gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ไฮโซ มาร์เก็ตติ้ง...บัตร PLATINUM ลองไปเปิดกระเป๋าสตางค์ของพวกเขาดูซิ! คนรวย เศรษฐี หรือที่นิยามกันว่ากลุ่มคนระดับ hi-end เขามีเครื่องมือทางการเงินชิ้นหนึ่ง ที่เรียกว่า “บัตรเครดิต แพลตตินั่ม” บางคนเปรียบเปรยว่า ถือบัตรนี้เหมือนถือตะเกียงอาลาดิน อยากจะขออะไร ซื้อหาอะไร เดินไปไหน เพียงแค่รูดปรื้ดๆๆ...นวัตกรรมทางการเงินดังกล่าวนี้ เป็นโปรดักส์ชิ้นสำคัญที่องค์กรทางการเงินกำลังแข่งขันกันขาย แข่งขันกันบริการ ในสไตล์ไฮโซมาร์เก็ตติ้ง(Positioning Magazine มกราคม 2549)

บิ๊กอีเวนต์ ...เบนซ์ S-Class บุรุษในชุดสูท สตรีในชุดหรูหรา พวกเขาคือแขกรับเชิญระดับไฮคลาส เป็นคนดังระดับซีอีโอจากทั่วประเทศนับร้อยคน กำลังทยอยลงจากรถยนต์ส่วนตัว บริเวณหน้าสถานทูตเยอรมัน ในงานเปิดตัวเมอร์เซเดส-เบนซ์ S-Class รุ่นใหม่(Positioning Magazine มกราคม 2549)

20 ปีกับของ แฟรงค์สจิวเวลรี่ กับการเดินทางครั้งใหม่ Frank’s เฉลิมฉลองวาระครบรอบ 20 ปีไปเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา พร้อมๆ กับการเริ่มต้นงานหรูชิ้นใหม่ กับ Frank’s Boutique Shop ที่สยามพารากอน(Positioning Magazine มกราคม 2549)

Beauty Gems เพชรขายดี...ต้องมีอีเวนต์และบริการ ขึ้นสู่ปีที่ 41 ของ Beauty Gems ผู้ผลิตเครื่องประดับเพชรระดับพรีเมียมในแบรนด์ “บิวตี้เจมส์” จัดงาน Thank you Party คืนกำไรสู่ลูกค้า VIP ร่วม 200 คน อย่างยิ่งใหญ่ ณ โรงแรมหรูอย่างโอเรียนเต็ล เมื่อปลายปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine มกราคม 2549)

มงต์บลอง ...หรูครบเครื่อง เรื่องปากกา หากพูดถึงเครื่องเขียนที่หรูหราและแพงที่สุด แบรนด์หนึ่งที่ไม่พูดถึงไม่ได้ก็คือ “มงต์บลอง (Montblanc)” แบรนด์หรูจากเยอรมันอายุ 100 ปี ที่วันนี้ไม่ได้มีแค่ปากกาไฮเอนด์ แต่ยังมีสินค้าอีกหลายอย่าง เช่น นาฬิกา เครื่องหนัง เครื่องประดับ แว่นตา น้ำหอม และล่าสุดคือจิวเวลรี่ผู้หญิง ซึ่งล้วนที่ผลิตขึ้นมาภายใต้คอนเซ็ปต์เดียวกันคือ “ความเป็นสินค้าพรีเมียม”(Positioning Magazine มกราคม 2549)

SUPERLUXURY COSMETICS ภาพลักษณ์ของเครื่องสำอางระดับพรีเมียม หรือเคาน์เตอร์ แบรนด์ ที่มีมากมายหลายสิบแบรนด์ แต่ละแบรนด์ก็มีคาแร็กเตอร์ที่แตกต่างกันไป กระนั้นการเล่นในตลาดนี้ดูจะไม่เป็นที่เพียงพอสำหรับ cosmetics brand เหล่านี้เสียแล้ว การเพิ่มความรู้อีกขั้นด้วยการสร้างแบรนด์ระดับ superluxury(Positioning Magazine มกราคม 2549)

Luxury Marketing ...หรูเริ่ด...ไม่เหมือนใคร...พิเศษสุด...มีคุณค่า...เอ็กคลูซีฟ...มีรสนิยมและเอกลักษณ์...ภาษาที่นักตลาดจำกัดความว่า เป็น “luxury product”(Positioning Magazine มกราคม 2549)

Bally… ตำนานหนุ่มคลาสสิกจากสวิตเซอร์แลนด์ ย้อนไปกว่า 20 ปีก่อนนี้ เมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ “Bally”หนุ่มไทยรุ่นพ่อคงรู้จักดีว่า Bally เป็นแบรนด์รองเท้าระดับไฮเอนด์สำหรับสุภาพบุรุษมาดขรึม กุลธิดา นพจรูญศรี ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Bally เล่าที่มา “150 กว่าปีก่อน แบรนด์นี้เริ่มต้นจากรองเท้าผู้ชาย ซึ่งบรรดา luxury brand จะมีแบรนด์ไฮเอนด์ที่เป็นรองเท้าผู้ชายน้อยมาก คนก็เลยติดภาพเราอย่างนี้มาเรื่อย”(Positioning Magazine มกราคม 2549)

CLUB 21 “พรีเมียม” แบบหลากหลาย Marni, Jil Sander, Alexander McQueen, Etro, Issey Miyake, Junta Watanabe, Y’s, Peter Som, Pleats Please, Darek Lam, Thakoon ถ้าผู้หลงใหลในแฟชั่นแล้ว คงรู้ดีว่าชื่อเหล่านี้คือแบรนด์เสื้อผ้าชั้นนำจากแถบยุโรป ญี่ปุ่น และอเมริกา แต่ที่ยกตัวอย่างมานี้ เป็นเพียงบางส่วนจากทั้งหมด 30 กว่าแบรนด์ดังที่ถูกรวบรวมไว้ ณ “CLUB 21” บนชั้น 2 Erawan Bangkok เท่านั้น(Positioning Magazine มกราคม 2549)

Blumarine … สวยหรูแบบสาวอิตาลี กางเกงยีนส์ตัวละ 115,000 บาท และเดรส (dress) ชุดละ 259,000 บาท ถือเป็นไฮไลต์ของงานเปิดตัวแบรนด์น้องใหม่อย่าง “Blumarine” ซึ่งในวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤศจิกายน มีผู้คนพากันมาสัมผัส ลูบชม และมาให้เห็นกับตา จนแน่นขนัดร้าน ณ ชั้น 1 บนห้างหรูอย่างเอ็มโพเรียม(Positioning Magazine มกราคม 2549)