gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ลอรีเอะใช้ Blog สร้างแบรนด์ ผ้าอนามัย “ลอริเอะ” ใช้เครื่องมือใหม่ในโลกออนไลน์ “บล็อก” Blog” หรือ ไดอารี่ออนไลน์ สร้างแบรนด์ในหมู่วัยรุ่น โดยเปิดให้สมัครขอชื่อและรหัสผ่านเข้าไปเขียน ลงรูป ได้ทุกวันตลอดเวลา(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)

“แฟซ่า” ปฏิวัติ “แฟซ่า” โฉมเดิม ดูจะเก่าและคร่ำคร่าจนเกินไป หากปล่อยไว้อาจทำให้แบรนด์สูญเสียศักยภาพทางการตลาด ไร้เรี่ยวแรงต่อกรกับคู่แข่ง โดยเฉพาะ “ซันซิล” ที่สรรหานวัตกรรมมาปรุงแต่งให้กับแบรนด์อย่างไม่ว่างเว้น “คาโอ” จึงต้องตัดสินใจรีแบรนด์ สร้างบุคลิกใหม่ชนิดหัวจรดเท้า ทั้งโลโก้ บรรจุภัณฑ์ สูตร กลุ่มเป้าหมาย ด้วยงบการตลาดกว่า 300 ล้านบาท มากกว่าปกติถึง 2 เท่า(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

Designed by Lux นับเป็นสินค้าที่มีการวาง Concept ตั้งแต่ก่อนจัดงานไปจนถึงการออกวางจำหน่าย โดยนำเอาเรื่องของดีไซน์มาใช้ตั้งแต่การ์ดเชิญ สินค้า ไปจนถึงของที่ระลึก โดยเป้าหมายในการปรับโฉมใหม่ครั้งนี้ ก็เพื่อทำให้ลักส์คงความเป็นอันดับ 1 ในตลาดสบู่มูลค่ารวมกว่า 5,000 ล้านบาท ด้วยส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 32% จากเดิม 30%(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

โอ้โห!! ยาสีฟัน แจกบ้าน แปรงฟันได้บ้านราคากว่า 3 ล้านบาท ใครจะเชื่อ แต่นี่เป็น “บิ๊กแคมเปญ” ในรอบ 10 ปีของยาสีฟันยี่ห้อคอลเกต ซึ่งไม่ใช่แค่รางวัล แต่มีนัยทางการตลาดที่น่าจับตามอง!(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

ร้อนนี้ไม่เหนียว ขึ้นชื่อว่าเป็นครีมกันแดดที่เหนอะหนะ สำหรับนีเวีย ซัน เพื่อลบคำครหาทีม R&D ที่เยอรมันที่ใช้นักวิทยาศาสตร์กว่า 100 คน ใช้เวลามากกว่า 1 ปี คิดค้นสูตรใหม่ไม่เหนียวเหนอะหนะ “นีเวีย ซัน มอยซ์เจอร์ไรซิ่ง ซัน โลชั่น เอสพีเอฟ 50” และ “นีเวีย ซัน ไวท์เทนนิ่ง ซัน โลชั่น เอสพีเอฟ 50”(Positioning Magazine เมษายน 2549)

มาช่า วัฒนพานิช อัญมณีแห่งผิวสวย by Lux กว่า 70 ปีของลักส์ในเมืองไทย แทบไม่เคยว่างเว้นการใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นตัวผลักดันแบรนด์ ครั้งนี้เลือกใช้ขาประจำ “มาช่า วัฒนพานิช” ดาราสาวพราวเสน่ห์วัย 35 ปี ลูกครึ่งไทย-เยอรมัน ซึ่งเคยผ่านการเป็นดาราลักส์มาร่วม 6 ครั้ง นับแต่ปี 2536 เป็นต้นมา(Positioning Magazine เมษายน 2549)

CRM แบบโดฟ โดฟ ยังคงรุกหนัก ท้ารบ “แพนทีน” ต่อเนื่อง ครั้งนี้ใช้กิจกรรม Just another ? เพิ่มยอดขายและเป็น CRM ไปในตัว เพื่อผูกใจฐานลูกค้าเดิมของโดฟ ด้วยที่ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ 3 ด้านของความงาม(Positioning Magazine มีนาคม 2549)

เจาะวัยคูลกับตรางูแป้งเย็น Snake Brand หรือแป้งเย็นตรางู ที่อยู่คู่ตลาดเมืองไทยมานานค่อนกึ่งศตวรรษตัวนี้ ตัดสินใจปรับ positioning ครั้งใหม่ มีโจทย์ใหญ่ 3 ข้อ คือ ทำอย่างไรให้แป้งเย็นที่เป็นแค่สินค้าตามฤดูกาล seasonal product ใช้เฉพาะหน้าร้อน มาเป็นสินค้าที่ไร้ฤดูกาลต้องใช้เป็นประจำทุกวัน จัดว่าไม่ง่ายนักสำหรับภารกิจพลิกความถี่ของลูกค้าชนิดที่นักการตลาดคู่แข่งต้องหันมามอง(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

เรื่องง่ายๆ ของ “คาโอ” หลังเปลี่ยนทัพผู้บริหารใหม่เมื่อตุลาคม 2548 คาโอ ดิ้นสู้ ขอฟัดตลาดผงซักฟอกซักมือหรือผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน ซึ่งเป็นตลาดใหญ่เกินครึ่งของตลาดผงซักฟอกโดยรวม ด้วย “แอทแทค อีซี่” พร้อมทุ่มงบมโหฬารกว่า 500 ล้านบาทปูพรมทุกสื่อหวังล้มแชมป์บรีส ชูจุดขายซักง่ายออกแรงน้อย(Positioning Magazine มกราคม 2549)

จอห์นสันเปิดปฏิบัติการโค่นแคร์ ใช้เวลานานกว่า 3 ปี กับการวิจัยและพัฒนาแป้งเด็กจอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน บลอสซั่ม ให้มีคุณสมบัติหอมติดทนนานยิ่งขึ้น นับเป็นนวัตกรรมที่เกิดจากฝีมือของจอห์นสัน ไทย เพื่อขยายฐานจับกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่ จากเดิมกลุ่มเป้าหมายหลักคือกลุ่มแม่และเด็ก ทั้งยังเพิ่มโอกาสในการอุปโภคจากผู้ใช้แป้งหอมอีกด้วย คาดโค่นแป้งแคร์ ตกบัลลังก์ภายใน 5 ปี(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)