ชาลี จิตจรุงพร - gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

จับตา 5 อุตสาหกรรมคึกรับบอลโลก แม้ฟุตบอลโลกปีนี้จัดไกลถึงแอฟริกาใต้ ดินแดนที่คนส่วนใหญ่ไม่เคยไปเยือน และไม่มีทีมชาติไทยเข้าร่วมการแข่งขัน แถมสถานการณ์การเมืองก็ไม่เป็นใจนัก(Positioning Magazine พฤษภาคม 2553)

เฟดเดอร์บรอย ถอยมาตั้งหลัก หลังจากทุ่มงบการตลาดแมสมีเดียมาตลอด 2 ปีที่เปิดตัวสินค้า เฟดเดอร์บรอยขอพักรบ ถอยกลับมาตั้งหลักใหม่มุ่งเน้นสร้างดีเอ็นเอของแบรนด์ ซึ่งประกอบด้วย Adventurous, Charming และ Playfulให้เป็นที่รู้จักผ่านกิจกรรม On-Ground เป็นหลัก(Positioning Magazine เมษายน 2553)

ไทยเบฟฯ ปรับทัพ รับศึกใน-นอก การเพลี่ยงพล้ำต่อคู่แข่งคนสำคัญอย่างสิงห์ ทำให้ไทยเบฟฯ ตระหนักได้ว่า แค่กลยุทธ์เหล้าพ่วงเบียร์ ที่เคยเป็นไม้ตายอย่างเดียวคงไม่เพียงพอ ที่ผ่านมาไทยเบฟฯ ต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดไปให้กับค่ายบุญรอดที่กัดฟันปรับทัพใหม่ ส่ง "ลีโอ" ออกมาทำตลาด ในเซ็กเมนต์อีโคโนมี่ สามารถโฟกัสการสร้างแบรนด์และทุ่มทุนกับการตลาดมาตั้งแต่ต้น จนสามารถตีตื้นขึ้นมา กระทั่งเอาชนะช้างไปได้ในที่สุด(Positioning Magazine มกราคม 2553)

ชาลี จิตจรุงพร “เรามาจากมวยรอง โอกาสเรามีเยอะ” ประสบการณ์ 21 ปีในตลาดน้ำดำ “ชาลี จิตจรุงพร” อดีตผู้บริหารเป๊ปซี่ ไทย เชื่อมั่นว่า เขาจะบุกเบิก FEDERBRAU เบียร์น้องใหม่สูตรเยอรมันของค่ายไทยเบฟฯ ให้อยู่ในใจผู้บริโภคได้ แม้ว่าภารกิจครั้งนี้ของเขาต้องเปลี่ยนจากผู้นำมาเป็นผู้ตามที่ต้องวิ่งไล่ตามคู่แข่งอย่างไฮเนเก้น ที่ครองตลาดกว่า 90%(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

สแปลช vs ทวิสเตอร์ สนามรบร้อนๆ ของน้ำส้ม เข้าหน้าร้อนทีไร สงครามเครื่องดื่มเป็นปะทุทุกคราไป ด้วยอัตราการเติบโตกว่า 130% และที่ต้องจับตา คือศึก “น้ำผลไม้” ของ 2 ค่ายใหญ่ที่สู้รบกันอย่างดุเดือดด้วยรสชาติ “น้ำส้ม” ยิ่ง เมื่อทวิสเตอร์ (Twister) ท้าชิงสแปลช (Splash) ในช่องทาง Traditional Trade (TT) ด้วยแพ็กเกจจิ้งขวดแก้วแบบคืนขวด (Returnable Bottle) ที่เชื่อว่าจะเป็นตัวชี้วัดว่าใครจะเป็นผู้กำชัยครั้งนี้(Positioning Magazine เมษายน 2551)

ผู้ชายของเป๊ปซี่ AF ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของโรงเรียนผู้ชายล้วนๆ โดยสมบูรณ์แบบ เมื่อ “เป๊ปซี่” สปอนเซอร์หลักที่เกี่ยวก้อยรายการเรียลลิตี้ โชว์สุดฮอตนี้มาแต่อ้อนแต่ออก ได้เลือกเฉพาะ 6 หนุ่ม ผู้เข้ารอบ 6 คนสุดท้ายของ AF4 มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในแคมเปญล่าสุด เสียงกรี๊ดดังสนั่นคับคั่งห้องบอลรูม โรงแรมคอนราด(Positioning Magazine มกราคม 2551)

Pepsithai.com การตลาดแบบ 3D ที่มากกว่า 360 องศา “การตลาด 360 องศา” กำลังเป็นศัพท์มาแรง ซึ่งหมายถึงการใช้สื่ออย่างครบวงจร ทั้ง Mass / Below the line / Event / Out of home / Ambience / และ Digital แต่ล่าสุดเป๊ปซี่ก็ชูสื่อ Digital มาขยายความเป็น 360 องศาให้ขยายไปจับผู้บริโภคแล้วเรียกขานให้เป็นการตลาด 3 มิติ หรือ 3D Marketing(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

เต็มที่ของเป๊ปซี่ More Happy เป็นการนำไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคคนรุ่นใหม่มาเป็นโจทย์เพื่อทำการสื่อสารการตลาด ชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า ผู้บริโภคมีความซับซ้อนมากขึ้น ขณะที่แบรนด์เป๊ปซี่เองก็มีความซับซ้อนมากขึ้นด้วย ถึงเวลาที่เป๊ปซี่จะเปิดตัว Communication Format ใหม่ เพื่อเข้าถึง Consumer Soul มากขึ้น(Positioning Magazine มีนาคม 2550)

“ผู้ชาย” เต็มแม็กซ์ วางจำหน่ายในไทยมาตั้งแต่ปี 2536 ได้เวลา “เป๊ปซี่ แมกซ์” ทำตลาดอย่างจริงจัง รับกับกระแสสุขภาพและยอดขายของเป๊ปซี่ แมกซ์ เติบโตต่อเนื่อง 30-40% เป็นเวลา 2 ปีติดต่อกัน(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2549)

ปีทองของเป๊ปซี่ นับเป็นความพยายามอยากหนักหน่วงที่จะทะยานหนี “โค้ก” คู่แข่ง โดยได้ฤกษ์งามยามดีกับมหกรรมฟุตบอลโลก 2006 ที่เป๊ปซี่ฉวยจังหวะคลอดแคมเปญฟุตบอล 2006 ชนิดที่เรียกว่ามีกองกำลังสนับสนุนอีกมากมายถล่มคู่แข่งไม่ยั้ง และแทบไม่ให้หยุดพักหายใจหายคอกันเลยทีเดียว(Positioning Magazine กรกฎาคม 2549)