gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เปิด Case Study : ลอรีอัลกับการใช้บิวตี้ บล็อกเกอร์ ผู้บริโภคสมัยนี้มีพฤติกรรมแบบ Always On มีดีไวซ์ที่หาข้อมูล อ่านได้ตลอดเวลา สิ่งที่มาร์เก็ตติ้งต้องทำ คือ การสร้าง Action Plan ที่ลึกขึ้น ซึ่งในส่วนของแบรนด์ลอรีอัลที่ทำมา พบว่า ด้าน Awareness ของเราไม่มีปัญหา แต่วัตถุประสงค์ที่ผลิตภัณฑ์ในเครือลอรีอัลต้องใช้ดิจิตอล เพื่อต้องการตอบโจทย์บริโภคให้เขารู้ลึกขึ้น(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)

“บิวตี้ บล็อกเกอร์” ปั้นได้ “บิวตี้ บล็อกเกอร์” เป็นอีกอาชีพที่มาแรงแซงโค้ง “บล็อกเกอร์” ทั่วไป บางคนถึงกับทำเป็นอาชีพประจำ มีรายได้เป็นกอบเป็นกำ หรืออย่างกรณีของ “โมเม พาเพลิน” -นภัสสร บูรณศิริ ที่ผันตัวจากนักร้อง มาทำรายการสอนภาษาอังกฤษ ก่อนจะมาเป็นบล็อกเกอร์ความงามชื่อดัง(Positioning Magazine 25 พฤษภาคม 2555)

มิสทิน “ขาว” แล้วค่ะ

ทนกับกระแสความนิยมของเครื่องสำอางจากเกาหลี ญี่ปุ่นที่ดาหน้าเข้าไทยไม่ไหว มิสทินจึงต้องเดินเกม “ชอตคัต สตราทิจี้” ด้วยการจับมือกับ “วุฒิ-ศักดิ์ คลินิก” ร่วมผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาวออกวางตลาด

(Positioning Magazine 23 เมษายน 2555)

Beauty's All in One ด้วย BB Cream

ผลิตภัณฑ์ที่เริ่มมีกระแสฮิตเข้ามาในหมู่สาวๆ ชาวอังกฤษ ตอนนี้คงต้องยกให้ บีบี ครีม (BB Cream) ที่เครื่องสำอางหลากหลายยี่ห้อต่างพร้อมใจกันนำมาวางขายในเคาน์เตอร์

(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

เครื่องสำอางในแดนแฟนตาซี

Majolica Majorca ในเครือ Shiseido กำลังบอกผู้หญิงว่า “ทุกคนสามารถเป็นเจ้าหญิงได้” นี่คือความพยายามของ Shiseido ในการทำให้แบรนด์ Majolica Majorca ไม่ใช่เครื่องสำอางธรรมดา

(Positioning Magazine 10 มกราคม 2555)

ถึงคิวแชมพูไฮบริด เมื่อตลาดแมสไม่โต ตลาดแชมพูพรีเมียมจึงเป็นเป้าหมายที่ผู้ผลิตแชมพูต่างก็พยายามช่วงชิงกันอย่างหนักมาตลอด จนล่าสุดจึงต้องแตกไลน์สร้างเซ็กเมนต์ใหม่เพื่อให้ตลาดขยายตัวเพิ่มขึ้น คราวนี้มาในรูปของ “แชมพูไฮบริด” หรือแชมพูที่เคยวางจำหน่ายในซาลอน ซึ่งมีภาพลักษณ์ความเชี่ยวชาญ(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

4711 หอมร่วมสมัย

กรณีตัวอย่างที่สัมผัสและสูดดมได้ตามหลักกลยุทธ์ Brand Sense คือการรีแบรนดิ้งน้ำหอมกลิ่นอมตะ 4711 โดยก่อนหน้านี้มีการออกไลน์โคโลญจน์รุ่นใหม่ Aqua Colonia ที่ผสานกลิ่นสมุนไพร ผลไม้ พรรณพืชที่หลากหลาย พร้อมแพ็กเกจที่เปลี่ยนไป

(Positioning Magazine 10 สิงหาคม 2554)

จัสฟอร์เมนต้อง Sport Marketing เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายออกมามากมายในช่วงหลังนี้ เพื่อจับกลุ่มผู้ชายที่ใส่ใจตัวเอง ทั้งในแง่ของบุคลิกและสุขภาพ ซึ่งมีทั้งรายใหม่ รายเก่าเข้าสู่ตลาดนี้กันอย่างคึกคัก(Positioning Magazine 10 กรกฎาคม 2554)

จะเป็นนางเอกแพนทีน หรือซุปตาร์ซันซิล

หลังจากแข่งกันด้วย Funtional Benefit อย่างหนักมาแล้ว ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในเซ็กเมนต์ของบิวตี้ หันมาสู้กันด้วย Emotional Benefit จากแพนทีนกับซันซิล 2 แบรนด์ที่ขับเคี่ยวในตลาดนี้มานาน ต่างพยายามตอบคำถามผู้บริโภคว่า เมื่อผมสวยแล้วได้อะไร และคำตอบที่ได้เหมือนกันของทั้งคู่คือ ได้เป็น "นางเอก" เพียงแต่ว่าจะเป็นนางเอกช่องไหนเท่านั้น

(Positioning Magazine 10 มิถุนายน 2554)

ยูทิป ทาปากแล้วต้องตบแป้ง จากการรีแบรนด์ อุทัยทิพย์ เป็นยูทิป เมื่อ 4 ปีก่อน และมีผลิตภัณฑ์สำหรับเรียวปากเพียงตัวเดียว ซึ่งดูแล้วไม่น่าจะเพียงพอกับการลงทุนปรับภาพลักษณ์และแบรนด์ใหม่ รวมถึงกลุ่มลูกค้าวัยใสที่สั่งสมมาบางส่วน ยอมรับสินค้ารุ่นโบราณในร่างใหม่ได้อย่างไม่ลังเลใจแล้ว โอสถสภาจึงต้องทำอะไรเพิ่มเติมกับลูกค้ากลุ่มนี้บ้าง( 10 พฤษภาคม 2554)