ชิเซโด้ (ไทยแลนด์), บจก. - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“เจเทรนด์” รีเทิร์น ปล่อยให้กระแสคลั่งเกาหลีตีกินตลาดวัยรุ่นไทยมาพักใหญ่ ถึงคราว ชิเซโด้ (Shiseido) เคาน์เตอร์แบรนด์จากญี่ปุ่นต้องกลับมาทวงตลาดกลับคืนอีกครั้ง และยังเป็นการตอกย้ำตามกลยุทธ์ระดับโกลบอลกับการเป็นตัวแทนเครื่องสำอางเอเชียในตลาดโลกที่มีรากเหง้าจากญี่ปุ่น ด้วยการเปิดตัว “ชิเซโด้ โตเกียว เคาน์เตอร์” เคาน์เตอร์รูปแบบใหม่ที่ใช้ลงทุน 3 ล้านบาท สูงกว่าเคาน์เตอร์ปกติ(Positioning Magazine มกราคม 2553)

กลยุทธ์ “พอดี” ของ “ชิเซโด้” หลังซีเอ (Za) หมดเรี่ยวแรงภายใต้ชายคา สหเอเชีย แปซิฟิค บริษัทร่วมทุนสหพัฒน์ฯ และชิเซโด้ ทำให้ ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) ได้เข้าดูแลแบรนด์นี้อย่างเต็มตัวตั้งแต่กรกฎาคมที่ผ่านมา ขณะเดียวกันได้เปิดตัวเมกอัพแบรนด์ใหม่ มาจอลิกา มาจอร์กา (MAJORLICA MAJORCA) ซึ่งเป็นไปตามนโยบายของบริษัทแม่ที่ญี่ปุ่นซึ่งต้องการรุกตลาด Masstige (Premium Mass) หรือเครื่องสำอางที่มีราคาสูงกว่าแมสแต่ไม่แพงเท่า Prestige ซึ่งที่ชิเซโด้ ญี่ปุ่น มี Masstige มากกว่า 10 แบรนด์ อาทิ Aqua Label, Intregrate และ Tsubaki เป็นต้น(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

SUPERLUXURY COSMETICS ภาพลักษณ์ของเครื่องสำอางระดับพรีเมียม หรือเคาน์เตอร์ แบรนด์ ที่มีมากมายหลายสิบแบรนด์ แต่ละแบรนด์ก็มีคาแร็กเตอร์ที่แตกต่างกันไป กระนั้นการเล่นในตลาดนี้ดูจะไม่เป็นที่เพียงพอสำหรับ cosmetics brand เหล่านี้เสียแล้ว การเพิ่มความรู้อีกขั้นด้วยการสร้างแบรนด์ระดับ superluxury(Positioning Magazine มกราคม 2549)

ปรับแบรนด์ เพิ่ม Value เปิดตัว “Maquillage” (มากียาจ) ไลน์ผลิตภัณฑ์เมกอัพใหม่ภายใต้แบรนด์ “Shiseido” ด้วยภาพลักษณ์สไตล์ “Japan Trend” เน้นเจาะกลุ่มวัยรุ่นตอนปลาย และสาวทำงานเป็นพิเศษ โดยครั้งนี้ชิเซโด้ตั้งใจนำออกมาวางตลาดแทน Pieds Nus ที่วางเป้าหมายวัยทีนเป็นหลัก(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)

Color Cosmetics ตลาดนี้ยังว่าง ช่องว่างตลาด color cosmetics หรือเครื่องสำอางสำหรับการแต่งหน้า ยังมีอีกมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับพรีเมียม ดังนั้น ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จึงนำเข้า NARS เครื่องสำอางเลื่องชื่อจากนิวยอร์กเจาะสาวเทรนดี้ ระดับ A-B มุ่งเป้าขึ้น Top 3 เจ้าตลาด color cosmetics(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)

เพื่อผู้ชาย เนื่องจากผิวผู้ชายต้องการดูแลแตกต่างจากผู้หญิง ด้วยน้ำมันส่วนเกินและมีสภาพผิวที่แห้งกว่า ดังนั้นผู้ชายควรมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยเฉพาะแต่เมื่อหันมองไปรอบๆ “Urban Men” กลับพบว่ามีเครื่องสำอางผู้ชายให้เลือกน้อยกว่าผู้หญิงมากนัก ช่องว่างที่รอการเติบโตปรากฏอยู่ Shiseido จึงนำ Shiseido Men มาเสนอแก่หนุ่มไทยเจ้าสำอางเป็นครั้งแรก(Positioning Magazine มิถุนายน 2547)