ลักขณา ลีละยุทธโยธิน - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ศึกอาหารสมอง แบรนด์ซุปไก่สกัด vs เปปทีน “Real Functional Drink สำหรับสมองมีเฉพาะเปปทีนยี่ห้อเดียวเท่านั้น สำหรับโอสถสภาเราจะทำเฉพาะ Real Functional Drink อย่างเดียว และเปปทีนเป็นสินค้าขายดีของ 7-Eleven ติดต่อกันนานถึง 14 เดือน ขายดีกว่าทุกยี่ห้อที่อยู่บนชั้นเดียวกัน และสิ่งที่ทำให้เปปทีนขยายตัวอย่างต่อเนื่องได้คือโปรดักต์ซึ่งสำคัญที่สุดว่าดื่มแล้วรู้สึกได้ถึงคุณประโยชน์หรือเปล่า มีแฟนพันธุ์แท้หลายคนที่ Switch Brand มา ตอนนี้แม้เปปทีนจะมีอายุเพียงไม่กี่ปี แต่เป็น...ทารกซ่า ตัวเป็นทารกแต่ยืนได้เร็ว ใส่รองเท้ามัธยมแล้ว”(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

ศึกนอกสนามสอบ ไม่ใช่แค่เด็กเตรียมเอนทรานซ์เท่านั้น ที่ต้องเหนื่อยหนักตั้งแต่ช่วงต้นปีจนถึงเดือนมีนาคม ที่เป็นช่วงฤดูกาลสอบเข้ามหาวิทยาลัย ช่วงชิงไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของคณะในฝัน สินค้าที่ช่วยเตรียมความพร้อมให้กับเด็กๆ อย่าง ซุปไก่สกัด “แบรนด์” ก็คงต้องทำงานหนักกว่าเดิมเช่นเดียวกัน เมื่อปีนี้พื้นที่การแข่งขันนอกสนามสอบไม่ได้มีแค่อาหารสมองเพียงเจ้าเดียวอีกต่อไป(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

แบรนด์ซุปไก่ ยังไงก็โต๋ หากจะบอกว่า โต๋-ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร เป็นคู่สร้างคู่สมของ “แบรนด์ซุปไก่สกัด” ก็ไม่ผิดเลย โต๋เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์หลักของเซเรบอส (ประเทศไทย) ติดต่อกันเป็นปีที่ 2 แล้ว และทำให้เขาเป็นยิ่งกว่าพรีเซ็นเตอร์ เพราะทุกวันนี้โต๋กลายเป็น Idol ของเด็กๆ ตั้งแต่อนุบาลจนถึงระดับอุดมศึกษากันเลยทีเดียว โดยสาเหตุหลักๆ คือ โต๋เป็น Multi-talented idol ด้วยความสามารถที่หลากหลายทั้งการเรียน ดนตรี กีฬา และที่สำคัญมีภาพลักษณ์และพฤติกรรมที่ไร้ข่าวคาว(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

เสี้ยววินาทีของผู้บริโภค คำว่า “ตัดสินใจชั่วเสี้ยววินาที” อาจจะน้อยไปเสียสำหรับผู้บริโภคยุคปัจจุบัน หน่วยวัดเวลาของนักการตลาดในปัจจุบันนี้ เขาบริหารเวลากันถึงระดับ Nano Second กันเลยทีเดียว(Positioning Magazine มกราคม 2551)

การตลาดปี 2007 “รู้จักลูกค้าไม่จริงไปไม่รอด” ในฐานะเป็น Big Player ดูแลสินค้าสุขภาพ ซุปไก่ รังนก “แบรนด์” ลักขณาวิเคราะห์ว่า ปีหน้า Trend สินค้าสุขภาพและความงามมาแรง เพราะปัจจุบันคนมีการศึกษามากขึ้นและสนใจดูแลสุขภาพตัวเองมากขึ้น ไม่รออายุมาก หรือเจ็บป่วยมาดูแล แต่หันมาเน้นการป้องกันมากกว่า(Positioning Magazine มกราคม 2550)