gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

D.I.Y. โต... จักรเย็บผ้าก็โต หลังใช้สินค้าไอทีอย่างพรินเตอร์บุกตลาดในไทยมานานกว่า 12 ปี จนกระทั่งตลาดอุปกรณ์การพิมพ์ของบราเดอร์ (Brother) ในไทยเริ่มแข็งแกร่งและอยู่ตัว ด้วยการเติบโตปีละ 15-20% ถึงเวลาที่จะนำสินค้าที่เป็นหลักของบราเดอร์ที่ถือเป็นสินค้าหลักอีกตัว นั่นก็คือ ตลาดจักรเย็บผ้าในครัวเรือน(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

ทีวีอินเทอร์เน็ตมาแล้ว ซัมซุงได้เปิดตัว “ซัมซุง อินเทอร์เน็ต@ทีวี” ขึ้นในไทย โดยแนวคิดหลักคือการติดโปรแกรม “Online Widget” ลงบนทีวี ทำให้ทีวีจอแบนใหญ่โตสวยงามสามารถแสดงข้อมูลอัพเดตเรียลไทม์จากอินเทอร์เน็ตได้ไม่ต่างจากคอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์มือถือ(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

อีเลคโทรลักซ์ ยังไงก็ต้องพรีเมียม อีเลคโทรลักซ์ เพิ่งจะได้ฤกษ์รุกตลาด และยังคงยืนหยัดในเซ็กเมนต์เดิม คือ “Premium Mass” ด้วยราคาที่สูงกว่าคู่แข่งในเซ็กเมนต์เดียวกันราว 5-10% และการเปิดตัวครั้งนี้ทำให้ภาพลักษณ์ของการเป็น Household Appliance (HA) Company(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

แอลจี “ล่าฝัน” ปั้นแบรนด์ ความเป็นแบรนด์รองของ “แอลจี” แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากเกาหลี ที่มีชั่วโมงบินในตลาดน้อยกว่าคู่แข่ง 3 รายเป็นแรงผลักดันให้แอลจีต้องเร่งมืออย่างเต็มที่หวังสร้างแบรนด์ขึ้นป็นเบอร์ 1 ในไทย โดยไทยถูกเลือกให้เป็น Strategic Country ในการสร้างแบรนด์ เพื่อเข้าถึงลูกค้าคนรุ่นใหม่ ด้วยงบ 300 ล้านบาท โดยหวังจะใช้ไทยฐาน ในการขยายไปยังตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีรายการเรียลลิตี้ “LG Entertainer” ที่แอลจีควักงบถึง100 ล้านบาท เป็นตัวนำร่องยุทธศาสตร์ใหม่นี้(Positioning Magazine กันยายน 2552)

ต้องแรงแบบ F1 “ช่วยแหวกทางหน่อยค่ะ” เสียงออแกไนเซอร์จัดงานแถลงข่าวดังเจื้อยแจ้ว จนช่างภาพและนักข่าวที่กำลังเพลินกับการถ่ายรูปแดนเซอร์ซึ่งกำลังวาดลวดลายบนเวที ต้องพากันถอยกรูดหลบทางให้ มร.เฮียน วู (ฮาเวิร์ด) ลี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลกทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ซิ่งรถโกลคาร์ต F1 โฉบเฉี่ยวจากจุดลงทะเบียนมาจนถึงหน้าเวที(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

ถึงเวลาต้องพึ่งหนัง แม้สถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองของไทยจะไม่สู้ดีนัก แต่จากตัวเลขของจีเอฟเคที่ประเมินว่า ตลาดแอลซีดีทีวีในปีนี้จะเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาอีก 1 แสนเครื่อง ก็ทำให้เห็นได้ว่าเทรนด์ของแอลซีดีทีวียังคงมาแรงไม่หยุด ส่งผลให้ผู้ผลิตแอลซีดีทีวีค่ายต่างๆ ต้องงัดกลยุทธ์มาโกยมาร์เก็ตแชร์กันอย่างหนัก(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

Panasonic Beauty เศรษฐกิจยิ่งหดตัวมากขึ้นเท่าไร พฤติกรรมรัดเข็มขัดของผู้บริโภคก็ยิ่งเห็นเด่นชัดขึ้นมากเท่านั้น เป็นต้นว่ายอดขายรถยนต์หรือตั๋วเครื่องบินที่ลดฮวบลง ไม่เว้นแม้สินค้าปัจจัยสี่อย่างที่อยู่อาศัย หรือเครื่องนุ่งห่ม แต่ที่ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสุขภาพและความงามกลับยังโลดแล่นอยู่ได้อย่างต่อเนื่องนั้น เป็นภาพสะท้อนของเทรนด์ที่คนญี่ปุ่นให้ความสำคัญกับตัวเองกันมากขึ้นเมื่อเทียบกับแต่ก่อน(Positioning Magazine พฤษภาคม 2552)

ขายที่ความบาง วิชัย พรพระตั้ง หัวหน้ากลุ่มธุรกิจภาพและเสียง บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด ใช้เวลาราวๆ ชั่วโมงพูดถึงคุณสมบัติ “LED TV” (Lighting Emitting Diode) ไม่ว่าจะเป็นเรื่องแหล่งกำเนิดแสงใหม่ที่ต่างจาก แอลซีดี ทีวี การประหยัดพลังงานกว่า 40% เมื่อเทียบกับแอลซีดี ทีวีขนาดเท่ากัน หรือแม้กระทั่งรูปแบบการดีไซน์เรียกว่าเป็นทีวีที่บางที่สุดในยุคนี้เพียง 1.16 นิ้ว ที่เห็นแล้วต้องร้องว้าว(Positioning Magazine พฤษภาคม 2552)

จุดขายใหม่ แค่เย็นสบายอย่างเดียวไม่เพียงพอสำหรับผู้บริโภคไทยยุคนี้ เครื่องปรับอากาศก็เลยต้องปรับจุดขายแบบใจตรงกัน ด้วยการพยายามใส่ความเป็นเครื่องฟอกอากาศไว้ในเครื่องด้วย ไม่ว่าจะเป็นไซโจเดนกิ ไฮเออร์ ซัมซุง แอลจี เพื่อรับกับกระแสสุขภาพที่กำลังมาแรง(Positioning Magazine เมษายน 2552)

ซูเปอร์บางเฉียบ แม้เศรษฐกิจโลกจะซบเซา ปลดคนงานกันทั่วโลก แต่อุตสาหกรรมจอแอลซีดีก็ยังแข่งกัน “บาง” อย่างแข็งขัน ล่าสุดต้องยกให้ “เจวีซี” จากญี่ปุ่นเพิ่งเปิดตัวจอทีวี “Super-thin LCD TV” ขนาดจอ 32 นิ้ว บาง 7 มิลลิเมตร หนักเพียง 5 กิโลกรัม ไม่เพียงเท่านั้น ยังอินเทรนด์ด้วยการผลิตเน้นให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ทั้งวัสดุที่ใช้น้อยกว่าจอปกติครึ่งหนึ่ง ส่งรังสีความร้อนต่ำ(Positioning Magazine มีนาคม 2552)