gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เลโก้ ต่อเสร็จแล้วโชว์ Life of George เป็นแอปพลิเคชั่นของเลโก้ ที่สร้างสรรค์มาจากเทคโนโลยี AR - Augmented Reality กับผลิตภัณฑ์ตัวต่อเลโก้เซต Life of George ซึ่งมีทั้งใน iOS และ Android โดยจอร์จ ตัวละครหลักของเลโก้จะต่อเลโก้เป็นรูปต่างๆ ให้ดู ผู้เล่นก็ต้องต่อเลียนแบบให้ได้ ผู้เล่นสามารถถ่ายรูปผลงานโชว์ในโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คได้(Positioning Magazine 15 กุมภาพันธ์ 2556)

Superhero Lego Japan ในวาระฉลองครบ 50 ปีนี้ LEGO Japan เปิดตัวสินค้าใหม่ที่ผสมผสานไอเดียแบบญี่ปุ่นออกมาเป็นธีม Superhero เหมาะกับเป็นของขวัญไม่ซ้ำใคร หรือสั่งทำพิเศษสำหรับตัวเองก็ได้ด้วยขั้นตอนง่ายๆ ในสนนราคายุติธรรม(Positioning Magazine 6 กรกฎาคม 2555)

LEGO Friends เพื่อเด็กสาวไทย ปลายปี 2011 เลโก้เริ่มบุกตลาดเด็กผู้หญิง กำหนดทิศทางและวางกลยุทธ์ นำแนวคิด Role Play หรือการแสดงบทบาทสมมติที่มีในเด็กผู้หญิง ที่มักจินตนาการอยากเป็นสิ่งนั้นสิ่งนี้ในชีวิตจริงมาเป็นหัวใจหลักในการสร้างสรรค์ชิ้นงานเลโก้ ภายใต้ชื่อ “Lego Friends(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

เช็กอิมเมจแบรนด์ด้วยตุ๊กตา แบรนด์ ”Apple” ที่สะท้อนผ่านตุ๊กตาบนเว็บไซต์ของ brandtoys.com แสดงให้เห็นถึงความสร้างสรรค์ ความแตกต่างและเป็นที่ปรารถนา ขณะที่ ”BlackBerry” 2 ความรู้สึกแรกเหมือนกัน ต่างกันข้อที่ 3 ที่บีบีเป็นแบรนด์ที่ดูมุ่งมั่น แน่วแน่(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

To be “My Blythe” เสน่ห์หลักของ Blythe คือการทำให้เจ้าของไม่รู้สึกเบื่อกับหน้าตาเดิมๆ หรือแม้แต่ให้ Blythe มีหน้าตาอย่างที่เจ้าของอยากให้เป็นด้วยการ Custom หรือแปลงโฉม ตั้งแต่ ผิวหน้า ตา จนถึงริมฝีปาก การมี Blythe จึงไม่เพียงทำให้มีความสุข และบางคนรู้สึกไม่ตกเทรนด์เท่านั้น แต่เพราะการ Custom ทำให้ตอบสนองความต้องการ “ความแตกต่าง” ที่มีอยู่ในใจของแต่ละคนได้เป็นอย่างดี ทำให้เกิดปรากฏการณ์ที่ว่าแม้จะมี Blythe เหมือนคนอื่น แต่ก็ต้องเป็น Blythe เฉพาะแบบของฉันเท่านั้น(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

Official Shop เงินทุนเพิ่ม ยอดขาย Blythe ยิ่งสะพัด ยิ่ง “ความรัก” ในตุ๊กตา Blythe งอกงาม ก็ยิ่งทำให้ธุรกิจเกี่ยวกับ Blythe ในเมืองไทยยิ่งเติบโต โดยเฉพาะธุรกิจช่องทางการจำหน่ายที่เกิดขึ้นอย่างหลากหลาย ทั้งรายเล็กและรายใหญ่ โดยมีจุดเปลี่ยนสำคัญ คือการแต่งตั้ง Official Shop 2 แห่ง และกระแสดาราที่รัก Blythe แต่ความคึกคักนี้ก็มาพร้อม(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

เปิดตำนาน Blythe สาวน้อยผู้ไม่เคยตาย ก่อนจะเป็นของเล่นที่ฮิตจับใจคนทุกเพศทุกวัยทั่วโลกอย่างทุกวันนี้ บลายธ์เคยเป็นสินค้าที่ล้มเหลวขายไม่ออกจนทำเอาผู้ผลิตต้องเจ๊งปิดโรงงานไปในแค่ปีเดียวเมื่อสามสิบปีก่อน แต่ด้วยความโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ของสาวน้อยตาโตผมสวย แต่งตัวแฟชั่นจ๋าของเธอ ทำให้มากลับบูมได้อย่างยิ่งใหญ่ในที่สุด(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

บลายธ์หลบไป BJD มาแว้ว... ในโลกตุ๊กตาที่มีรูปร่างหน้าตาหลากหลาย จากแบรนด์จำนวนมากให้เด็กๆ และคนรักตุ๊กตาได้เลือกมานานหลายสิบปี แต่กระแสที่แรงอย่าง Blythe แม้จะสามารถแย่งความรักส่วนหนึ่งจาก Barbie มาได้ด้วยจุดแข็งต่างๆ ที่ Barbie ไม่มีได้อย่างลงตัว แต่ Blythe ก็กำลังเจอคู่แข่งที่มาแรงอย่าง BJD (Ball Jointed Doll) เพราะ “จุดแข็ง” ที่มากขึ้น(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

Alexander McQueen ยังต้องพึ่ง Blythe ฮือฮากันไปทั่ววงการแฟชั่น เมื่อแบรนด์ไฮโซหรูหราอย่าง Alexander McQueen จับมือกับค้าปลีกยักษ์ Target ที่เน้นกลุ่มแมสเป็นหลัก ปฏิบัติการ Designer Collaborations เปิดตัวเสื้อผ้าผู้หญิงคอลเลกชั่นพิเศษ ภายใต้ชื่อยาวเฟื้อยว่า “McQ Alexander McQueen for Target” สำหรับชาวบิ๊กแอปเปิลเป็นที่แรก(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

Brand Build Brand ในฐานะตุ๊กตาที่ร้อนแรงในเมืองไทยอยู่ในขณะนี้ Blythe ไม่ได้เกาะกุมหัวใจแฟนๆ ผู้หลงรักตุ๊กตาหัวโตนี้เท่านั้น หากแต่ยังรวมถึงนักการตลาดยุคใหม่ ที่นำ Blythe มาใช้เป็นเครื่องมือการตลาดที่ทรงพลังในแง่ของ “แฟชั่นและความงาม” ได้อย่างทันท่วงที และสามารถทำให้แคมเปญหรือผลิตภัณฑ์นั้นๆ ได้รับความสนใจ(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)