gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เบิ่งลาว...ตลาดดาวรุ่งของยูนิลีเวอร์ “สะบายดี หลวงพระบาง” ก่อนลมร้อนจะมาเยือน ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง นำสื่อมวลชนเยี่ยมชมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคของยูนิลีเวอร์ อินโดไชน่า ที่หลวงพระบาง เมืองมรดกโลก สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

Viral Marketing แบบ AXE เปิดตัวสินค้าใหม่แต่ละครั้ง AXE มีวิธีการที่ไม่เหมือนใคร ด้วย Digital Viral Marketing แต่สิ่งหนึ่งที่อิงอยู่บนแนวคิดเดิมคือ “ความสัมพันธ์ระหว่างชาย-หญิง” คราวนี้ในการเปิดตัว AXE VICE มาในธีมของ “ไว้ใจเสน่ห์ อย่าไว้ใจสาว”(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

ทั้งขาวทั้งนุ่ม แทบจะกลายเป็นธรรมเนียมไปเสียแล้ว สำหรับบริษัท คาโอ คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด ที่เปิดตัวโปรดักส์ใหม่ตั้งแต่ต้นปี โดยเมื่อปีที่ผ่านมา เปิดตัวแอทแทค อีซี่ ผงซักฟอกสูตรซักมือ ล่าสุดต้นปี 2550 นี้ ออกสตาร์ทแรงด้วยผงซักฟอกสูตรเข้มข้นผสมน้ำยาปรับผ้านุ่ม “แอทแทค ซอฟท์ พลัส” จุดขายใหม่ที่ผสานทั้งผงซักฟอกเพื่อทำความสะอาดและน้ำยาปรับผ้านุ่มเพื่อความหอมและดูแลเนื้อผ้า ทั้งยังช่วยประหยัดเวลา จับกลุ่มแม่บ้านสมัยใหม่ที่กว่า 90% นิยมแช่ผ้าด้วยน้ำยาปรับผ้านุ่มหลังการซักผ้า(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2550)

เอาใจผู้หญิงมีสี แม้จะล้มเหลว เสียงเชิงค่ายยักษ์อย่างยูนิลีเวอร์กับ ซันซิล โปร คัลเลอร์ ผลิตภัณฑ์ทำสีผมจนต้องยุติการวางจำหน่ายไป ล่าสุดซันซิลหวนกลับมาตอกย้ำ Positioning เดิมกับการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลสุขภาพผม (หาใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านการทำสีผมไม่) ด้วยการเปิดตัว ซันซิล คัลเลอร์ ชายน์ ซิสเต็ม เซ็กเมนต์ใหม่สำหรับดูแลและบำรุงสุขภาพผมทำสีโดยเฉพาะ กับแนวคิด “จุดประกายเจิดจ้าให้ผมทำสี”(Positioning Magazine มกราคม 2550)

แข่งกัน “ตึง” ตลาดผลิตภัณฑ์ลดเลือนริ้วรอย หรือ Anti-aging มาแรงกลบกระแส Whitening ในช่วงปลายปีนี้ เพราะ ผู้เล่นรายใหญ่ต่างงัดกลยุทธ์ “แจกให้ลอง” ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดระลอกใหญ่(Positioning Magazine ธันวาคม 2549)

ผู้ชายอยากขาว สมรภูมิ “Men Beauty” ที่เติบโตเฉลี่ยกว่าปีละ 100% เป็นกระแสเมโทรที่นับวันรุ่งเรือง จนทำให้ไบโอ คอนซูเมอร์ อดไม่ได้ที่จะขยายฐาน ปั้น Ctrl (ซีทีอาร์แอล) สกินแคร์สำหรับผู้ชาย มั่นใจสูตรที่สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อผิวคนไทยโดยเฉพาะ จะมัดใจกลุ่มเป้าหมายได้เหนือคู่แข่ง พร้อมประกาศกร้าวขึ้นเป็นที่ 1 ภายใน 3-5 ปี(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

ยกเครื่องรับลมหนาว ยูนิลีเวอร์ปฏิบัติการแปลงโฉมหัวจรดเท้า “วาสลีน” ในไทย ให้เป็นไปในรูปแบบเดียวกันทั่วโลก เริ่มตั้งแต่การเปลี่ยนรูปลักษณ์โลโก้ แพ็กเกจจิ้ง และสูตร เพื่อให้ดูทันสมัยและมีชีวิตชีวามากขึ้น พร้อมสื่อสารด้วยแนวคิด Skin is Amazing หรืออัศจรรย์ของผิวสุขภาพดี มุ่งให้สาวยุคใหม่รักผิวทั่วเรือนร่างและรู้จักป้องกันมากกว่าแก้ไข(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)

เรโซนา...เคาะรั้วโรงเรียน “เรโซนา” สานต่อแคมเปญโฆษณาที่จับกลุ่มสาววัยเริ่มทำงาน “เสี่ยงทำไมกับเหงื่อและกลิ่นกาย เรโซนาไม่ทำให้คุณผิดหวัง” ด้วยโครงการล่าสุด “มั่นใจ...แบบวัยรุ่นไทย”(Positioning Magazine กันยายน 2549)

เจ้าหญิงสบู่ (เหลว) ลักส์ ปรุงแต่งโฉมลานแฟชั่น ฮอลล์ ชั้น 1 สยามพารากอน เป็นวังหรูของเจ้าหญิง พร้อมห้องอาบน้ำกลางห้าง ตกแต่งเพื่อต้อนรับการเปิดตัวแคมเปญ “The Lux Princess...Privilege life only by Lux” โดยดาราลักส์คนใหม่ “ศรีริต้า เจนเซ่น” ที่มาพรีเซนต์แคมเปญและครีมอาบน้ำลักส์ 6 สูตรล่าสุด หวังให้เป็น Talk of the town(Positioning Magazine กันยายน 2549)

L'Oréal Paris เจาะตลาดผู้ชายทุกวัยใน Toronto ที่ผ่านมาหลายต่อหลายแบรนด์เครื่องสำอางในแคนาดา เช่น Clinique, Decleor, Biotherm และ Vichy ต่างเกาะกระแสโดยออกสินค้าและทำการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อหวังจับฐานลูกค้าผู้ชายมากขึ้น(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)