gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

วัย (ร่ำรวยเงิน) ทองเนื้อหอม ใครว่าคนสูงวัยจะหมดไฟ เคยได้ยินไหมที่ว่ากันว่า “ขิงยิ่งแก่ยิ่งเผ็ด” ผลวิจัย Listen Post จากโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ เรื่อง “The 50+ Thai Consumers” ให้คำตอบที่คุณอาจคาดไม่ถึงและเป็นข้อมูลทางสถิติที่พอจะลบล้างความคิดแบบดั้งเดิม เพราะพวกเขาคือกลุ่มคนสูงอายุที่ไม่เพียงแต่มากไปด้วยประสบการณ์แต่ยังเพียบพร้อมไปด้วยทรัพย์สิน กำลังซื้อสูงที่จะเป็นเค้กก้อนโตให้บรรดานักการตลาดทั้งหลายช่วงชิง เป็นเทรนด์ทั่วโลกที่คนที่เกิดยุค “Baby Boomers” หรือยุคหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ได้กลายมาเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ที่ทรงพลังเหนือใคร(Positioning Magazine มกราคม 2550)

“กลุ่มออมทรัพย์"สะสมแบบพอเพียง ระบบธนาคารพาณิชย์ เป็นระบบที่อยู่ในระบบทุนนิยมเต็มรูปแบบ แต่ว่ายังไม่สามารถตอบสนองปัญหาและพฤติกรรมการทำมาหากินของชาวบ้าน "รากแก้ว" ในชุมชนเล็กๆ เท่าที่ควร(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

“เพียงพอ พอตัว พอดี” คาถา ”หม่อมอุ๋ย” กระทรวงการคลังที่ถือเป็นหัวใจหลักในการควบคุมระบบเศรษฐกิจของประเทศ ซึ่งมี ”ม.ร.ว.ปรีดิยาธร เทวกุล” เป็นรองนายกรัฐมนตรี และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

“หมอประเวศ” กระตุ้นต่อม CSR ความ ”พอเพียง” อีกมุมมองหนึ่งที่น่าสนใจ ของ ศ. น.พ.ประเวศ วะสี ราษฎรอาวุโส หรือหมอประเวศ ที่แม้ไม่ได้อยู่ในอำนาจรัฐ แต่ในฐานะผู้นำทางความคิดทางสังคม(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

จากคำสอน สู่โครงการพระราชดำริ คณะกรรมการพิเศษเพื่อประสานงานโครงการอันเนื่องมาจากพระราชดำริ (กปร) เป็นหน่วยงานแรกๆ ที่ถือกำเนิดขึ้นมา เพื่อตอบสนองแนวพระราชดำริ นำหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงมาใช้ พัฒนาโครงการต่างๆ เพื่อความกินดีอยู่ดีหรือพออยู่พอกิน ให้แก่ประชาชนในชนบทที่อยู่ห่างไกลทุรกันดารและยากจน(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

ตามรอยพระราชดำรัส ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง เศรษฐกิจพอเพียง หรือ Sufficiency Economy เป็นปรัชญาที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวมีพระราชดำรัสชี้แนะแนวทางในการดำเนินชีวิตให้แก่พสกนิกรชาวไทย ตลอดจนการพัฒนา และบริหารประเทศมาโดยตลอด นานกว่า 25 ปี(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

Brand Feng shui สูตร Y&R ในช่วงเศรษฐกิจขาลง ที่ไม่รู้ว่าจุดสิ้นสุดจะดิ่งลงลึกแค่ไหน หลายองค์กรในทุกภาคธุรกิจต่างต้องระวังและเริ่มปรับตัว บริษัทที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมการโฆษณาก็หนีไม่พ้น ไม่เพียงการจัดโครงสร้างองค์กรเพื่อตัดต้นทุนให้ลดลงมากที่สุดเท่านั้น แต่ต้องวาง Positioning ที่ชัดเจน เพื่อเป็นจุดขาย ดึงลูกค้าให้เข้ามาใช้บริการ จึงจะทำให้เอเยนซี่นั้นอยู่รอด(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

Life Management ใช้จ่ายอย่างไรในยุคน้ำมันแพง ค่าครองชีพของผู้บริโภคสูงขึ้น ขณะที่รายได้สำหรับทุกคนไม่ได้แปรผันตรงเสมอไป ทำให้หลายๆ คนต่างมีความกังวลใจในการดำเนินชีวิตของตนเอง เศรษฐกิจแกว่งไกวทำให้คนเราต้องหันกลับมาคิดและวางแผนการใช้จ่ายมากขึ้น หรือเพิ่มช่องทางการหารายได้ให้กับตนเองและครอบครัวมากยิ่งขึ้น วิธีการแรกๆ ที่หลายคนคิดถึง คือ “การออมเงิน” แต่กระนั้นวิธีการออมเงินจะทำได้หรือไม่ เพราะค่าใช้จ่ายที่ต้องจ่ายทุกเดือนนั้นก็ยังไม่เพียงพอสำหรับการดำรงชีวิตอยู่แล้ว แล้วจะนำเงินจากที่ไหนมาออมหรือเก็บหอมรอมริบได้ ดังนั้นเราทุกคนควรหันกลับมาให้ความสำคัญในการบริหารจัดการ “การเงิน” ส่วนบุคคลของแต่ละคน(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

จริตของเถ้าแก่ใหม่ หากไม่นับคำนำของผู้เขียนเล่มนี้ ซึ่งทำให้เสียเวลายาวนานถึง 6 หน้าเพื่อแนะนำตัวเองเกินจำเป็นแล้ว หนังสือเล่มนี้ก็ถือว่า เป็นหนังสืออ่านเบื้องต้นในเรื่องการจุดประกายความคิดเรื่อง การตลาดพลังจิต หรือ Mind-power Marketing ที่เข้าท่า ก่อนจะไปอ่านหนังสือที่ลงรายละเอียดลึกซึ้งกว่านี้(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

ใครก็เป็นอัจฉริยะการตลาดได้ หนังสือเล่มนี้ อาจจะไม่ใช่หนังสือการตลาดที่มากับความคิดใหม่ล่าสุด แต่มุมมองที่ผู้เขียนในฐานะนักการตลาดชั้นเซียนของอเมริกา ที่มีประสบการณ์ตรงจากการทำงานร่วมกับโคคา-โคล่า ไมโครซอฟท์ และโวดาโฟนมาแล้ว ย่อมให้มุมมองที่ไม่ควรพลาดเช่นกัน(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)