gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Myeong-dong Fashion Icon Myeong-dong (เมียงดง) ถนนช้อปปิ้งที่ NewDao (www.newdao.com) ได้จัดอันดับให้เป็นหนึ่งในสิบถนนคนเดินมากที่สุดในโลกในปี 2007 และให้คำจำกัดความว่าเป็นถนนช้อปปิ้งที่ให้ความสงบรื่นรมย์ (Peaceful and Harmonious) Myeong-dong มีความยาวประมาณ 1.5 ไมล์ และมีคนเดินประมาณมากกว่าล้านคนต่อวัน(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

ถนนสายแฟชั่น ว่ากันว่าหากคนทั้งกรุงเทพฯไม่ว่าจะอยู่ลาดปลาเค้า หนองจอก บางกระบือ ฯลฯ แต่งตัวได้เหมือนกับผู้คนที่เดินไปมาในสยามสแควร์แล้วละก็ นั่นแหละกรุงเทพฯ จึงสมควรที่จะได้รับการขนานนามว่าเป็นเมืองแห่งแฟชั่นโดยแท้จริง(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)

“Flynow”แคตวอล์กอินเตอร์ Flynow ไม่เพียงแค่เป็นแบรนด์ไทยที่อยู่รอดปลอดภัยในตลาดแฟชั่นเสื้อผ้ามาตลอด 24 ปีเท่านั้น แต่ยังพิสูจน์ให้เห็นว่าแบรนด์ไทยสามารถสร้างให้เป็นที่รู้จักทั่วโลก จากความคิดสร้างสรรค์ การหา Positioning ที่แตกต่าง และการบริหารจัดการอย่างมีประสิทธิภาพ ถือเป็น Key Success ที่น่าสนใจ ทำให้ Flynow เฉิดฉายบนแคตวอล์กระดับโลก(Positioning Magazine กันยายน 2550)

จ็อคกี้ใหม่ “เป้า” ใหญ่กว่าเดิม “จ็อคกี้” (JOCKEY) ถึงเวลาเข้าใจ “ผู้ชาย” มากขึ้น ด้วยนวัตกรรมจากสหรัฐอเมริกา เพื่อรองรับการเคลื่อนไหวและยืดหยุ่นได้ 8 ทิศทาง ตอบรับไลฟ์สไตล์และการทำงานหนักของหนุ่มเมโทร โดดเด่นด้วยการเย็บไร้ตะเข็บ รวมถึงขยายส่วนเป้าให้มีขนาดใหญ่ขึ้นเพื่อให้เกิดการระบายและไม่อึดอัด ภายใต้ชื่อรุ่น “3D Innovations” ซึ่งคาดว่าจะทำให้ยอดขายชุดชั้นในชายเพิ่มขึ้น 15% จากปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine กันยายน 2550)

CHAPS ไม่ได้ขายแค่เสื้อผ้า หลังปิดพื้นที่บางส่วนของร้าน CPS CHAPS สยามสแควร์ ไปไม่นาน “Cafe CPS” ก็แล้วเสร็จพร้อมอวดโฉม แม้จะไม่ได้โดดเด่นด้านดีไซน์ แต่ภายใต้บรรยากาศ-อาหาร-เครื่องดื่ม ผนวกกับดนตรีและแฟชั่น ก็น่าจะทำให้คาเฟ่แห่งนี้กลายเป็นทั้งขุมทรัพย์แห่งใหม่บอกเล่าตัวตนและภาพลักษณ์ของแบรนด์ CPS CHAPS ได้เป็นอย่างดี(Positioning Magazine กันยายน 2550)

ปิดตัวรอลุ้นโตต่อ ในปี 2008 หลายคนอาจรู้สึกวูบๆ เพราะอาจมีแบรนด์เสื้อผ้าที่เคยซื้อหายไปจากตลาด โดยเฉพาะในเครือของ Liz Claiborne บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่น ที่มีฐานที่ตั้งในมหานครนิวยอร์ก ที่ยึดหลักน้อยๆ แต่รวยแน่ ด้วยการปิดตัวแบรนด์ในเครือ 16 แบรนด์ เหลือเพียงแบรนด์ที่ดังจริงๆ ไว้ในโลกแฟชั่น(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

“ซาร่า” รายได้กระฉูด แบรนด์ “ซาร่า” ถ้าใครไม่รู้จักตอนนี้ ก็ถือว่าเช้ย เชย เพราะกำลังไปแรงทั่วโลก วัดจากยอดขายในช่วง 3 เดือน ระหว่างกุมภาพันธ์-เมษายนที่ผ่านมา มียอดรวมทั่วโลกถึง 266.1 ล้านเหรียญสหรัฐ เหตุผลหลัก 2 ประการ คือค่าเงินดออลาร์อ่อนทั่วโลก และการเปิดสาขาทั่วโลกมากขึ้นมีถึง 114 ร้าน และ 3,245 จุดจำหน่ายย่อยทั่วโลก รวมไปถึงการแตกแบรนด์ย่อยๆ ที่มีอยู่ถึง 8 แบรนด์(Positioning Magazine กรกฎาคม 2550)

Benetton ถูกลงแต่แรงเหมือนเดิม ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ไทย แบรนด์นอก ณ เวลานี้กำลังเผชิญกับภาวะหมดกำลังใจ ไร้อารมณ์ที่จะจับจ่ายของผู้บริโภค UNITED COLORS OF BENETTON (เบเนตอง) แบรนด์อิตาลีอายุอานามกว่า 40 ปี (15 ปีในไทย) จากแต่เดิมภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูแพง ดูหรู เป็นสินค้าระดับพรีเมียม แต่ปัจจุบันได้ปรับภาพลักษณ์ให้ดูเป็นแฟชั่นมากขึ้น และที่สำคัญคือการลดราคาจากเดิมกว่า 30% หลังจากย้ายฐานการผลิตจากอิตาลีไปอินเดีย ด้านกลยุทธ์การตลาด BENETTON หันมาตะลุยแคมเปญ CSR อย่างจริงจัง(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

โฉมใหม่...ใสๆ เกาะเทรนด์ “แฟชั่นทันสมัย...เคลื่อนไหวตลอดเวลา... และใช้ประโยชน์อย่างคุ้มค่า” เป็นคอนเซ็ปต์ใหม่ของร้านAIIZ ที่ตั้งอยู่บริเวณชั้น 2 ของศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ที่เพิ่งเปิดบริการสดๆร้อนๆ เมื่อปลายปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

เร็วและถูก Promod (โพรโมด) เดินทางมาถึงไทยเรียบร้อยแล้ว เป็นแบรนด์ล่าสุดของเป๊ปโป๊ แฟชั่น กรุ๊ป ผู้จัดจำหน่าย GUESS, MNG และ Castro ในเมืองไทย เพื่อตอกย้ำความสำเร็จที่มีอย่างล้นหลามกับ 550 สาขาทั่วโลก แม้จะมีอายุอานามเพียง 30 ปีเศษก็ตาม แต่ด้วย Positioning ที่ใกล้เคียงกับ ZARA ย่อมทำให้ Promod เหนื่อยไม่น้อยที่จะเป็นอีกทางเลือกหนึ่งของผู้บริโภคกลุ่มที่นิยมสินค้าแฟชั่นแบบ Affordable Luxury(Positioning Magazine เมษายน 2550)