gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ลดอายุ “ลีวายส์” ลีวายส์ก็เช่นแบรนด์ขลังแต่แก่ทั้งหลาย ที่เมื่อถึงช่วงเวลาหนึ่ง ความขลังอาจไม่ใช่ไม้ตายที่จะเอาชัยในตลาดได้ ลีวายส์ได้ปฏิบัติการลดวัยลงในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine มกราคม 2554)

LANVIN love H&M LANVIN แบรนด์ดังไฮโซระดับโลก โดยนักออกแบบชาวฝรั่งเศสที่แบรนด์ของเขาใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Chanel ร่วมมือกับ H&M ในอังกฤษ เปิดตัว คอลเลกชั่นพิเศษ “LANVIN love H&M” สั่งผลิตเสื้อผ้า เครื่องประดับในราคาสุดพิเศษเอาใจคนรักแบรนด์ไฮโซ(Positioning Magazine มกราคม 2554)

งานใหม่ ธนา ปั้นยีนส์ MC ให้แกร่ง ธนา เธียรอัจฉริยะ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มกลยุทธฺ์และกิจการองค์กร ดีแทค อธิบายถึงเหตุผลที่ลาออกจากบริษัทว่า ต้องการเปลี่ยนแปลงการทำงานในงานที่ท้าทายขึ้น และเป็นงานอีกสายหนึ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน โดยการอยู่กับดีแทคมา 15 ปี ก็รับรู้เรื่องโทรคมฯ มามากพอสมควรแล้ว(Positioning Magazine 7 มกราคม 2554)

ผ่าสูตรรวย Vancl เว็บขายเสื้อผ้าฮอตสุดในจีน 3 ปีโต 29,577% "Vancl" เว็บไซต์ B2C จากจีนแผ่นใหญ่ที่ขายเสื้อผ้าออนไลน์ได้วันละ 20,000 ออเดอร์ คิดเป็นสินค้าจริงก็ประมาณ 50,000 ชิ้น/วัน เปิดมาแค่ 3 ปี แต่กินตลาดช้อปปิ้งออนไลน์ในจีนแล้วถึง 28.4% โดยมีกลุ่มเป้าหมายคือชายหญิงวัยทีนอายุระหว่าง 25-35 ปี(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

Gap Down Under การเข้ามาเปิดตัวของเสื้อผ้าแบรนด์นอกอย่าง Gap ในออสเตรเลีย ทำให้วงการแฟชั่นแห่งดินแดนดาวน์อันเดอร์ตื่นเต้นและตื่นตัวขึ้นมาอีกครั้ง สำหรับสองสาขาแรกในออสเตรเลียนั้น Gap เลือกทำเลในห้างยักษ์ Chadstone ในเมลเบิร์นเป็นจุดเริ่มต้น(Positioning Magazine ธันวาคม 2553)

ถามกันก่อนดีกว่า ถ้าจะเปลี่ยนโลโก้ กลายเป็นทอล์กออฟเดอะเวิร์ดไปเมื่อต้นเดือนตุลาคมที่ผ่านมา เมื่อ Gap แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นของอเมริกา ประกาศใช้โลโก้ใหม่ได้แค่ 4 วัน แล้วต้องเอาโลโก้เก่าที่ใช้มาแล้ว 20 ปีกลับมา เพราะเจอแฟนๆ โดยเฉพาะใน Facebook ถล่มด้วยความเห็นว่า ”ไม่ชอบ” และเอาโลโก้เก่ากลับมาดีกว่า(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

ยิ่งทวีต ยิ่งเซลล์ ยิ่งดัง Uniqlo แบรนด์เสื้อผ้าจากญี่ปุ่นหาช่องจนเจอในการกระตุ้นยอดขายจากนักช้อปชาวอังกฤษให้ซื้อ Uniqlo มากขึ้น ด้วยเครื่องมือโซเชี่ยลมีเดียอย่าง ”ทวิตเตอร์” ภายใต้แคมเปญ Lucky Counter ที่ทุกครั้งที่มีคนทวีตเกี่ยวกับชุดของ Uniqlo ราคาจะถูกลงเรื่อยๆ(Positioning Magazine ตุลาคม 2553)

แบรนด์รอง Positioning ต้องชัด เทรนด์แฟชั่นชุดชั้นในเวลานี้ทำให้ผู้หญิงกล้าแต่งตัวมากขึ้น และยิ่งเห็นเทรนด์นี้ได้อย่างชัดเจนจาก “Gossip Bra” คอลเลกชั่นล่าสุดของ “ซาบีน่า” ที่ให้ “คริส หอวัง” นางเอกบุคลิกเก๋ จากภาพยนตร์เรื่องรถไฟฟ้ามาหานะเธอมาเป็นพรีเซ็นเตอร์เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine กันยายน 2553)

วาโก้ 40 ปี ยัง (ต้อง) แจ๋ว วาโก้ แบรนด์เก่าแก่อายุ 40 ปี ที่เคยเก็บเนื้อเก็บตัว ต้องลุกขึ้นจัดงานอีเวนต์เพื่อให้โดนใจวัยทีนแบบนี้ย่อมไม่ใช่เรื่องธรรมดา หากไม่ใช่เพราะโจทย์ใหญ่ ที่ทำให้เจ้าตลาดอย่าง “วาโก้” ซึ่งครองส่วนแบ่งเกือบ 60% ของตลาดรวมที่มีมูลค่ากว่า 5 พันล้านบาท กำลังเผชิญอยู่ในเวลานี้(Positioning Magazine กันยายน 2553)

สำนึกทางสังคมบนเสื้อผ้า แบรนด์ Vaude เพิ่งออกแจ็กเกตรุ่นใหม่ "Men's Lithium Jacket" ในสนนราคา 600 ยูโร ได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากสาธารณะ ขณะเดียวกันก็มีข้อกังขาว่า ราคาที่คนรักธรรมชาติในยุโรปต้องจ่ายมากขนาดนี้ ค่าแรงจะตกถึงมือสาวโรงงานที่นั่งเย็บอยู่ในประเทศกำลังพัฒนาสักเท่าไร(Positioning Magazine สิงหาคม 2553)