gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Brand Ambassador นับว่ากลยุทธ์การใช้ Brand Ambassador สร้างความสำเร็จให้สินค้าที่ต้องการขยายตลาดไปสู่กลุ่มลูกค้าทั่วไป (mass marketing) ได้รวดเร็วที่สุด โดยเฉพาะการใช้ดารา คนมีชื่อเสียง และขวัญใจมหาชนที่กำลังได้รับความนิยมในช่วงเวลานั้นๆ ช่วยเป็นตัวแทนบอกเล่าแบรนด์สินค้า(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

Brand Ambassador “ดาราลักส์เป็นที่สนใจของคนทุกคน เราจึงเลือก superstar ที่มีคุณภาพจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นใหม่ มาช่า ลูกเกด อั้ม ปู และล่าสุดคือแคท ที่มีบุคลิกเหมาะสมที่จะสะท้อนถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์นี้ ที่เน้นการกระชับผิวซึ่งเป็นเทรนด์ของตลาด เพราะแคทมีสุขภาพ รูปร่างดีจากการออกกำลังกายและเป็นนักร้อง นักเต้นที่มีคุณภาพด้วย”(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)

ต้องลุยเอง “สก๊อตต์...ห่วงใยครอบครัวคุณ” เป็นที่มาของแคมเปญเกาะกระแสแห่งยุค “เติมน้ำมันเชลล์ฟรีกับกระดาษม้วนสก๊อตต์” ที่คิมเบอร์ลี่ย์-คล๊าคตั้งใจจัดขึ้นเพื่อ “แบ่งเบาภาระให้ครอบครัวลูกค้า” ตามคอนเซ็ปต์ของแบรนด์ที่วางไว้(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)