gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

มัดใจตั้งแต่ใช้ครั้งแรก ลอรีเอะ เปิดฉากรบโซฟีเต็มที่ ใช้ทั้งพรีเซ็นเตอร์และทำกิจกรรมมัดใจกลุ่มเป้าหมาย โดยมีพลอย-ไลลา บุณยศักดิ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดต่อจากเจนนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ นอกจากนี้ยังร่วมโรดโชว์ให้ความรู้คู่ความบันเทิงในโครงการ Sister Activity 2008 ซึ่งเป็นกิจกรรมลูกผสม CSR+CRM เพื่อให้ลอรีเอะเป็น My brand ของกลุ่มเป้าหมายเด็กผู้หญิงวัย 12-15 ปี(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

ที่หนึ่งยาสีฟัน ถ้าสมุนไพรต้องแบรนด์ไทย ความสำเร็จของการคิดค้นสูตรยาสมุนไพรของยาสีฟันดอกบัวคู่ จะประสบความสำเร็จเป็นที่หนึ่งในตลาดเช่นทุกวันนี้ไม่ได้เลย หากขาดการทำตลาดที่เข้าใจถึงจุดอ่อนและจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ตัวเองที่มีอยู่อย่างถ่องแท้ และสามารถเปลี่ยนให้ทุกอย่างกลายมาเป็นจุดขายได้อย่างลงตัวและเข้มแข็ง บวกกับการไม่หยุดอยู่กับที่ในการทำตลาดและการคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาให้สอดคล้องกับกระแสความต้องการของตลาด และย้ำด้วยภาพยนตร์โฆษณาที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายทุกครั้งไป ทำให้เบอร์หนึ่งในตลาดยาสีฟันสมุนไพรอย่างดอกบัวคู่ยังคงรั้งตำแหน่งมาจนถึงปัจจุบัน(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

การตลาด 3 ขั้นของคอลเกต คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ เริ่มส่งน้ำยาบ้วนปากคอลเกต พลักซ์ (Colgate PLAX) ลงตลาดมาแล้วหลายปีก่อนหน้านี้ แต่ก็ไม่ได้เดือดร้อนใจอะไรกับส่วนแบ่งที่มีอยู่ในตลาดน้ำยาบ้วนปากแค่ 1%(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

“เย็นแบบพอเพียง” แม้ว่าคุณสมบัติเรื่อง “ความเย็น” เป็นจุดขายของแป้งตรางูมาตลอดหลายสิบปี แต่มาถึงเวลานี้ เย็นเกินไปใช่ว่าดี ดังนั้น “อังกฤษตรางู” จึงอุดจุดอ่อนด้วยการเปิดสมรภูมิใหม่ ลงเล่นในตลาดสบู่และครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพผิว ด้วยการเปิดตัว Balancing Cool ตรางู ใช้จุดขาย เย็นแบบพอดี หลังจากได้ใช้กลยุทธ์ Brand Modernization กับแป้งเย็นตรางู ตั้งแต่ปี 2547 และเมื่อปี 2549 ใช้พรีเซ็นเตอร์ แดน-บีม เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของแป้งเย็นตรางูเพิ่มขึ้นจาก 18% เป็น 23% ในปัจจุบัน เป็นความสำเร็จที่ต้องการการต่อยอด(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

รีแบรนด์ซันซิล ตำนานที่ยังทันสมัย ยูนิลีเวอร์ รีแบรนด์ “ซันซิล” ที่มีอายุเกินครึ่งศตวรรษ ด้วยการล้างภาพสาวแก่ และให้ใกล้ชิดผู้บริโภคมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ทำตั้งแต่โลโก้ แพ็กเกจจิ้ง รวมทั้งโฆษณา เพื่อสร้างทัศนคติของแบรนด์ที่กระตุ้นเร้าให้หญิงสาวกล้าที่จะใช้ชีวิตอย่างมั่นใจ(Positioning Magazine เมษายน 2551)

ซันซิลรีแบรนด์ผ่าน hi5 สำหรับ Consumer Product แล้ว ดูจะเป็นเรื่องชักช้าไม่ทันการที่จะรอให้ Loyalty Consumer สร้าง Blog หรือ Generate Content ให้ เพราะความสัมพันธ์หรือพันธะระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคมีไม่มากเท่า Lifestyle และ Luxury Brand ดังนั้นสู้ลงทุนกรุยทางเองไว้ก่อนดีกว่า เราจึงเห็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง “ซันซิล” ปฏิบัติการ Repositioning ย้อนวัยสู่สาวรุ่นวัยสะพรั่ง โดยเบื้องแรกเลือกใช้ “สื่อดิจิตอล” เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ทรงพลัง โดยมี hi5 เป็นสีสันทางการตลาดอันโดดเด่นที่ยูนิลีเวอร์เลือกใช้ในการเป็นเครื่องมือสร้าง “Connection” และ “Network” ให้กับ www.gangofgirls.com(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

สบู่ ลูกทุ่งยกกำลัง 2 สบู่สมุนไพรดอกบัวคู่สูตรดั้งเดิมกล่องแดง วางจำหน่ายมาร่วม 30 ปี แต่เพิ่งจะมีน้องร่วมสายเลือดเมื่อกลางปีที่ผ่านมาคราวเดียว 3 สูตรใหม่ คือ ว่านหางจระเข้ ธัญพืช และสูตรขัดผิว โดยเปิดเกมรุกเจาะรากหญ้าต่างจังหวัด ด้วยกลยุทธ์ Country Music Marketing ที่ใช้มาอย่างต่อเนื่อง หวังอาศัยพลังนักร้องลูกทุ่งจากค่ายอาร์สยามของอาร์เอสปักธงแจ้งเกิดอย่างเต็มตัว(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

เกลือหวาน เคยคุยกับทันตแพทย์หลายคนซึ่งบ่นว่า ไม่เข้าใจเหมือนกันว่าทำไมภาพลักษณ์ของผู้กำกับหรือคนเขียนบทภาพยนตร์ไม่ว่าที่ไหน มักจะมองเห็นหมอฟันและเก้าอี้ทำฟันเป็นผู้ร้ายที่ทำเอาคนไข้เสียวสยองกันไปตามๆ กัน(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

Small is Beautiful “จิ๋วแต่แจ๋ว” น่าจะใช้ได้ดีกับเทรนด์ใหม่ของสินค้ายุคนี้ที่ต้องมีขนาดเล็กลง ก็ในเมื่อประหยัดทั้งบรรจุภัณฑ์ วัตถุดิบประหยัดน้ำมัน ขนส่ง เข้ากระแสโลกร้อน แต่ขายได้ราคาสูงขึ้น อย่างที่บรีสสูตรเข้มข้น หรือโยเกิร์ต แอคทีเวีย น้ำยาปรับผ้านุ่มดาวนี่ ไอ-เฮลท์ที้ คิวเท็น ทำอยู่เวลานี้...แล้วใครล่ะจะปฏิเสธ(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

ขายเป็นแพ็กเกิดกว่า เสียงเพลง “เช้าวันใหม่” บทเพลงพิเศษจากมะเดี่ยวและน้องพิช ผู้กำกับและนักแสดงนำจาก “รักแห่งสยาม” ในวันเปิดตัวแคมเปญ Better Morning Better Hair สะท้อนถึง Consumer Insight ของสาวๆ ที่ต้องการตื่นเช้ามาอย่างมั่นใจ เพราะส่วนใหญ่มักมีปัญหาผมจัดทรงยากและชี้ฟูในตอนตื่นนอน ทำให้เสียเวลาในการจัดทรงมากในช่วงเช้าก่อนไปทำงาน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)