชุดเสื้อสูทยาวสีดำ เดินทักทายแขกรับเชิญด้วยสีหน้า แววตา และรอยยิ้มตลอดเวลา เธอสามารถสื่อให้คู่สนทนารู้สึกได้ว่า คุณกำลังได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่น และแน่นอนแขกที่มาร่วมงานเปิดตัวหนังสืองานนี้ไม่มีใครที่ไม่ชื่นชมเธอ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

เวลาเปลี่ยน (ใจ) ลูกค้าเปลี่ยน โจทย์ธุรกิจต้องเปลี่ยน “ก็เคยสัญญา เป็นมั่นเป็นหมาย ก็เคยสัญญา ช่างพูดง่ายดาย...” (เพลงก็เคยสัญญา – อัสนีและวสันต์) มีตำนานเล่าขานถึงความผูกพันและจงรัก (Loyalty) ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า จนกลายเป็น Brand Promise หรือสัญญิงสัญญา ที่แบรนด์มอบให้ลูกค้าพันผูก ต่อมาไม่นานเกิดสนธิสัญญาใหม่ ฉบับที่เรียกว่า “โลกาภิวัตน์” ผลักเส้นรุ้งและเส้นแวง จากฐานที่มั่นเดิมๆ ให้ไกล... ไกล... และไกลออกไป จนหาพรมแดนในโลกธุรกิจไม่เจอ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

Cyber tools : January 2008 นิยามแบรนด์เราให้โลกได้รู้ เมื่อเราอยากหาข้อมูลเกี่ยวกับชื่อสักชื่อ ไม่ว่าชื่อคน สัตว์ สิ่งของ สถานที่ หรือแบรนด์สินค้า นอกจาก Google แล้ว Wikipedia (wikipedia.org) ก็เป็นอีกทางที่แพร่หลายขึ้นทุกวัน ด้วยผลลัพธ์และเป้าหมายที่ต่างจากเสิร์ชเอนจิ้นอย่างกูเกิลอยู่บ้าง(Positioning Magazine มกราคม 2551)

กรีน มาร์เก็ตติ้ง เทรนด์นี้ถ้าไม่มี เชย! ถ้าองค์กรใดไม่มี CSR ด้านสิ่งแวดล้อมถือว่าเชย...คำพูดของนักการตลาดที่สะท้อนถึง เทรนด์องค์กรในยุคใหม่ที่ว่า หากคุณไม่มีกิจกรรมแนวอนุรักษ์ธรรมชาติ รักษ์สิ่งแวดล้อม ย่อมกลายเป็นองค์กรที่ไร้ความทันสมัย ขาดภาพลักษณ์ที่ดีต่อสังคม และดูเหมือนว่าเรื่องพลังสีเขียวที่เคยมองเป็นเรื่องเล็กๆ วันนี้ได้มีพลังอย่างมหาศาล ซึ่งกลายเป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นต่อองค์กรในทศวรรษใหม่ไปแล้ว(Positioning Magazine มกราคม 2551)

สร้างแบรนด์ยุคน้ำมันแพง ขอแค่รู้สึกดีและมีส่วนร่วม เฮือกสุดท้ายของการสร้างแบรนด์สำหรับสินค้าที่มีงบจำกัดลงทุกทีตามภาวะเศรษฐกิจ ผศ.ดร.กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์ อาจารย์ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การตลาด สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ มีวิธีสร้างแบรนด์ในแนวแบบพอเพียง พอประมาณ มาแนะนำ เธอเชื่อว่าเป็นเทรนด์ของกลยุทธ์ที่จะมาแรงในปีนี้ ด้วยองค์ประกอบของธุรกิจที่ยังอยู่ในช่วงไม่มั่นใจและยังต้องระวังตัว บวกกับความก้าวหน้าด้านไอทีที่เข้ามามีบทบาทในการสร้างแบรนด์มากขึ้น(Positioning Magazine มกราคม 2551)