gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

LANEIGE...สวย ใส แบบ จอง จี ฮุน LANEIGE (ลาเนจ) เป็นเครื่องสำอางเลื่องชื่อของเกาหลี โดยเป็นสินค้าของบริษัทยักษ์ใหญ่ อมอร์ แปซิฟิค ซึ่งเป็นกลุ่มทุนอันดับต้นๆ และเป็นบริษัทผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลี ซึ่งมี portfolio brands กว่า 10 แบรนด์ ทำรายได้ทั่วโลกมากกว่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐ เข้าทำตลาดในเมืองไทยเมื่อพฤศจิกายน 2547 โดยกลุ่มไมเนอร์ เป็นผู้ดำเนินการตั้งบริษัทร่วมทุนกับบริษัทแม่เจ้าของแบรนด์ ภายใต้ชื่อ บริษัท อมอร์ แปซิฟิค (ประเทศไทย) จำกัด(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

SUPERLUXURY COSMETICS ภาพลักษณ์ของเครื่องสำอางระดับพรีเมียม หรือเคาน์เตอร์ แบรนด์ ที่มีมากมายหลายสิบแบรนด์ แต่ละแบรนด์ก็มีคาแร็กเตอร์ที่แตกต่างกันไป กระนั้นการเล่นในตลาดนี้ดูจะไม่เป็นที่เพียงพอสำหรับ cosmetics brand เหล่านี้เสียแล้ว การเพิ่มความรู้อีกขั้นด้วยการสร้างแบรนด์ระดับ superluxury(Positioning Magazine มกราคม 2549)

กิฟฟารีนเอาใจผู้ชาย รั้งรออยู่นานสองนาน กว่าที่กิฟฟารีนจะเปิดตัว WIS for MEN (WIS มาจาก WISDOM) อย่างเป็นทางการได้ และพร้อมสู้ศึกตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายที่แม้จะมีมูลค่า 2,000 ล้านบาท (ตลาดเครื่องสำอางผู้หญิงมีมูลค่ามากกว่า 20,000 ล้านบาท) แต่กลับมีอัตราการเติบโตสูงปีละ 30% และคาดว่าผลิตภัณฑ์นี้จะดันยอดขายรวมของกิฟฟารีนให้เติบโตขึ้น 10% ในปี 2549(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

ดนัย ดีโรจนวงศ์ เจ้าพ่อนักขายตรง ดนัย ดีโรจนวงศ์ นักธุรกิจหนุ่มมาดเนี้ยบ ที่เดินตามรอยผู้เป็นพ่อ อมรเทพ ดีโรจนวงศ์ ซึ่งจากไปได้อย่างไม่ติดขัด กับการขยายธุรกิจอาณาจักรขายตรง “เบทเตอร์เวย์” หรือที่รู้จักดีในนามผลิตภัณฑ์ “มิสทิน” ให้แผ่ไพศาล และค่อยๆ ลบภาพลักษณ์ของการเป็นบริษัทขายเครื่องสำอางไปทีละน้อย(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)

ปรับแบรนด์ เพิ่ม Value เปิดตัว “Maquillage” (มากียาจ) ไลน์ผลิตภัณฑ์เมกอัพใหม่ภายใต้แบรนด์ “Shiseido” ด้วยภาพลักษณ์สไตล์ “Japan Trend” เน้นเจาะกลุ่มวัยรุ่นตอนปลาย และสาวทำงานเป็นพิเศษ โดยครั้งนี้ชิเซโด้ตั้งใจนำออกมาวางตลาดแทน Pieds Nus ที่วางเป้าหมายวัยทีนเป็นหลัก(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)

เมื่อวัตสัน Repositioning เปิดตัว House Brand คอลเลกชั่นใหม่ “Watson Olive” ผลิตภัณฑ์สำหรับความงามผสมสารสกัดจากน้ำมันมะกอกยุโรปที่วางโพสิชันนิ่งไว้เป็นสินค้าในระดับพรีเมียม (กว่าตัวอื่นๆ ที่เคยมี) ร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงามอย่าง “วัตสัน” จึงพิถีพิถันในการจัดอีเวนต์เป็นพิเศษ โดยนำเสนอสินค้าผ่านคุณสมบัติของ “olive oil” ซึ่งใช้กันมาตั้งแต่ยุคกรีกโบราณ เป็นเครื่องการันตี(Positioning Magazine ตุลาคม 2548)

สูตรเด็ดวาสลีน ช่างเป็นบรรยายกาศเปิดตัวแคมเปญผลิตภัณฑ์ “วาสลีน ไวท์เทนนิ่ง ยูวี โลชั่น ผสมโยเกิร์ต” ที่แสนจะหวานแววแฝงไปด้วยความหมายของการมีสุขภาพผิวที่ดี เพราะ theme ของงานนี้เจ้าภาพใหญ่อย่าง “วิทวัส ตันติเวสส” กรรมการผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและทำความสะอาดผิว(Positioning Magazine กันยายน 2548)

“อุทัยทิพย์” : Old Brand Returns! วันไหว้ครูที่ผ่านมา โรงเรียนพาณิชยการราชดำเนิน ไม่ได้มีเพียงงานพิธีไหว้ครูเท่านั้น หากแต่บรรดาเหล่านักเรียนของโรงเรียนแห่งนี้ ยังมีโอกาสเข้าร่วมกิจกรรมในโครงการ “Healthy Style by Utaitip” ของน้ำยาอุทัยทิพย์ โดยมี “จีรวรรณ ปิ่นทอง” ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อุทัยทิพย์ เป็นแม่งาน เพื่อใช้เป็นกิจกรรมในการสร้างแบรนด์ อุทัยทิพย์ ที่มีอายุ 70 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เจาะลูกค้าวัยทีนโดยเฉพาะ(Positioning Magazine กันยายน 2548)

Stila สวยครบสูตร Stila แบรนด์สาวทันสมัยจากค่ายเอสเต้ ลอเดอร์ นำเข้าและจัดจำหน่ายโดยเอลก้า (ประเทศไทย) จำกัด ปรับตัวครั้งใหญ่ทั่วโลก รุกตลาด skincare เปิดตัว petal infusions skincare เติมเต็มช่องว่าง ดักลูกค้าที่หลงใหลใน makeup ของ Stila ให้อยู่กับแบรนด์ไม่หนีไปใช้ skincare ของเจ้าอื่น...เป็นกลยุทธ์ที่เครื่องสำอางเกือบทุกแบรนด์ใช้กัน และนับเป็นจุดเริ่มต้นของการลบภาพความเป็น color brand ของ Stila(Positioning Magazine สิงหาคม 2548)

สมูท อี สู้ศึกคลินิกรักษาสิว หลังจากที่สมูท อี เบบี้เฟซ โฟม แจ้งเกิดตลาดเวชสำอางด้วยภาพลักษณ์โฟมล้างหน้าไม่มีฟองมาตั้งแต่ปี 2538 จนปัจจุบันมีแฟนคลับ 1 ล้านคนที่ใช้ผลิตภัณฑ์นี้ รักษ์ วงษ์สาคร ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทสมูท อี จำกัด จึงอยากจะบอกรักแฟนคลับสมูท อี ด้วยการจัดซีรี่ส์ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง “The Love Story"(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)