gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

พัฒนาองค์กรให้เป็นเลิศ ต้อง ‘สด’ และ ‘ใหม่’ หลังเสร็จสิ้นการสัมมนาหนึ่งวันเต็มๆ ของฟิลิป คอตเลอร์ สมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย(TMA) ใช้โอกาสช่วงค่ำของวันที่ 15 สิงหาคม วันเดียวกันนั้น ร่วมกับสถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจ ศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศผลรางวัล Thailand Corporate Excellence Awards 2006 ให้กับองค์กรที่มีการบริหารจัดการเป็นเลิศ 9 สาขา(Positioning Magazine กันยายน 2550)

ฟิลิป คอตเลอร์ ชี้ชัด “Blog Marketing” มาแรง ท่ามกลางกระแสเปลี่ยนแปลงไม่หยุดนิ่ง ธุรกิจต่างๆ ย่อมต้องงัดกลยุทธ์มาใช้ต่อสู้ห้ำหั่นแข่งขันกันทุกวิถีทาง รวมทั้งกลยุทธ์ด้านการสื่อสารกับลูกค้าที่ต้องปรับโฉมหน้าให้กลมกลืนกับการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ที่เปี่ยมไปด้วยความมีสไตล์ รวดเร็วฉับไว และต้องการแสดงออกความมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างครบถ้วน ดังจะเห็นได้จากภาวะปัจจุบันที่จำนวนผู้ใช้อุปกรณ์ทางเทคโนโลยีสูงขึ้นเรื่อยๆ(Positioning Magazine กันยายน 2550)

เจาะเวลาหา “ทะเลสีคราม” เกือบทุกธุรกิจเวลานี้ ล้วนแต่กำลังแสวงหา กลยุทธ์“ทะเลสีคราม” หรือ Blue Ocean หลังจากที่ต้องเวียนว่ายอยู่ในทะเลสีแดง Red Ocean ที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน จนยากจะหาความแตกต่างทางธุรกิจ(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

เมื่อคนอ่านกลายเป็นบรรณารักษ์ แต่ไหนแต่ไรมาเมื่อเข้าห้องสมุดหาข้อมูล ก็จะต้องตรงไปที่บัตรรายการไม่ว่าจะในตู้หรือในคอมพิวเตอร์ ซึ่งบัตรรายการทั้งหมดก็เป็นหน้าที่ของเจ้าหน้าที่บรรณารักษ์จะจัดทำปรับปรุง แต่จากนี้ไปห้องสมุดยุคใหม่ "Library 2.0" อาจต้องอาศัยผู้อ่านมาช่วยกันให้หมวดหมู่ และช่วยกันแนะนำหนังสือให้กันและกันแทนที่จะอาศัยแค่บรรณารักษ์ไม่กี่คน(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)

ดีไซน์สร้างแบรนด์ ข้อคิดและหลักการจากงานสัมมนา “การออกแบบที่ตอบโจทย์การสร้างแบรนด์ (Design Solution for Effective Branding)” ซึ่งจัดโดยศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC) มีข้อสรุปที่น่าสนใจ โดยเฉพาะการเน้นการพัฒนาองค์ประกอบในการ “สื่อสารแบรนด์” ผ่านงานออกแบบ ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ สโลแกน โลโก้ สี เลย์เอาต์ ตลอดจนภาพประกอบ ล้วนเป็นปัจจัยที่เจ้าของแบรนด์มองข้ามไม่ได้(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

10 องค์กรยอดนิยมปี 2550 “อยากทำงานที่ไหน” อาจเป็นคำพูดหนึ่งที่ทำให้หลายคนสนใจว่า ยุคนี้ พ.ศ.นี้ สถานการณ์เปลี่ยนผ่าน ความคิดของคนรุ่นใหม่ๆ ผู้ที่กำลังจบการศึกษา วัยเริ่มต้นทำงาน ล้วนต่างมีความคิดเช่นใด...(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

Insight ไฮโซ และเกย์ชาวกรุง ยุค Segmentation ลูกค้าที่นับวันยิ่งถูกจัดแบ่งแยกย่อยให้เห็นเด่นชัดทวีจำนวนมากขึ้น นักการตลาดเองได้พยายามค้นหา กลยุทธ์เพื่อเข้ากลุ่มเป้าหมายของ “ชาย+หญิง” โดยศึกษาความต้องการและเข้าถึงให้มากที่สุด ไม่เพียงเท่านี้ ยังลูกค้าอีกกลุ่มหนึ่งที่ น่าจับตามองเป็นอย่างยิ่ง โดยเฉพาะ “กลุ่มเกย์” ซึ่งจัดเป็นกลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย ที่โดดเด่นมากสุดคือ กลุ่มนี้ที่มีกำลังซื้อสูง อันเป็นโจทย์ที่ท้าทายให้บรรดามือการตลาดสินค้า บริการต่างๆ ต้องหันกลับมามอง และประลองกำลังเพื่อแย่งชิงลูกค้ากลุ่มนี้เป็นฐานลูกค้าตัวเอง(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

Generation Y ตบเท้าเข้าสู่โลกธุรกิจ Gen Y หรือคนที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป กำลังเริ่มเข้าสู่โลกแห่งการทำงาน แต่พวกเขาเป็นพนักงานที่แปลกแตกต่างไปจากพนักงานทั้งหมดเท่าที่โลกเคยมีมา(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

5 กิจวัตรลูกค้าคนสำคัญ หลังจากใช้เวลาศึกษานาน 9 เดือนสำรวจผู้บริโภคลูกค้าคนสำคัญของสินค้าและบริการต่างๆ จำนวน 5,000 คน ใน 26 ประเทศ ของบีบีดีโอ เอเยนซี่ระดับโลก พบว่า ผู้บริโภคมีรูปแบบการใช้ชีวิตประจำวันแยกแยะได้ 5 ขั้นตอน แสดงให้เห็นถึงภาวะทางอารมณ์ที่มีผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในแต่ละประเทศที่แตกต่างกันไป(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

ลูกค้า 23 คน ที่คุณต้องรู้จัก การแข่งขันเพื่อให้ได้ลูกค้ามาใช้สินค้าและบริการมากที่สุด โจทย์แรกที่สำคัญที่สุดอยู่ที่ “คุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณเพียงไร” “สรณ์ จงศรีจันทร์” ซีอีโอ Y&R ประเทศไทยจะมาแนะนำลูกค้า 23 ประเภทให้คุณรู้จัก โดยพิจารณาจากพฤติกรรม และไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายในยุคปัจจุบัน(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)