โจทย์หินของไฮเออร์
ใช้เวลาบุกตลาดในไทยมา 7 ปีเต็ม แต่ชื่อเสียงของไฮเออร์ก็ยังไม่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางเท่าที่ควร ก็เพราะภาพลักษณ์ของการเป็นแบรนด์จีนในสายตาคนไทยก็ยังไม่มั่นใจมากนัก ยิ่งเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่เป็นแบรนด์หลักๆ ในตลาด ทั้งจากญี่ปุ่น เกาหลี
(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)
เมื่อซิงเกอร์ต้องหนุ่มขึ้น
ด้วยอายุแบรนด์ที่ยาวนานถึง 120 ปี เรียกว่า ถ้าเป็นคนที่ก็มีอายุนานที่สุด เพื่อสะท้อนภาพความเป็นแบรนด์เก่าแก่ “ซิงเกอร์” ธุรกิจเช่าซื้อและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า เลือกจัดงานแถลงข่าวสาขาพรานนก ซึ่งเป็นสาขาที่ 7 ของซิงเกอร์ บอกเล่าถึงความหลังเมื่อ 35 ปี ของสาขาซิงเกอร์ที่เติบโตบนถนนสายนี้ โรยเสน่ห์ของการจัดร้านมีทั้งโมเดลใหม่และเก่าคละกัน ไม่ว่าจะเป็นจักรเย็บผ้าอายุ 90 ปีอยู่เคียงข้างตู้เย็นรุ่นใหม่ดีไซน์หรู
(Positioning Magazine มกราคม 2552)
สู้ศึกด้วยจอแบนสุดบาง
ลมหนาวที่โชยมาเป็นสัญญาณบ่งบอกว่า เทศกาลแห่งการจับจ่ายใช้สอยเพื่อส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่กำลังใกล้เข้ามาแล้ว เมื่อน้ำกำลังจะขึ้น Sony จึงรีบตัดกระบอกไม้ไผ่ไว้รอตัก (เงิน) โดยพลัน ด้วยการเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ พร้อมแคมเปญและโปรโมชั่นปลายปี
(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)
ขายบ้านพ่วงพานาโซนิค
ที่ผ่านมาพานาโซนิคจะมีรายได้จากลูกค้ากลุ่มองค์กร และจากการขายของเป็นล็อตใหญ่ให้กับลูกค้าในกลุ่มโรงแรม ห้างสรรพสินค้า หรือโรงพยาบาล แต่ในช่วงปีที่ผ่านมาพานาโซนิคได้ค้นพบแล้วว่าลูกค้าในกลุ่มธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ไม่ว่าจะเป็นโครงการหมู่บ้าน ทาวน์เฮาส์ หรือคอนโดมิเนียม ก็ช่วยสร้างกำไรให้กับพานาโซนิคได้ดีไม่น้อย
(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)
จอยักษ์ของซัมซุง
ซัมซุงเพิ่งเปิดตัวธุรกิจจอแสดงผลขนาดใหญ่ หรือที่เรียกว่า จอ LDF (Large Format Display) ในไทยอย่างจริงจังเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ซัมซุงเชื่อว่า เวลานี้โอกาสของตลาดกำลังไปได้สวย เพราะตลาดโฆษณากำลังไปได้สวย โดยเฉพาะเทรนด์ของการโฆษณาสินค้าผ่านจอยักษ์แทนที่จะใช้โปสเตอร์ หรือคัทเอาต์เหมือนก่อนเก่า
(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)
“แฟชั่น ทีวี” ของจริง
ไม่ปล่อยให้กระแสจางนาน ซัมซุงจับมือกับอาร์มานี่ สร้างสรรค์งานแฟชั่น ดีไซน์ร่วมกันอีกครั้งหลังจากเปิดตัวอาร์มานี่ โฟนไปเมื่อต้นปี กับผลงานล่าสุดบุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ Home Appliance
(Positioning Magazine กันยายน 2551)
10 ปี พอไหม
ถึงงานเปิดตัวเครื่องใช้ไฟฟ้าสุดอลังการของไฮเออร์ (Haier) ณ สยามพารากอนจะขลุกขลักจนต้องขนเครื่องซักผ้าที่จู่ๆ ก็ไฟช็อตระหว่างโชว์สมรรถนะออกจากเวที แต่ใครที่ซื้อสินค้าไฮเออร์ในงานนี้ก็คงโล่งใจ เพราะจะได้รับประกันสินค้ายาวนานถึง 10 ปี แบบที่ไม่มีเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใดทำมาก่อน
(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)
ใครๆ ก็ใช้จอแบน
คนเวียดนามกระเป๋าหนักหรือที่พอมีรายได้ระดับปานกลางขึ้นไป หันมาเปลี่ยนทีวีรุ่นเก่าที่บ้านเป็นจอแบน LCD หรือ PLASMA กันส่วนใหญ่ และมีแนวโน้มว่าความต้องการนี้ยังมีอยู่สูง เอาแค่ยอดขายจอแบนปี 2007 ในเวียดนามก็มากกว่าปี 2006 ถึง 5 เท่าแล้ว ในขณะที่ยอดขายเดือนแรกเดือนเดียวของปี 2008 เทียบเท่ากับยอดขายทั้งปีของปี 2006 นอกจากนี้แล้วของยังขาดตลาดอีกโดยเฉพาะทีวีจอแบน รุ่น 32 นิ้ว
(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)
เรียลลิตี้รีแบรนด์
แอลจี อีเลคทรอนิคส์ เปิดตัวเป็นเจ้าของเรียลลิตี้ล่าสุดของวงการ ภายใต้ชื่อ แอลจี สตาร์ซ ทาเลนต์ โดยจับมือกับสถาบันดนตรีมีฟ้าของค่ายแกรมมี่ ให้เป็นผู้ฝึกสอนทักษะต่างๆ ทั้งร้องทั้งเต้นให้กับเด็กวัยรุ่นจำนวน 16 คนที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายจากผู้เข้าประกวดกว่า 4 พันคน ก่อนจะหาผู้ชนะ 5 คนที่เหลืออยู่ท้ายสุดไปออกเทปกับแกรมมี่ พร้อมกับเซ็นสัญญากับแอลจีเพื่อร่วมกับกิจกรรมการตลาดของแอลจีที่จะมีขึ้นต่อไปเป็นเวลาอีก 2 ปี
(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)
Sale out สิของจริง
บริษัทส่วนใหญ่รายงานยอดขายสินค้าเมื่อกระจายสินค้าสู่ช่องทางจำหน่ายเรียบร้อยแล้ว และคิดว่าเป็นการจบหน้าที่ของฝ่ายขาย หรือที่เรียกกันว่า Sale in แต่สำหรับซัมซุงมองว่า นั่นเป็นเพียงแค่การย้ายสินค้าจากสต๊อกของบริษัทไปยังสต๊อกของร้านค้า ไม่ถือว่าเป็นยอดขายที่แท้จริงเพราะยังไม่ถูก Sale out ไปยังผู้บริโภค
(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)