gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ยีนส์ ไม่มีวันตาย เหล่าดาราชายหญิงหลายสิบชีวิตเดินเฉิดฉายอยู่บนเวทีแคตวอล์กบริเวณหน้าห้างสรรพสินค้าสยามพารากอน เพื่ออวดโฉมยีนส์ลีวายส์รุ่นล่าสุด ท่ามกลางเสียงเพลงระทึกใจ และเหล่าเซเลบริตี้ รวมทั้งสื่อมวลชนที่มาร่วมงานกันอย่างคับคั่ง เป็นกิจกรรมการตลาดครั้งยิ่งใหญ่ แบบ “ฉีกกฎ ปลดกระดุม” ของลีวายส์ 501 ในรอบหลายปี เป็น เสมือนการลั่นกองรบของ “ลีวายส์” แบรนด์ยีนส์เก่าแก่อายุ 150 ปี เพื่อรับมือกับคู่แข่งที่ถาโถมเข้าสู่ตลาดแฟนชั่นยีนส์มูลค่านับหมื่นล้านบาท ชนิดตาต้องไม่กะพริบ(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)

H&M ตะลุยแดนปลาดิบ H&M แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นที่มีถิ่นกำเนิดในสวีเดน เมื่อปี 1947 เพิ่งเปิดร้านแรกที่ญี่ปุ่น โดยเลือกศูนย์แฟชั่น “ชูโอ โดริ” ซึ่งอยู่กึ่งกลางทางระหว่างกินซ่ากับชินบาชิ โตเกียว เมื่อวันที่ 13 กันยายน 2008 หลังประกาศแผนรุกตลาดญี่ปุ่นเมื่อ 2 ปีที่แล้ว(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

Speedo ชนะเลิศโอลิมปิก “Speedo” เข้าเส้นชัยไปเรียบร้อย ชนะ “Nike” อย่างขาดลอย และที่สำคัญยังชนะ “อาดิดาส” สปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการของปักกิ่งเกมส์ โอลิมปิก 2008 แม้จะมีสินค้าที่จับกลุ่มเป้าหมายหลักต่างกัน แต่ “Speedo” กินขาดแล้วจริงๆ เพราะทั้งก่อนเปิดเกม ระหว่างเกม และจนถึงปิดเกมแบรนด์ “Speedo” สามารถชิงพื้นที่ได้เต็มๆ(Positioning Magazine กันยายน 2551)

CROSSWALKER “วิธีง่ายๆที่ช่วยให้ผู้ชาย Shape up และมีหน้าท้องที่กระชับขึ้นเพียงใส่ CROSSWALKER แล้วเดิน” การที่ Men’s Wacoal จั่วหัวโฆษณาขึ้นมาแบบนี้คงจะสะกิดโดนใจผู้คนได้ไม่น้อยทีเดียว(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

นวัตกรรมเสื้อเชิ้ตขาว เมื่อเข้าสู่ฤดูฝนอันเป็น Low season ของธุรกิจเสื้อผ้า เอสแฟร์ (s’fare) แบรนด์ไทยแท้ๆ จากเซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป หรือ CMG (แต่ Consumer Perception ส่วนหนึ่งมองว่าเป็นแบรนด์ฝรั่งเศส) จึงต้องกระตุ้นตลาดแบบสุดเหวี่ยงด้วยคอลเลกชั่นใหม่ นำเรื่องของนวัตกรรมมาอุดจุดอ่อนเสื้อเชิ้ตทำงานสีขาวของผู้ชาย จากก่อนหน้านี้เปิดตัว White Collection รุ่น Young Executive จับกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัยและวัยเริ่มทำงาน และรุ่น Luxury จับกลุ่มนักธุรกิจ เพื่อขยายฐานตลาดมาแล้ว(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

UNIQLO : Too Many T-Shirts Oxford Street ถนน Shopping อันดับหนึ่งของอังกฤษ ที่มีร้านค้ากว่า 300 ร้าน ตลอด 2 ฝั่งถนนที่ยาว 2.5 กิโลเมตร มี Department Store ชั้นนำของอังกฤษอย่าง Selfridges, John Lewis, Marks & Spencer, House of Fraser ร้านค้าชั้นนำก็ต่างพากันมาเปิด Flagship Store ที่ถนนเส้นนี้ เช่น Zara, Primark, Disney Store เป็นต้น(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

เก่าแต่ (ยัง) เท่ ขึ้นชื่อเป็นแบรนด์กางเกงยีนส์เก่าแก่ และมีรุ่น 501 เป็นที่รู้จักมากที่สุดในบรรดาสินค้าทั้งหมดของ Levi's ทว่าเวทีโปรโมต Levi's 501 ต้องผสมผสานคนรุ่นใหม่กับเก่าเข้าด้วยกัน ด้วยการนำ Celeb วัยใสอย่างมาริโอ้และสายป่านมาปะทะกับพีท ทองเจือ แล้วยังมีแฟนพันธุ์แท้วัยกว่า 70 ปีร่วมประชัน(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

Big Designers at Target วงการแฟชั่นดาวน์อันเดอร์อ้าแขนรับแบรนด์หรูจากดีไซเนอร์ชั้นนำระดับโลกอย่าง Stella McCarthney ที่ลงมาเจาะตลาดล่างอย่างท่วมท้น แค่วันแรกของการเปิดตัวก็ขายหมดจนไม่เหลือในสต็อก สาวๆ บางคนตื่นมารอคิวแต่เช้า เพื่อกวาดชุดสวยๆ ในราคาสุดแสนคุ้มที่ Target นำมาตอบสนองตลาดระดับล่าง(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

เรื่องของนวลพรรณกับบิ๊กอินโดฯ หลังจากเป็นข่าวมานานว่าวรรณมานี กรุ๊ป ของนวลพรรณ ล่ำซำ ตระเวณขายทอดกิจการธุรกิจที่ดำเนินการมาเพียง 6 ปีเศษ นวลพรรณยืนยันว่าไม่ใช่เพราะผลประกอบการย่ำแย่ เพราะมีรายได้ปีละกว่า 400 ล้านบาท แต่เป็นเพราะเธอต้องโฟกัสในธุรกิจ “เมืองไทยประกันชีวิต” ซึ่งกำลังเติบโตสูง แต่ยังคงดูแล Hermes แบรนด์รักสุดหวงที่นำเข้าในนามส่วนตัวต่อไป(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

Cyber trends : January 2008 แม้เทรนด์ใหม่ๆ จะมาได้ทุกวัน แต่ใครๆ ก็มักมองหาคำทำนายเทรนด์ต่างๆ ในเดือนมกราคมทุกปีไป และในยุคไซเบอร์ที่อ่านสื่อได้ทั่วโลกง่ายๆ ก็มีหลายเว็บที่ไม่น่าพลาดสำหรับการเข้าไปลองไล่เรียงจับกระแสปีนี้ไม่ว่าด้านพฤติกรรมผู้บริโภค แฟชั่น สีสัน หรือแม้แต่ไอที เผื่อว่าจะมีประโยชน์กับการงานหรือธุรกิจการค้า(Positioning Magazine มกราคม 2551)