gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ศึกแพ็กเกจจิ้ง “ชาเขียว”

การแข่งขันระหว่างคู่แข่งคู่แข่งอย่างโออิชิและอิชิตัน เป็นเพียงการออกชารสชาติเดิม เปลี่ยนแพ็กเกจเพื่อกระตุ้นตลาด แต่ทั้งคู่ก็หวังว่าจะได้ลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เพิ่มขึ้น ก่อนจะจัดเต็มหลังจากโรงงานเริ่มเดินเครื่องช่วงเมษายน

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

ขวดคอสั้น เทรนด์ฮิต ประหยัดต้นทุน

นับตั้งแต่ บิ๊ก โคล่า ร่วมกับบริษัท ศรีไทย ผู้ผลิตขวดและพลาสติครายใหญ่ของประเทศไทย คิดค้นนวัตกรรมขวดคอสั้น (Short Neck) ขึ้นมา เพื่อทำให้ต้นทุนการผลิตลดลง ด้วยต้นทุนเมล็ดพลาสติกที่นำมา Mole เป็นขวด PET ที่ใช้กันอยุ่ทั่วไปนั้น ต้นทุนที่ฝาขวดสูงกว่าต้นทุนที่ใช้ผลิตตัวขวดถึง 2 เท่า

(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

ถุงช้อปปิ้ง Lee มากกว่าความเป็นถุงจริง ๆ Never Wasted ถุงช้อปปิ้งของ ”Lee” แบรนด์ยีนส์ และเสื้อผ้าดัง ที่ถุงใบนี้ไม่ใช่แค่ถุงกระดาษเอามาใช้ใหม่ได้ตามคอนเซ็ปต์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่ยังเป็นถุงที่ใช้ได้หลายความต้องการ ทั้งเพื่อความสนุกและเพื่อประโยชน์ใช้สอย(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)

พีแอนด์จีลดไซส์เพิ่มยอดขาย คำกล่าวที่ว่า “Size does matter” เป็นเรื่องจริงที่เกิดขึ้นอย่างเห็นได้เด่นชัดของพีแอนด์จี ที่วันนี้กำหนดยุทธศาสตร์ขับเคลื่อนองค์กรด้วย “ขนาด” เป็นสำคัญ ช่วยผลักดันให้ผลิตภัณฑ์พีแอนด์จีเข้าถึงผู้บริโภคได้ครอบคลุมมากขึ้น(Positioning Magazine มกราคม 2554)

โฆษณาเคลื่อนที่ กล่องโดนัท ถือเป็นอีก Touch Point หนึ่งที่จะติดตัวผู้บริโภคตั้งแต่การซื้อจนกระทั่งหอบหิ้วกลับไปถึงบ้าน ที่สำคัญยังทำหน้าที่เป็นโฆษณาเคลื่อนที่ ทุกแบรนด์ระดมไอเดียสร้างสรรค์กล่องโดนัทให้สวยงาม โดนใจผู้บริโภค และยังต้องสะท้อนบุคลิกแบรนด์(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

ต้นน้ำของบีเจซี โดยทั่วไปมักรับรู้แค่ว่า บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) หรือบีเจซี มีแค่เพียงธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคเท่านั้น อันที่จริงแล้ว Industrial Supply Chain คือหน่วยธุรกิจที่สร้างรายได้ให้กับบีเจซีมากที่สุด ประมาณ 47% ของรายได้รวม(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)

6 เทรนด์แพ็กเกจโดนใจ แพ็กเกจเป็นหน้าตาด่านแรกที่ดึงลูกค้าเข้ามาหยิบ และตัดสินใจซื้อสินค้า สำหรับปี 2010 แพ็กเกจแบบไหนจึงจะโดนใจ มีคำตอบจาก Mintel ผู้เชี่ยวชาญด้านเทรนด์ ได้เผยข้อมูลเกี่ยวกับเทรนด์ของแพ็กเกจสินค้าอุปโภคบริโภค หรือ Consumer Packaged Goods (CPG) ที่ผู้บริโภคต้องการดังนี้(Positioning Magazine มกราคม 2553)

Sleek Can แพ็กเกจจิ้งร้อนๆ ของคนรุ่นใหม่ Trendy-Stylish-Elegant ดูจะเป็น 3 คำนิยามที่ลงตัวสำหรับแพ็กเกจจิ้ง Sleek Can ที่มีวิวัฒนาการมาจากกระป๋องทรง Slimline หรือทรงเพรียวเรียวชะลูดที่ฮอตฮิตในญี่ปุ่นมายาวนานกว่า 40 ปีแล้ว ด้วยรูปลักษณ์ที่แฟชั่นดูไม่เชยเหมือนกระป๋องทรงป้อม เตี้ย แต่ที่เหนือไปกว่านั้นคือเทคโนโลยีที่ทำให้สามารถผลิตกระป๋องปากแคบและใช้อะลูมิเนียมน้อยลงด้วย งานนี้ใครๆ ก็เลยอยากร่วมเทรนด์ Sleek แพ็กเกจจิ้งขั้นเทพกันเป็นแถว เพราะได้ทั้งภาพลักษณ์ที่หรูหราขณะเดียวกันก็ลดต้นทุนได้อย่างมีนัยสำคัญอย่างน้อยๆ 16% เลยทีเดียว(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

ซีอิ๊วโซดา... “ล้อเล่น” ไม่รู้จะเล่นอะไรแล้ว ก็ต้องเล่นด้วย “แพ็กเกจ” อย่าง “Cheerio” งัดตำรานี้มาใช้อย่างชัดๆ เพราะน้ำดื่มรสผลไม้ รสส้มผสมโซดาแบรนด์ล่าสุดนี้ กลายเป็นโปรดักส์ที่โดดเด่นที่สุดในตู้แช่ที่ขายน้ำแบบเดียวกันทั้งหมด เพราะทั้งตู้ละลานตาด้วยขวดดีไซน์สีสันสะท้อนถึงความเป็นน้ำดื่มรสผลไม้ แต่มีเจ้าขวดสีดำคล้ายซีอิ๊วอยู่ในตู้ ดูโดดเด่นสุดๆ เพราะขวดของ Cheerio เป็นขวดแบบเดียวกับซอส หรือซีอิ๊วเปี๊ยบ(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)

เพิ่ม "ค่า" Commodity ด้วยดีไซน์ "ต่าง" ผลิตภัณฑ์กระดาษ พลาสติก หรือสเตนเลส จัดเป็นเพียงสินค้าประเภท "Commodity" ทำให้ผู้บริโภคไม่สนใจแบรนด์มากนัก เพราะแต่ละยี่ห้อดูแทบจะไม่แตกต่างกัน จนกระทั่งนำ "การออกแบบ" มาไขก๊อก สร้างมูลค่าเพิ่มให้แบรนด์และเพิ่มรายได้ให้ธุรกิจ แหวกตลาดที่ดูเหมือนอิ่มตัวด้วย "ความแตกต่าง" เพื่อเจาะเข้า Segment ตลาดคนรุ่นใหม่ที่กำลังเติบโต พวกเขาเหล่านี้ชอบความสวยทันสมัยไม่น่าเบื่อ(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)