ปิติ ภิรมย์ภักดี - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

สิงห์ขึ้นแคทวอล์ก ทำไม ค่ายเบียร์สิงห์ที่มีอายุครบรอบ 75 ปี จึงต้องกลายไปเป็นเจ้าของแบรนด์แฟชั่น “สิงห์ไลฟ์ “ที่ถือเป็นการกระโดดข้ามจากสังเวียนเบียร์ไปสู่เวทีแคตวอล์ก ซึ่งค่ายบุญรอดฯ ต้องใช้เวลาศึกษาเตรียมตัวมาไม่น้อยกว่า 4 -5 ปีก็ตาม ส่วนจะไปเทียบชั้นคู่แข่งแบรนด์โลก จระเข้ และม้าของโปโล แบบที่เจเนอเรชั่น 4 ของตระกูลภิรมย์ภักดีตั้งใจไว้แค่ไหน ต้องติดตาม(Positioning Magazine กันยายน 2551)

พนักงานใหม่ของสิงห์ หลังประกาศโกอินเตอร์ ล่าสุด “เบียร์สิงห์” ทุ่มเงินจ้างนางงามจักรวาลคนดัง นาตาลี เกลโบวา และ วีเจ ซิงห์ โปรกอล์ฟระดับโลก รวมถึงเตรียมทาบทาม ภราดร ศรีชาพันธุ์ นักเทนนิสมือ 1 ของไทย ร่วมวงศ์วาน Brand Ambassador ของสิงห์ เพื่อเป็นการมุ่งสร้างแบรนด์ในตลาดโลกอย่างจริงจัง(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

Light Beer...หรูแต่ถูก เซ็กเมนต์ใหม่เบียร์ไทย เผยโฉมหน้ามาแล้วสำหรับ Light Beer ของ 2 ค่ายผู้นำตลาดเบียร์ไทย คือ ไทยเบฟเวอเรจ และสิงห์ คอร์ปอเรชั่น ศึกครั้งนี้ตีคู่กันมาตั้งแต่ต้น ทั้งยังจัดงานปาร์ตี้เปิดตัวในเวลาไล่เลี่ยกัน ช้างไลต์ ใช้พารากอนฮอลล์ สยามพารากอน ถัดมาอีก 2 วันสิงห์ไลต์ใช้ห้องเดอะแกรนด์บอลรูม โรงแรมคอนราด เป็นสถานที่เปิดตัวพร้อมแขกเหรื่อ สื่อมวลชน ตลอดจนดีลเลอร์มากหน้าหลายตา เป็นการเปิดตัวเร็วกว่ากำหนดเกือบ 1 เดือนสำหรับสิงห์ไลต์(Positioning Magazine เมษายน 2549)

ปั้น “สิงห์ไลท์” ตามรอยแดจังกึม หมัดเด็ด สดใหม่ที่ “เบียร์ สิงห์” ใช้รุกตลาดต่างประเทศ หาใช่ “เบียร์สิงห์ ออริจินัล” ไม่ หากแต่เป็น new arrival นาม “สิงห์ ไลท์” แต่แทนที่จะเปิดตัวสินค้า สิงห์กลับใช้ “แคมเปญ” เป็นตัวนำร่อง ก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในเดือนเมษายน 2549(Positioning Magazine มีนาคม 2549)

ปิติ ภิรมย์ภักดี พรีเซ็นเตอร์ตัวจริงของบุญรอดฯ ติดอันดับ 20 จากการจัดอันดับ Top 50 Young Executive ของ POSITIONING เมื่อปีที่แล้ว ปีนี้ได้รับการโหวตมาเป็นอันดับที่ 14 อาจเป็นเพราะ ต๊อด หรือ ปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้ชายหลายบทบาท ปรากฏตัวผ่านสื่อเป็นประจำ นอกจากเป็นผู้จัดการฝ่ายโฆษณาของบุญรอด เทรดดิ้ง เป็นนักแข่งรถ และเคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ corporate ad ของสิงห์แล้ว บทบาทที่ทำให้คนส่วนใหญ่รู้จักเขามากยิ่งขึ้นก็คือ การเป็นพิธีกรรายการเจาะใจ(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

Sexy Leo Girls ปฏิบัติการค้นหา พรีเซ็นเตอร์ตัวตายตัวแทนลูกเกด สาวเซ็กซี่กับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นของคู่กันมานานหลายทศวรรษ ไม่ต้องบอกก็พึงรู้ว่าผู้บริโภค กลุ่มเป้าหมายหลักของเครื่องดื่มประเภทนี้คือผู้ชาย เหล้าเบียร์ระดับอีโคโนมี่ดูจะใช้ sexy girl เป็นจุดขาย ที่เด่นชัดสุดในรูปแบบของปฏิทินปีใหม่ อดีตสาวเซ็กซ์บอมบ์ที่ไม่มีใครสนใจที่มาที่ไปอวดเรือนกายกันให้เห็นอยู่เนืองๆ(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

เมื่อไฮโซกลายมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ช่วงเวลานี้ดูเหมือนว่ากระแสไฮโซจะออกฤทธิ์เสียจนแย่งงานดารานักร้องกันเป็นว่าเล่น ไหนจะผันตัวเองมาเป็นดารา นักร้อง แม้กระทั่งพรีเซ็นเตอร์โฆษณาสินค้า ลองไล่เรียงดูกันว่าไฮโซไหนบ้างที่อวดโฉมผ่านหน้าจอทีวีกับงานโฆษณาไปแล้วบ้าง เป็นอีกรูปแบบหนึ่งของการทำการตลาดที่นำไฮโซมาเพิ่มเติมค่าให้แบรนด์ดู(Positioning Magazine มิถุนายน 2548)

เจาะใจ : ReBranding ด้วย Reality ประสบการณ์ยาวนานของการย่างก้าวสู่ปีที่ 15 ของ “เจาะใจ” เป็นหนึ่งในบทพิสูจน์ของรายการโทรทัศน์คุณภาพที่ผ่านการต่อสู้กับกระแสการตลาด รายการได้สร้างภาพลักษณ์ของความน่าเชื่อถือ จนถือเป็นหนึ่งในผลพวงการผลิตรายการคุณภาพของ “JSL”(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

ปิติ ภิรมย์ภักดี “สิงห์รุ่นใหม่” ผมยึดในหลักที่ว่า “อย่าคิดที่จะทำ แต่ต้องทำ” ถ้าผมคิดได้ คนอื่นก็คิดได้เหมือนกัน แล้วที่สำคัญกว่านั้นถ้าเราไม่ทำ แน่นอนว่าคนอื่นก็จะแย่งเราทำก่อน และเราก็จะไม่ใช่ผู้นำอีกต่อไป ผมคิดว่า “ความคิด” ก็ไม่ต่างอะไรกับความฝัน ถ้าเราไม่เริ่มทำ เราก็จะอยู่กับความฝันที่ไม่มีตัวตน(Positioning Magazine ธันวาคม 2547)