gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

บีบี มาแล้วค่ะ ไม่ใช่ยี่ห้อสมาร์ทโฟนที่กำลังโด่งดัง แต่เป็นแป้งพัฟอิมพอร์ตจากเกาหลีที่กำลังมาสำแดงเดชในตลาดไทย นับเป็นอีกการแผ่ขยายความนิยมจากอุตสาหกรรมบันเทิงสู่อุตสาหกรรมความงาม เกิดเป็นพลังครีเอตเซ็กเมนต์ใหม่ในตลาดแป้งพัฟ ด้วยมูลค่าตลาด1,200 ล้านบาท ที่แม้แต่แบรนด์ไทย มิสทิน ทเวลฟ์พลัส ชีเน่ ยังขาด “บีบี” ไม่ได้(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

โฆษณาชุด Lamuca : คอลลาเจนนั้นสำคัญไฉน? แม้แต่ในประเทศญี่ปุ่นเองก็คงมีน้อยคนนักที่รู้จักมักคุ้นกับชื่อของ “Lamuca” ครีมโลชั่นผสมคอลลาเจนของแบรนด์ Utena แต่เพียงแค่ 30 วินาทีผ่านจอโทรทัศน์สามารถทำให้หลายคนจดจำทั้งชื่อเครื่องสำอาง+ชื่อของบริษัทผู้ผลิตรายนี้ได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

แต่งสวยก่อนอัพโหลด เป็นแคมเปญที่ฉลาดเฉลียวได้รับคำชมจากบรรดาแฟนๆ ของ adage.com กันถ้วนหน้าสำหรับ Estee Lauder แบรนด์เครื่องสำอางรายใหญ่ ที่สามารถจับเทรนด์มาให้เข้ากับสินค้าได้อย่างลงตัว(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

ปรุงสวยด้วยตัวเอง สวยด้วยตัวเองไม่ต้องพึ่งที่ปรึกษา สวยไม่ซ้ำแบบ อาจจะเป็นคอนเซ็ปต์ที่ทำให้รูปแบบการขายเครื่องสำอางไม่จำกัดเฉพาะเคาน์เตอร์ที่ต้องมี BA (Beauty Assistant) ประกบหรือคอยให้คำแนะนำอีกต่อไป อีกทั้งขนาดของเครื่องสำอางก็ปรับให้มีขนาดเล็กลง เพราะลดความจำเจให้เปลี่ยนได้บ่อย ที่สำคัญเพิ่มความถี่และความสนุกในการเลือกซื้อ(Positioning Magazine ตุลาคม 2552)

สีสันบนเรือนผมของ Blythe กับชวาร์สคอฟ “ชวาร์สคอฟ” ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมจากค่ายเฮงเคิลของเยอรมนี อาศัยกระแส Blythe คลอดผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ใช้ Blythe เป็นพรีเซ็นเตอร์ในแพ็กเกจจิ้งของสีผมเฉดต่างๆ รวมกันถึง 17 SKU ด้วยกัน เช่น Melty Mocca, Sweet Apricot, Clear Ash, Passion Blond, Mysterious Beige และ Glamorous Orange เป็นต้น(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

ไม่แก่ตามแบรนด์ กลางลาน ”สยามเซ็นเตอร์” ถูกแต่งแต้มด้วยโทนสีชมพู และส้ม จนสาวน้อยวัยรุ่นจำนวนมากสะดุดตา เป็นความสำเร็จระดับแรกในการเรียกความสนใจด้วย ”สี” ที่ช่วยทำให้อีเวนต์แถลงงานประกวด “ยูทิป เฟรชชี่ ไอดอล 2009” วันนี้คึกคักตามแผน เพราะได้กลุ่มเป้าหมายที่ผ่านไปผ่านมาหยุดฟังว่า ”น้ำยาอุทัยทิพย์” กำลังพูดถึง Contest Marketing อีกครั้ง พร้อมกับเล่าเรื่องการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในรอบ 80 ปี คือการเปลี่ยนโลโก้(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

U-Tip freshy Idol 2009 - ย้ำแบรนด์อุทัยทิพย์ หวังขึ้นแท่นผู้นำเครื่องสำอางสมุนไพร ร่วมรับชมบทสัมภาษณ์จาก "ณรงค์ รัศมีมงคล" ผู้อำนวยการตลาดยาและเวชภัณฑ์ บริษัท โอสถสภา จำกัด ที่จะมากล่าวถึงแนวทางการทำการตลาดของแบรนด์อุทัยทิพย์ในปีนี้(Positioning Magazine 3 กรกฎาคม 2552)

เศรษฐกิจตกไม่เป็นไร ขอสวยไว้ก่อน เศรษฐกิจขาลงแบบนี้ สินค้าอื่นอาจโดนกระทบ แต่ธุรกิจความงามไม่เคยตกเทรนด์ อะไรคือสาเหตุหลัก มา เจาะลึกพฤติกรรมสาวไทย กับการช้อปผลิตภัณฑ์ความงาม การตลาดแบบไหนจึงโดนใจสาวนักช้อป ช่องทางขายอย่างไหนจะมาแรง ซื้อในห้าง และในโลกไซเบอร์ ต่างกันอย่างไร ใครที่สนใจของสวยๆ งามๆ ต้องไม่พลาด ทุกข้อสงสัยมีคำตอบ(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

L ‘Occitane Landing แต่เดิม L ‘Occitane ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางบำรุงผิวสัญชาติฝรั่งเศสแบรนด์นี้เริ่มเป็นที่รู้จักของลูกค้าญี่ปุ่นเฉพาะกลุ่มด้วย High Positioning ที่วางจำหน่ายในแค็ตตาล็อกบนเครื่องบินของสายการบิน Japan Airlines และ All Nippon Airways มาเป็นเวลาแรมปี(Positioning Magazine เมษายน 2552)

มิสทิน เจ้าแห่งพรีเซ็นเตอร์...มากกว่านี้ไม่มีอีกแล้ว จากยุคเริ่มแรกของการสร้างแบรนด์ คำว่า “มิสทิน มาแล้วค่ะ” ถูกถ่ายทอดอย่างเข้มข้นผ่านทางภาพยนตร์โฆษณา เวลาผ่านไปกว่า 2 ทศวรรษ มิสทินแข็งแกร่งเพียงพอในแง่ของ Brand Awareness แต่ยังคงเฝ้าเติมเต็มและปั้นแต่งความแข็งแกร่งแบบเจาะลึกรายผลิตภัณฑ์ โดยมี “พรีเซ็นเตอร์” เป็นผู้ช่วยคนสำคัญที่แนบแน่น ไม่เคยห่างหายจากมิสทินเลย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)