gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Protex ตะลุยจับลูกค้าหน้าใหม่วัยประถม เหมือนไม่ได้หายหน้าหายตาไปไหนเพราะมี TVC ปรากฏผ่านตาอย่างต่อเนื่อง แต่เอาเข้าจริงๆแล้ว Protex ก็ว่างเว้นการแถลงข่าวครั้งใหญ่ไปนานกว่า 10 ปี ก่อนที่จะเปิดฉากรุกครั้งใหญ่กับแคมเปญ roadshow เสริมสร้างการล้างมือให้ถูกวิธีตามโรงเรียนทั่วประเทศ เพื่อป้องกันปัญหาสุขภาพจากโรคติดต่อ(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)

โซฟี มาเป็นคู่ ด้วยความคิดที่ว่า ตลาดแผ่นอนามัยในประเทศไทยยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก โดยมีผู้ใช้แค่ 40% ของผู้หญิงทั่วประเทศ แถมกว่าครึ่งยังใช้แค่วันละแผ่น ถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับประเทศญี่ปุ่นและไต้หวัน ที่มีอัตราการใช้โดยเฉลี่ยสูงถึง 3 แผ่นต่อคนต่อวัน ยูนิ-ชาร์ม จึงส่ง “โซฟี ดับเบิ้ลเฟรช”(Positioning Magazine กันยายน 2548)

กะเทาะเบื้องหลังแคมเปญแชมพู Dove เป็นเพราะต้องกำหนด “จุดยืน”แชมพู Dove ให้มีความชัดเจนกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย และต้องแตกต่างจากคู่แข่งอีก 2 ราย ยูนิลีเวอร์ จำกัด จึงต้องออกแคมเปญโฆษณา Campaign For Real Beauty ภายใต้คอนเซ็ปต์ว่า ผู้หญิงไม่จำเป็นต้องสวยก็มีความสุขได้ตามแบบฉบับรูปร่าง หน้าตา ที่เป็นอยู่เดิม(Positioning Magazine สิงหาคม 2548)

บาง...สุดยอดถุงยางในฝัน บาง...จนได้สัมผัสร้อน คอนเซ็ปต์ใหม่จาก DUO GOLD ซึ่งแม้จะทำตลาดมาหลายปีดีดัก แต่ไบเออร์สด๊อรฟ(ประเทศไทย) เพิ่งจะผลิตถุงยางที่บางกว่าคู่แข่งได้ ดังนั้นแม้ DUO GOLD ซึ่งชูจุดขายเรื่องความบางตั้งแต่แรกเริ่ม จึงได้ถูกตอกย้ำด้วยภาพลักษณ์ใหม่ผ่าน TVC ที่ทาง DUO(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)

Forever Young Brand ของซัลซิล ซันซิลกระตุ้นตลาดด้วยการขุดกรุซันซิลโปรตีนไข่ มาปรับสูตรใหม่ พร้อมเปลี่ยนชื่อเป็น “ซันซิล ซูเปอร์ ซอฟท์” เน้นประสิทธิภาพความนุ่มลื่นของเส้นผม พร้อมอัดแคมเปญใหญ่ที่สุดแห่งปีของซันซิล “ล้านตาดู ไม่เท่าร้อยมือคลำ” ทุ่มงบ 100 ล้านบาท จัด road show คาราวาน 50 หนุ่มคนดังสัมผัสผมสาวไทยทั่วประเทศ(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)

เย็นทั้งปี แป้งตรางูเปิดนวัตกรรมสำหรับแป้งเย็นรับลมร้อน ด้วยสูตรเฮอร์เบิ้ล ทุ่มงบโฆษณาประชาสัมพันธ์ 110 ล้านบาท หวังผลจาก TVC และ radio spot พร้อมอาศัยกระแส Health Concern คนรักผิว ผนวกกับการกระจายสินค้าให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนอกเมืองให้มากขึ้นด้วยความร่วมมือกับชมรมผู้ค้าปลีกแห่งประเทศไทย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

เมื่อโดฟจะล้มแชมป์ เมื่อ 3 ปีก่อน แชมพูโดฟวางจุดยืนว่าเป็นสินค้าในตลาดพรีเมียม ด้วยการออกกิจกรรม “ 7 เรื่องจริงผู้หญิงโดฟ”ด้วยการเปิดโอกาสให้สาวรุ่นใหม่สนใจเขียนหรือส่งวิดีโอเล่าเรื่องราวประสบการณ์หลังใช้โดฟครีมแชมพูติดต่อกัน 7 วัน(Positioning Magazine พฤษภาคม 2548)

Mission of Sunsilk เมษายนที่ผ่านมา อากาศร้อนจัดจนแทบไม่อยากไปไหนมาไหน แต่พอได้รับโทรศัพท์จาก Thompson PR ชักชวนให้ไปร่วม Camp “ผจญภัย ไขความลับชาขาวกับ Sunsilk Extra mild” ที่บ้านผางามรีสอร์ท จ.ปราจีนบุรี แม้จะรู้อยู่แก่ใจแล้วว่า งานนี้เหนื่อยและร้อนแน่นอน แต่ก็ตัดสินใจไป(Positioning Magazine มิถุนายน 2547)