gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ยุค ”รักษาแบรนด์” แม้ว่าในการเลือกตั้งครั้งที่ 2 พรรคไทยรักไทย จะได้คะแนนเสียงมาอย่างท่วมท้น แต่เมื่อมาถึงในยุค ก็เป็นช่วงที่ ทักษิณ ซึ่งเคยถูกมองว่าเป็น “สินค้า” ชั้นดี เริ่มเสื่อมมนต์ขลัง เมื่อนโยบายประชานิยมเริ่มมีปัญหา และปัญหาไฟใต้ ทำให้ “ทักษิณ 2” ต้องคลอดแคมเปญต่างๆ ออกมาต่อเนื่อง และใช้สื่อรอบด้าน เพื่อประคับประคองรักษาแบรนด์ ให้อยู่รอดต่อไป(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

“แม้ว” นักอ่าน สร้างภาพบริหารจัดการ “ทักษิณ ชินวัตร” สร้างแบรนด์ตัวเองให้มีค่ามากขึ้น ด้วยการแนะนำหนังสือให้คณะรัฐมนตรีอ่านเป็นระยะ และรัฐมนตรีก็มาบอกต่อผ่านสื่อ รวมไปถึงการแนะนำให้แก่ผู้บริหารในกลุ่มชินคอร์ปอเรชั่น จำกัด โดยเฉพาะหนังสือในแนวการบริหาร และจัดการ กลยุทธ์ธุรกิจในยุคใหม่ รวมทั้งเทคโนโลยีใหม่ๆ(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

Pre-Production ”ทักษิณ” ถ้าจะเปรียบ “ทักษิณ ชินวัตร” เป็นสินค้าใหม่ ช่วงก่อนการลงสู่สนามการเมือง เปรียบได้กับสินค้าที่มีการเตรียมตัวมาเป็นอย่างดี และรู้จักการนำเครื่องมือการตลาดมาใช้อย่างเต็ม และทำอย่างครบวงจร(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

อวสานทักษิณ วิวัฒนาการกว่า 5 ปีแห่งอำนาจการปกครองของ “ระบอบทักษิณ” นับเป็นกรณีศึกษาในเชิงการตลาดที่น่าสนใจ ในมิติทางการตลาดที่ว่าด้วยเรื่อง “การตลาดการเมือง” (Political Marketing) ซึ่งมีนัยถึงโมเดลทางการตลาด ด้วยยุทธวิธี “การสร้างยี่ห้อการเมือง” (Political Brand Name) มาสู่จุดอวสานของแบรนด์(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

รีแบรนดิ้ง...คิง เพาเวอร์ อภิโปรเจกต์ระดับชาติ “สนามบินสุวรรณภูมิ” นอกจากเป็นการ “ยกระดับ” โครงการไปสู่สนามบินนานาชาติแล้ว ยังส่งผลให้ King Power ผู้ประกอบการร้านค้าปลอดภาษีรายใหญ่ที่ผูกขาดตลาดมานาน...ถึงคราวรีแบรนดิ้งครั้งใหญ่ รับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของธุรกิจอากาศยานไทย(Positioning Magazine กันยายน 2549)

โฆษณา 9 เรื่องของเบนมอร์ ริชมอนเด้ โหมหนักกับน้องใหม่แต่ไฟแรงอย่าง “เบนมอร์” เปิดฉากด้วยแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ “ใส่ใจในรายละเอียด” ยิงทีเดียว 9 เรื่องรวด ปฏิบัติการยึดเวลารายการดังหลังสี่ทุ่มจันทร์-อาทิตย์ ท้ารบ 100 ไพเพอร์ เต็มสูบ พร้อมงัดไม้เด็ดเดิม มิวสิก มาร์เก็ตติ้งกับเพลงฮิตติดชาร์ตของศิลปินดังแห่งยุคสมัย และกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบ Through the line ด้วยงบกว่า 400 ล้านบาท(Positioning Magazine กันยายน 2549)

Brand Feng shui สูตร Y&R ในช่วงเศรษฐกิจขาลง ที่ไม่รู้ว่าจุดสิ้นสุดจะดิ่งลงลึกแค่ไหน หลายองค์กรในทุกภาคธุรกิจต่างต้องระวังและเริ่มปรับตัว บริษัทที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมการโฆษณาก็หนีไม่พ้น ไม่เพียงการจัดโครงสร้างองค์กรเพื่อตัดต้นทุนให้ลดลงมากที่สุดเท่านั้น แต่ต้องวาง Positioning ที่ชัดเจน เพื่อเป็นจุดขาย ดึงลูกค้าให้เข้ามาใช้บริการ จึงจะทำให้เอเยนซี่นั้นอยู่รอด(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

ของดีมีจำกัดปลุกกระแส-สร้างความต่าง "สนุก เหมือนเราสะสมแสตมป์" คำบอกเล่าอย่างอารมณ์ดี ของคอลัมนิสต์สาวชื่อดัง "พลอย จริยะเวช" กับ POSITIONING เมื่อถูกถามในฐานะแฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์ Swatch นาฬิกาเทรนดี้ที่มีสาวกอยู่ทั่วโลก เมื่อครั้งเธอถูกเชิญไป 1 ใน 5 เซเลบริตี้งานเปิดตัวของ “Swatch the club” อีเวนต์เปิดตัวสาวกนักสะสมชาวไทย(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

Marketing & Branding ความท้าทายอนาคตแห่งโลกการตลาด แค่ชื่อก็บอกว่าไม่ธรรมดา สำหรับการประชุมการตลาดโลก “2006 World Marketing Conference” ปีนี้จัดที่ประเทศไทย เมื่อวันที่ 27-28 มีนาคมที่ผ่านมา งานนี้สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ซึ่งครบรอบ 40 ปี เป็นแม่งาน ต้องบอกว่าเป็นการระดมนักการตลาดจากทั่วทุกภูมิภาคทั้งเอเชียและยุโรปเลยทีเดียว ที่สนใจเข้าร่วมเสวนา ถ่ายทอดประสบการณ์ ทั้งวิพากษ์ แลกเปลี่ยนความคิดเห็นอย่างคึกคัก(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

เกาะขอบสนามเร่งสปีดแบรนด์ Intel POSITIONING เดินทางไปร่วมชมการแข่งรถ F1 แบบชิดขอบสนามร่วมกับสื่อมวลชนจากอีก 5 ประเทศทั่วเอเชียแปซิฟิก ระหว่างวันที่ 18-20 มีนาคม 2549 ที่ผ่านมา ณ กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย โดยมี Intel เป็นผู้สนับสนุนทีมนักแข่งรถฟอร์มูล่าวัน (F1) ของ BMW(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)