gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ถ้าเจอ In-flight advertising แบบนี้คุณจะ โฆษณาที่ไม่ใช้คำพูดแต่ทำให้คนมีปฏิกิริยาหลากหลายล่าสุดของดูเร็กซ์ (Durex) ของประเทศโปแลนด์ นอกจากแสดงความเป็นสุดยอดครีเอทีฟของการเลือกพื้นที่โฆษณาที่ผู้บริโภคไม่สามารถ skip และยังเป็นโฆษณาที่ก้าวข้ามพรมแดนทางภาษาและวัฒนธรรมอย่างแท้จริง(Positioning Magazine 6 กันยายน 2555)

แคมเปญโดนๆ ของฟิลิปส์ ใช้ AR เปลี่ยนพฤติกรรมลูกค้า Ogilvy Action ไต้หวัน ออกแคมเปญใหม่เพื่อแก้ปัญหาพฤติกรรมผู้ชายไต้หวันกว่า 73% ที่มีความคิดว่า เครื่องโกนหนวดก็มีแค่ไว้โกนหนวดเพื่อทำให้ใบหน้าดูสะอาดใสเกลี้ยงเกลาเท่านั้น ในขณะที่เครื่องโกนหนวดของ Philips ต้องการขายชุดอุปกรณ์ตกแต่งหนวดเคราไปด้วย จึงทำให้การเพิ่มยอดขายในไต้หวันเป็นไปได้ยาก(Positioning Magazine 30 พฤษภาคม 2555)

”12Plus” Idol Marketing กรี๊ดเกาหลีเอฟเฟกต์แบรนด์ไทย “ทเวลฟ์ พลัสเคยแข็งแกร่งมากในกลุ่มเด็กวัยรุ่นตอนต้น แต่ไอดอลมาร์เก็ตติ้งทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เดิมดูเป็นเด็กหน่อมแน้ม โตขึ้น Trendy ขึ้น เป็นผลของไอดอลมาร์เก็ตติ้งที่สะท้อนกลับมาในเชิงคุณค่าแบรนด์ เป็นการใช้เงินเพื่อฟิกซ์ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ได้ผลกลับมาในระยะเวลาอันสั้น ส่งผลให้ขยายไลน์โปรดักต์ได้ง่ายขึ้น”(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

เซอร์ไพรส์เล็กๆ แต่แชร์มหาศาล

แคมเปญนี้ชื่อว่า Kleenex โดยเอเยนซี่ smoyz จากอิสราเอล เกิดขึ้นในเดือนธันวาคม 2011 แนวคิดเบื้องหลังงานนี้คือ “อากาศเปลี่ยนแปลงบ่อยเดี๋ยวหนาว เดี๋ยวฝนตก แต่ถ้าคุณป่วย Kleenex จะช่วยให้คุณดีขึ้น” วิธีการก็คือใช้เฟซบุ๊กเป็นสื่อกลาง

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

พีแอนด์จี เปิดสูตร ยกระดับแชมพู

การยกระดับ แชมพู “แพนทีน” จากแชมพูระดับแมสไปสู่ความเป็น “พรีเมียม” ยังคงเป็นกลยุทธ์สำคัญของพีแอนด์จี หลังจากพบว่า ตลาดแชมพูระดับพรีเมียมมีอนาคตสดใสกว่าแชมพูระดับแมส จากปัจจุบันแชมพูพรีเมียมมีสัดส่วน40% แชมพูระดับแมสมีสัดส่วน 60%

(Positioning Magazine 23 กุมภาพันธ์ 2555)

"Axe Anarchy" App แบบนี้...สินค้า For men อย่าพลาด

Axe ก็วางแผนเตรียมทำ หนังสือการ์ตูนแบบเรียลไทม์ ‘Axe Anarchy: The Graphic Novel’ ให้กลุ่มเป้าหมายอย่างผู้ชายได้ร่วมสร้างหนังสือการ์ตูนที่มีคาแรกเตอร์ตัวเองอยู่ในนั้น และออกแบบเนื้อเรื่องตั้งแต่ต้นจนจบ ผ่านการโพสในโซเชียลมีเดียของ Axe

(Positioning Magazine 16 กุมภาพันธ์ 2555)

เขย่าตลาด “แป้งฝุ่น” ให้ฝุ่นตลบ ถ้าพูดถึงตลาดแป้งฝุ่นโดยรวมแล้ว จะเห็นว่ามูลค่าตลาดกว่า 4,000 ล้านบาทต่อปี ไม่ได้เป็นตัวเลขที่น้อยเลย แม้แต่แป้งเย็นบางยี่ห้ออย่างเช่น แป้งเย็นตรางูซึ่งอยู่ในตลาดนี้มาแล้วไม่น้อยกว่า 60 ปี ยังต้องมีการทำกลยุทธ์ Brand Revitalization เมื่อไม่นานมานี้ เพื่อให้แบรนด์ของตนเองสามารถจับกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดรุ่นใหม่ๆ ได้(Positioning Magazine 15 ธันวาคม 2554)

เรโซนาโชว์เดี่ยว ไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ซีซั่น 2 ได้รับทั้งเสียงด่า เสียงชม แต่ถ้าวัดกันด้วยเรตติ้งคนดู ถือว่าไปได้สวย ยูนิลีเวอร์ก็เลยตัดสินใจเป็น Advertiser Funded Program (AFP) ให้กับไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ เป็นซีซั่น 2 แต่คราวนี้เลือก “เรโซนา” เป็นสปอนเซอร์หลัก ภายใต้คอนเซ็ปต์ “แค่กล้าก็ชนะแล้ว”(Positioning Magazine 17 ตุลาคม 2554)

ลักส์สูตรใหม่ แต่มุกเดิมไม่เคยเปลี่ยน การเปิดตัวสบู่ลักส์ 2 สูตรใหม่เมื่อเดือนมีนาคม 2554 จะบอกว่าเป็นมุกกระตุ้นยอดขายแบบเดิมๆ ทั้งหมดก็อาจจะไม่ถูกเสียทีเดียว เพราะอย่างน้อยครั้งนี้ก็เป็นครั้งแรกที่ลักส์นำกลยุทธ์ "Co-creation" แบบเดียวกับที่ยูนิลีเวอร์บริษัทผู้ผลิตใช้กับยาสระผมซันซิลร่วมด้วย( 10 พฤษภาคม 2554)

แคมเปญนี้สาวสวยไม่ใช่แค่ขาเนียน Gillette Venus ใช้ Marketing Mixed ได้ลงตัว เริ่มจากมีเซเลบริตี้ ”เจนนิเฟอร์ โลเปซ” นักร้อง นักแสดงสาวเซ็กซี่ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์สื่อสารโปรดักต์นี้ ภายใต้แคมเปญที่อยากบอกว่า เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทั่วโลกให้เผยความเป็นเทพที่แสนดีในตัวคุณ(Positioning Magazine 14 มีนาคม 2554)