ฟื้นแบรนด์ “คิวท์เพรส”
จากความเชื่อว่า ธุรกิจขายตรงไม่จำเป็นต้องทำโฆษณา แต่กาลผ่านไปได้พิสูจน์ว่าภาพยนตร์โฆษณาสำคัญยิ่งต่อการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ขายตรง เครื่องสำอางขายตรงอย่าง คิวท์เพรส จึงต้องปรับตัวเเริ่มจากการรีเฟรชแบรนด์ที่เกิดขึ้นเมื่อกลางปี 2548 โดยมีพระเอกดัง ปอ-ทฤษฎี สหวงษ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ จากนั้นส่ง TVC อย่างต่อเนื่องทุกไตรมาส โดยมีกลยุทธ์หลักคือการ หยิบเอา Hot Product อาทิ แป้งพัฟ มาสคาร่า ครีมกันแดด มาโปรโมต
(Positioning Magazine ตุลาคม 2549)
Brand Refreshing
ตลาดเครื่องสำอางปัจจุบันมีมากมายนับไม่ถ้วนแบรนด์ มูลค่าตลาดรวม นับเฉพาะเครื่องสำอางขายตรงแบบหลายชั้น (MLM) และชั้นเดียว (Single Level) คิดประมาณ 25,000 ล้านบาท โดยแคมเปญทางการตลาดส่วนใหญ่มักเน้นไปที่การโฆษณาตัวผลิตภัณฑ์ การสร้างเครือข่ายสมาชิก และการแข่งขันด้านราคา
(Positioning Magazine มิถุนายน 2548)
resources
| correspondent
| advertise with us
|
contact us