gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“ที ทรี” รีเทิร์น แบรนด์ที่เคยใช้พรีเซ็นเตอร์ระดับแม่เหล็กอย่าง “ติ๊ก เจษฎาภรณ์ ผลดี” และทำตลาดเชิงรุกในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา แต่จากภาวะการแข่งขันในตลาดสกินแคร์เมืองไทยที่เต็มไปด้วยอินเตอร์แบรนด์ ทำให้แบรนด์ไทยอย่าง “ที ทรี” ที่มีความจำกัดด้านการตลาด ต้องเงียบหายไปพักใหญ่(Positioning Magazine กันยายน 2552)

ขอพลัง”กรี๊ด”อีกรอบ เสียงกรี๊ดที่ดังสนั่นหลายนาที ต่อเนื่องเป็นระยะ ๆ กลางลานห้างเซ็นทรัลเวิลด์ต้อนรับ”สิงโต สิงห์รัตน์ เดอะสตาร์” ที่กำลังฮอตสุด ๆ ทำให้การแถลงข่าววันนี้ของ”เบบี้มายด์” กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด ส่งสัญญาณฟังกันชัด ๆ ได้ว่ายอดขายจะเติบโตตามเป้าหมายที่ตั้งไว้อย่างแน่นอน(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

บรีส “เข้ม” เคยออกหมัดก่อนใคร มาครั้งนี้เจอคู่แข่งอย่างเปาชิงตัดหน้า ปล่อย “เปา ซิลเวอร์นาโน” ออกสู่ตลาด เมื่อถึงคราวของ “บรีส เอกเซล ออกซี่ แมกซ์” ยูนิลีเวอร์จึงต้องออกแรงมากเป็นพิเศษ เนื่องจากบรีสตั้งความไว้ว่าจะเป็นตัวจุดประกายให้ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมหันมาใช้สูตรเข้มข้นแทนสูตรธรรมดา(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

วิกฤตสร้างแบรนด์ นับว่าเป็นแบรนด์ที่เกิดขึ้นท่ามกลางวิกฤตจริงๆ สำหรับแบรนด์ “คิเรอิ คิเรอิ” (Kirei Kirei) ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดมือ จากไลอ้อน ที่วางจำหน่ายในไทยมานานเกือบ 5 ปี(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

ผู้ชายคนแรกของซันซิล หลังจากใช้ “ผู้ชาย” ในกิจกรรมท้าพิสูจน์ผมสวยเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมาแล้วประสบความสำเร็จ ซันซิลจึงปฏิบัติการครั้งใหญ่ในประวัติศาสตร์เอเชีย ด้วยการฉีกแนวใช้พรีเซ็นเตอร์เป็น “ผู้ชาย” ครั้งแรก พร้อมกันถึง 3 ประเทศ คือ ไทย ฟิลิปปินส์ และอินโดนีเซีย โดย “เวียร์” ศุกลวัฒน์ คณารศ พระเอกช่อง 7 เป็นพรีเซ็นเตอร์ผู้ชายคนแรกของซันซิลตลอดระยะเวลา 30 ปีที่ผ่านมากับแคมเปญใหม่ “ต้องมนต์สะกด เมื่อสัมผัสผมนุ่มสวย” ด้วยงบการตลาด 120 ล้านบาท แม้จะเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิง แต่ทว่ากลับใช้ผู้ชายเป็นแรงดึงดูดและส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อได้(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

พลัง “สีม่วง” แม้จะเป็นโปรดักต์ใหม่ที่ไม่เคยมีใครทำตลาดมาก่อน แต่ก็ไม่ง่ายนักที่จะแจ้งเกิด “ยาสีฝันสำหรับคนจัดฟัน” จึงต้องมาพร้อมกับกลยุทธ์การตลาด ที่ไม่เพียงโดนใจกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้สินค้าเท่านั้น แต่ยังต้องเข้าให้ถึง Influencer ที่เป็น “หมอฟัน” อีกด้วย(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

บินไปกับ “ซันซิล” ระหว่างนี้จนถึงเดือนกันยายนนี้ ถ้าคุณโดยสารสายการบิน “เจ็ทสตาร์” และ “แวลูแอร์” จากสิงคโปร์ แล้วแอร์โฮสเตสและสจ๊วตยื่น Sample “ครีมบำรุงและฟื้นฟูเส้นผมซันซิล” ให้ผู้โดยสารผู้หญิงทุกคน ก็ไม่ต้องแปลกใจ เพราะนี่คือแผนการตลาดล่าสุดของ “ค่ายยูนิลีเวอร์” ที่ขอใช้กลยุทธ์โปรโมตสินค้ากลางอากาศ(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)

นักร้องเกาหลียังใช้ได้ แม้อากาศช่วงบ่ายร้อนมากแค่ไหน !! แต่ทันทีที่เสียงเพลงของวงซุปเปอร์จูเนียร์ดังขึ้น เสียงกรี๊ดจากเหล่าแฟนคลับตัวน้อยดังสนั่นบริเวณลานพาร์คพารากอนอย่างไม่ขาดสาย ชนิดที่ความร้อนก็ไม่เป็นปัญหา(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

น่านน้ำสีครามของยูเซอริน เสียงดนตรีที่เร้าใจ เป็นจังหวะให้บรรดานายแบบนางแบบเดินตามบนแคตวอล์ก ณ ลานฟอร์รั่ม เซ็นทรัลเวิลด์ ได้รับความสนใจท่ามกลางนักช้อป ที่ต้องลงทุนถึงเพียงนี้เพราะยูเซอรินหวังว่า ยูเซอรีน ไวท์ออย เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มไวท์เทนนิ่ง จะสร้างความสนใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย จนกลายเป็นเซ็กเมนต์ในตลาดได้ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ที่มีผิวไวต่อแดด(Positioning Magazine พฤษภาคม 2552)

ขยายกลุ่มเป้าหมาย ด้วยอุณหภูมิที่สูงถึง 37 องศาเซลเซียส ส่งผลให้สงครามแป้งเย็นร้อนระอุมากกว่าปีไหนๆ เมื่อค่ายเบอร์หนึ่งอย่างโพรเทคส์ส่งหนังโฆษณานำ ป๋อ ณัฐวุฒิ เป็นพรีเซ็นเตอร์กระตุ้นยอดขายก่อนใครเพื่อนเพื่อรักษาแชมป์ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 30% ถัดมาไม่กี่สัปดาห์โอสถสภาก็ส่ง “ทเวลฟ์ พลัส แป้งเย็น เอ็กซ์ตร้า คูล” ลงทุนสร้างเวทีคอนเสิร์ต ณ ลานพาร์คพารากอน พร้อมเปิดตัว 3 หนุ่มหล่อจากแดนกิมจิพรีเซ็นเตอร์เป็นปีที่ 3 กับ พีค ภัทรศยา ซึ่งทำให้สยามพารากอน เต็มไปด้วยบรรดาแม่ยกตัวน้อยนับ 500 ชีวิต(Positioning Magazine เมษายน 2552)