gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

หนุมานยีนส์ แบรนด์ไทยไปนอก เริ่มเป็นที่รู้จักในฐานะยีนส์ทางเลือกใหม่ของวัยรุ่น "รุ่นพิเศษ จัดทำขึ้น 999 ตัว ทั่วโลก ทำพิธีปลุกเสกที่หัวใจเรา ก่อนสวมใส่ควรท่องคาถา 3 จบ คิดดี-พูดดี-ทำดี ยีนส์รุ่นนี้ใส่แล้วดูดี ดูสมาร์ท ดึงดูดเพศตรงข้าม ใส่ทำงาน จะเจริญรุ่งเรือง"(Positioning Magazine กรกฎาคม 2553)

ใช้แฟชั่นเข้าช่วย เมื่อการเลือกซื้อชุดชั้นในขึ้นอยู่กับ “แฟชั่น” มากกว่า “ฟังก์ชัน” วาโก้จึงต้อง Modernize แบรนด์เสียใหม่ ปฏิบัติการลบภาพแบรนด์สำหรับสาวอายุ 30 อัพ กับบราลายลูกไม้สุดเชย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2553)

GAP มาช้ายังดีกว่าไม่มา (หรือเปล่า) จดจ่ออยู่นาน ในที่สุดแบรนด์แฟชั่นวัยย่าง 41 ปี อย่าง GAP ก็ได้ฤกษ์เปิดตัวในไทย โดยการถือครองสิทธิ์แฟรนไชส์จาก GAP Inc. สหรัฐอเมริกา ของไมเนอร์ คอร์ปอเรชั่น แม้จะไม่เรียกเสียงฮือฮาได้มากนัก แต่นี่นับเป็นอีกหนึ่งความหวังของMINT(Positioning Magazine เมษายน 2553)

“Holiday Cheer” Gap Campaign Gap ออกโฆษณาชุดใหม่สำหรับเทศกาลฮอลิเดย์ปีนี้ โดยใช้นางแบบนายแบบในเสื้อผ้า Gap คอเลกชั่นใหม่แปลงตัวเป็นฮอลิเดย์เชียรลีดเดอร์ร้องเต้น และต่อตัวเป็นรูปต่างๆ ในเชียร์ชุด “Go Ho Ho” โดยออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์และที่ www.youtube.com(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

Alexander McQueen ยังต้องพึ่ง Blythe ฮือฮากันไปทั่ววงการแฟชั่น เมื่อแบรนด์ไฮโซหรูหราอย่าง Alexander McQueen จับมือกับค้าปลีกยักษ์ Target ที่เน้นกลุ่มแมสเป็นหลัก ปฏิบัติการ Designer Collaborations เปิดตัวเสื้อผ้าผู้หญิงคอลเลกชั่นพิเศษ ภายใต้ชื่อยาวเฟื้อยว่า “McQ Alexander McQueen for Target” สำหรับชาวบิ๊กแอปเปิลเป็นที่แรก(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

แบรนด์เก่า แต่ต้องไม่แก่ ยิ่งแบรนด์มีอายุมากไม่น้อยกว่า 100ปี แต่ลูกค้ากลับต้องยิ่งต้องเด็กลง อย่างลีวายส์ ที่มีอายุ 136 ปี และยีนส์ ลี อายุ 120 ปี ก็ยิ่งต้องทำให้แบรนด์ดูละอ่อน เพื่อให้ได้ใจวัยรุ่น ที่เป็นลูกค้าเป้าหมายหลักมากยิ่งขึ้น ซึ่งวัยรุ่นเหล่านี้จะมีพฤติกรรมการซื้อยีนส์ตามความชอบแบบซื้อง่ายจ่ายคล่อง ต่างกับคนวัยทำงานที่มักจะตัดสินใจด้วยเหตุผลมากกว่าอารมณ์(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

Polo : Create Your Own Collection การตลาดที่ว่าด้วยสินค้า “Limited Version” นั้น แม้จะไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ในญี่ปุ่นก็ตาม แต่ก็เป็นกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลเสมอมา ยิ่งเป็น Limited Version ภายใต้ Limit Time ด้วยแล้ว ยิ่งช่วยเสริม Positioning ของสินค้าให้ต้องตาโดนใจลูกค้าชาวญี่ปุ่นได้ไม่ยากเย็น(Positioning Magazine มิถุนายน 2552)

ดีไซน์ไม่พอ อีเวนต์ต้องโดน “ยิ่งกำลังซื้อของผู้บริโภคหดหาย ยิ่งต้องทำตลาด จัดอีเวนต์ ออกสินค้าใหม่ เพื่อรักษายอดขาย” เป็นมุมมองพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสของ “บุญเกียรติ โชควัฒนา” กรรมการผู้อำนวยการ บริษัทไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) และบริษัทในเครือ ด้วยการเปิดตัวชุดชั้นใน “วาโก้” เวอร์ชั่นใหม่ “Wacoal Girlie ohoh”(Positioning Magazine พฤษภาคม 2552)

ผู้หญิงของอาดิดาส หลังจากปล่อยให้คู่แข่งอย่างไนกี้บุกลูกค้าผู้หญิงมานาน ก็ถึงคิวของอาดิดาสบ้าง โดยอาดิดาสได้เลือกลานแฟชั่นฮอลล์ ชั้น 1 ของสยามพารากอน ใช้เป็นสถานที่เปิดตัวเสื้อผ้ากีฬาสำหรับผู้หญิง หรือ Adidas Woman ภายใต้แนวคิด Me, Myself เป็น Concept ที่ใช้กันทั่วโลก แต่ต้องต้องใส่กิจกรรมที่เน้น Consumer Insight ของสาวไทย ภายในงานจึงมีทั้งการดูดวง หรือแนะนำเครื่องสำอางสำหรับการออกกำลังกาย แนะนำอาหารและการตรวจสุขภาพ(Positioning Magazine เมษายน 2552)

แฟชั่นร้อนๆบนกรีน กอล์ฟเป็นกีฬาไม่กี่ประเภท ที่ไม่เหมือนกีฬาอื่นๆ อย่างฟุตบอลที่จะลงสนามทีต้องเปลี่ยนมาสวมใส่เสื้อยืดกางเกงบอล รองเท้าสตั๊ด แต่นักกอล์ฟ สวมใส่ชุดกอล์ฟไปทำงาน ช้อปปิ้ง หรือแม้แต่ไปดินเนอร์ ได้สบายๆ ทุกวันนี้ แฟชั่นกับกีฬากอล์ฟแยกกันไม่ออก เมื่อกลุ่มคนเล่น มีทั้งวัยรุ่น ผู้บริหารหนุ่ม สาว เด็ก ส่งผลให้เสื้อผ้าที่ดูเรียบขรึม มาสู่ความเป็นแฟชั่น สีสันสดใส แถมแอสเซสเซอรี่ ก็มีมากมาย เสื้อผ้า หมวก กิ๊บ แว่นตา รองเท้า ถุงมือ กระเป๋า แถมเป็นลูกค้ากระเป๋าหนัก ทำให้ธุรกิจซอฟท์ไลน์คึกคักเต็มไปด้วยผู้เล่นระดับแบรนด์แฟชั่นดังของโลก และแบรนด์กีฬาดัง หรือแบรนด์ที่เกิดมากับกีฬากอล์ฟโดยเฉพาะ(Positioning Magazine เมษายน 2552)