gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ย้ำอีกครั้ง ! กล้วยมีไว้ให้ลิงนะ ประโยคที่ว่า “กล้วยมีไว้เพื่อลิง” คือข้อความทางการตลาดล่าสุดของเครื่องดื่มให้พลังงานแบรนด์ Gainomax ของสวีเดนที่พยายามรุกตลาดโดยนำจุดขายและนำ Tagline ที่เคยใช้มาตั้งแต่ปี 2006 ที่ว่า Bananas Are For Monkeys มาตอกย้ำอีกครั้ง(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

เสริมสุข โยกแรงเยอร์ เติมพอร์ต แทนคาราบาวแดง เสริมสุข ซื้อหุ้นสามัญของบริษัท เครื่องดื่มแรงเยอร์ (2008) จำกัด ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง “แรงเยอร์” และ “พาวเวอร์ พลัส” จำนวน 20 ล้านหุ้น ด้วยมูลค่าการเข้าซื้อกิจการเป็นจำนวนเงิน 248 ล้านบาท เพื่อต้องการต่อยอดุรกิจในตลาดเครื่องดื่มไม่อัดลม(Positioning Magazine 16 ตุลาคม 2555)

วัดใจ Crisis Management กระทิงแดง กรณีของทายาทกระทิงแดง วรยุทธ อยู่วิทยา ขับรถเฟอร์รารี่ชนเจ้าหน้าที่ตำรวจสายตรวจ สน.ทองหล่อ เสียชีวิตเมื่อเช้าวันที่ 3 กันยายน สื่อทั้งไทยและเทศต่างประโคมข่าวในฐานะที่เขาเป็นทายาท “กระทิงแดง” หรือ Red Bull จึงกลายเป็นความท้าทายของแบรนด์ “กระทิงแดง” ที่จะบริหารการสื่อสารการตลาดในช่วงวิกฤติได้อย่างไร ซึ่งดูเหมือนว่ายังรับมือได้ไม่ดีนัก(Positioning Magazine 12 กันยายน 2555)

กระทิงแดงปรับหนังโฆษณา เน้นอีโมชั่นนัล ไม่พึ่งคนดัง

กระทิงแดง ถอดคนดังจากหนังโฆษณาชุดเดิม “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” หลังจากพบว่าไกลเกินตัวกลุ่ม Heavy Consumer ซึ่งเป็นกลุ่มคนใช้แรงงาน ที่ยังมองเป้าหมายระยะสั้นในชีวิต แนวของหนังจึงต้องปรับง่ายใกล้ตัว โดยใช้ Emotional มาดึงอารมณ์คนดูให้มีส่วนร่วม

(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

สาวๆ ได้เวลาโด๊ป

เป็นอีกตลาดที่ต้องจับตา สำหรับเครื่องดื่มให้พลังงานสำหรับผู้หญิง ล่าสุด ที.ซี.แนลเชอรัล ซึ่งผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มเพื่อความงามภายใต้แบรนด์ บริ๊งค์” ซุ่มเงียบเปิดตัว เครื่องดื่มให้พลังงานสำหรับกลุ่มผู้หญิงโดยเฉพาะ โดยใช้ชื่อแบรนด์ ”We” ย่อมาจาก Weman

(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

รถหรูขอแรงเรดบลูขยายแบรนด์ รถหรูกับเครื่องดื่มชูกำลังไม่น่าจะจับมือมาสร้างแบรนด์ (Co-branding) ร่วมกันได้ แต่ ”เรดบลู” กระทิงแดงเขาทำได้ โดยมี Infiniti ค่ายนิสสัน เป็นพันธมิตรสปอนเซอร์ให้กับทีม Red Bull Formula One นิสสันบอกว่าอยากได้พลังของเครื่องดื่มชูกำลังแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกมาติดเทอร์โบให้กับ Infiniti เป็นที่รู้จักทั่วโลก(Positioning Magazine 8 เมษายน 2554)

Energy Drink แค่มี B12 ยี่ห้อไหนก็ได้ สารเพิ่มคุณภาพในเครื่องดื่มชูกำลัง B12 ไม่ใช่เรื่องใหม่ของธุรกิจนี้ เพราะเครื่องดื่มชูกำลังทุกแบรนด์มีวิตามิน B12 ผสมอยู่แล้ว และมีมานานตั้งแต่เริ่มผลิต ขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์ใดจะนำใช้เป็นคุณสมบัติพิเศษ เพื่อทำการโฆษณา หรือสื่อออกไปให้ผู้บริโภคได้รับทราบ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2554)

โอสถสภาปั้นพายุ ท็อปอัพราคา โอสถสภาส่ง M-150 STORM เจาะคนทำงานรุ่นใหม่ มีความพรีเมียมมากขึ้น แต่โอสถสภายังคงใช้ชื่อ M-150 ไว้เหมือนเดิม แต่เติมคำว่า STORM ลงไป เพื่อสร้างความแตกต่าง ไม่ต้องเสียเวลาสร้างแบรนด์ใหม่(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

ชุบชีวิต กระทิงแดง เมื่อกลุ่มคนรุ่นใหม่เริ่มซึมซับภาพลักษณ์ทันสมัยของ Red Bull ในต่างประเทศ กระทิงแดงจึงขออาศัยโอกาสนี้ กลับลำบุกตลาดไทยอย่างเต็มตัว หลังจากไม่ได้จริงจังในการทำตลาดมานานกว่า 4 ปี ปล่อยให้เอ็ม-150 เก็บส่วนแบ่งตลาดทิ้งห่างไปหลายช่วงตัว(Positioning Magazine กันยายน 2553)

“เสาร์ 5 มาแรง แรงเยอร์ขอเกิดใหม่ แม้อากาศที่ด่านขุดทดจะร้อนระอุ แต่คลื่นมหาชนนับพันต่างหลั่งไหลมายังวัดบ้านไร่ จ.นครราชสีมา กันอย่างคับคั่งเป็นพิเศษในวันมหามงคลสุดแรงที่เรียกว่า “เสาร์ 5” หรือวันเสาร์ขึ้น 5 ค่ำ เดือน 5 ซึ่งล่าสุดตรงกับวันเสาร์ที่ 20 มีนาคม 2553 นับเป็นฤกษ์มหามงคล 100 ปีมีครั้งเดียว ตามตำราโหราศาสตร์แล้วถือว่าเป็นวันแรงที่เหมาะแก่การปลุกเสกเครื่องรางของขลังและคาถาอาคมต่างๆ(Positioning Magazine เมษายน 2553)