gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“iPod Society” วัฒนธรรมหูฟังสีขาว “อาจจะเป็นเพราะว่าผมเป็นคนกลุ่ม Mac Hardcore อยู่แล้วมั้งครับ หากจะถามว่าทำไมผมถึงเลือก iPod มาใช้งาน คำตอบนี้ก็เห็นจะถูกต้องที่สุด”(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

เครื่องเล่น MP3 ตีตลาดหนุ่มสาวกระเป๋าหนักในอเมริกา คนรักเสียงเพลงมีทางเลือกใหม่ไม่ต้องแบกแผ่นซีดีเป็นสิบๆ แผ่นอีกแล้ว ยุคนี้เรียกว่าเป็นยุคของการฟังเพลงแบบ Music on Demand ของชาวอเมริกันทีเดียว เรียกว่านั่งอยู่กับที่ก็สามารถฟังเพลงตามต้องการได้จากทั่วทุกมุมโลกไม่ต้องทนถูกบังคับให้ฟังเพลงที่ไม่ชอบอีกต่อไป อยากฟังและมีเพลงโปรดเพลงไหนไว้ในครอบครองก็ดาวน์โหลดจากร้านเพลงออนไลน์ได้เลย ไม่ต้องซื้อซีดีทั้งแผ่น(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

Podcasting : เฉพาะรายการที่ชอบในเวลาที่เลือกเท่านั้น ทุกคนมีรายการวิทยุและดีเจที่โปรดปราน แต่ไม่ใช่จะมีเวลาฟังเสมอไป ในรถยนต์ ก่อนหน้ายุคมือถือครองเมือง คุณมีทางเลือกอยู่สองทาง คือเปิดวิทยุหรือเทปฟัง พอโทรศัพท์มือถือแพร่หลาย ทางเลือกที่ตามมาคือ คุยโทรศัพท์ พอถึงยุค iPod และเครื่องเล่น MP3 อื่นๆ ก็เริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้ด้วยการระบาดของ Podcasting ในที่สุด(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

โหลดแหลกแบบถูกกฎหมาย ใช่ว่าเพลงออนไลน์จะละเมิดลิขสิทธิ์เสมอไป ในเวลานี้มีสารพัดเว็บไซต์กระโดดเข้ามาทำตลาดเพลงดาวน์โหลดผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ตอย่างเป็นล่ำเป็นสัน ซึ่งก็เริ่มได้ไม่เลวนัก ถึงแม้ว่ายอดดาวน์โหลดที่ถูกกฎหมายทุกวันนี้ยังเป็นแค่ส่วนน้อยของพฤติกรรมดาวน์โหลดทั้งหมดก็ตาม(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

ค่ายเกาหลีแห่บุกตลาด MP3 ไทยร้อนฉ่า MP3 เคยได้รับความนิยมสูงสุดของกลุ่มเทรนดี้ในประเทศเกาหลี ที่คลั่งเสียงเพลงผ่านอุปกรณ์ไฮเทคอย่างรุนแรง จนเกิดเป็นสังคมใหญ่ และแพร่หลายไปยังยุโรปและสหรัฐอเมริกา จนเกิดความต้องการบริโภคเติบโตอย่างรวดเร็ว ตามกระแสเพลงที่เปลี่ยนรูปแบบคอนเทนต์ไปสู่ดิจิตอลมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ส่งผลให้ตลาดเหล่านั้นเริ่มชะลอตัว และคาดว่าจะอิ่มตัวในที่สุด(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

หูขาว VS หูดำ นับจากยุค Sony Walkman เป็นต้นมา หูฟังที่ต่อเข้ากับเครื่องเล่นเทป หรือซีดี มีแต่สีดำเป็นส่วนใหญ่ และดูเหมือนว่าจะไม่มีใครคิดเปลี่ยนเป็นอย่างอื่นที่สดใส หรือเด่นกว่านั้น จนกระทั่งการมาของ iPod เมื่อสามปีก่อน(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

สู่สงครามมือถือฮาร์ดดิสก์ การแข่งขันช่วงชิงไม่ได้หยุดอยู่ที่ตลาดเครื่องเล่น MP3 แต่ลามลึกลงถึงตลาดโทรศัพท์มือถือ ที่กำลังมองหามิติแปลกใหม่หลังจากโทรศัพท์ติดกล้อง จอสี หรือเสียงโพลีโฟนิกที่เคยแปลกใหม่เริ่มดูจะเป็นเรื่องธรรมดาที่ใครๆ ก็มีกันเกร่อ(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

ไลฟ์สไตล์ iPod ความฮือฮาของเครื่องเล่น iPod ในไทยคงบ่งบอกได้จากร้านแมคในห้างพันธุ์ทิพย์ที่หันมาขายเครื่อง iPod และอุปกรณ์เสริมกันอย่างหนาตา มีตั้งแต่ถุงหลากสีสำหรับใส่เครื่องเล่นเอ็มพี 3 จาก Apple เอง ไปจนถึงของเล่นอย่างอื่นเช่นหน้ากากถอดเปลี่ยน ลำโพง กระเป๋าเก็บกันน้ำกันสะเทือน(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

หยุดโลกสับสนด้วยเพลงโหลดส่วนตัว เหนือกว่าความสำเร็จของโปรดักต์คือพฤติกรรมผู้ใช้ที่เปลี่ยนไป ผู้สันทัดกรณีหลายรายชี้เหตุความสำเร็จของ iPod ว่าไม่ใช่แค่ดีไซน์สะดุดตา หรือความน่าใช้แต่อย่างเดียว แต่เพราะผู้คนต้องการความอิสระในโลกที่วุ่นวาย ตามสไตล์ที่จะกำหนดชีวิตตนเอง(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

Bill Gates เมิน iPod เมื่อเร็วๆ นี้ พ่อมดแห่งวงการซอฟต์แวร์ออกปากว่า เห็นด้วยกับวิชั่นของสตีฟ จ๊อบในเรื่องของอนาคตเพลงออนไลน์ แต่คงไม่เห็นด้วยนักในเรื่องแบรนด์ของเครื่องเล่น เพราะเขาเลือกค่าย Creative แทนที่จะเป็น Apple ทั้งๆ ที่เขาถือหุ้นอยู่(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)