gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ศิลปะบนหนังจระเข้ ในสายตาคนรักผลิตภัณฑ์หนังจระเข้ ลวดลายที่แตกต่างกันของพวกมันแต่ละตัวเปี่ยมไปด้วยเอกลักษณ์และศิลปะ และนี่เองที่ทำให้ “Emil Mirzakhanian” ผันตัวเองมาเป็นเจ้าของแกลเลอรี่ เวีย บากุตต้า ในมิลาน ผลิตเครื่องหนังจระเข้ ยี่ห้อ M คอลเลกชั่น ซึ่งมาจากตัวย่อของนามสกุล และเมืองเกิด Milano (มิลาน) เพราะความรู้สึกดื่มด่ำเชิงศิลป์ “หนังจระเข้เป็นศิลปะสมัยใหม่ที่หรูหรา” ทั้งๆ ที่ตอนแรกตั้งใจจะใช้ชีวิตปลดเกษียณที่เมืองไทย หลังย้ายมาในปี 2001(Positioning Magazine มกราคม 2551)

เพราะชีวิตคือการเดินทาง เป็นเวลาเกือบศตวรรษที่สินค้าภายใต้แบรนด์บริษัท Samsonite ยังคงเป็นผู้นำด้านกระเป๋าเดินทาง ถึงแม้ว่าวันนี้ปรัชญาการผลิตได้มีเปลี่ยนแปลงเพื่อปรับวิสัยทัศน์ในการผลิตสินค้าให้ขยายออกไป จากบทพิสูจน์ความสมบุกสมบัน (World Proof) จึงกลายเป็นความหมายของ “การเดินทาง” (Life’s journey!)(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

เทรนด์ ”เท้า” อเมริกัน จากการสำรวจของบริษัท NPD Group บริษัทวิจัยการตลาดพบว่าชาวอเมริกันใช้จ่ายเงินสำหรับซื้อรองเท้าถึง 42,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 1.63 ล้านล้านบาท คิดเป็นจำนวน 1,400 ล้านคู่ มากกว่าปี 2004 จำนวน 5%(Positioning Magazine มีนาคม 2549)

เดิน-วิ่งบนอากาศกับไนกี้ ฟัดกันไม่หยุดหย่อนสำหรับ Nike vs Adidas โดยเฉพาะนวัตกรรมรองเท้า ที่ไล่บี้กันแทบทุกชนิดกีฬา ที่ข่มกันไม่ลงเห็นจะเป็นรองเท้าวิ่ง เปิดฉากต้นปี 2549 ไนกี้ (ประเทศไทย) ออกโรงรุกตลาดข่มคู่แข่งด้วยการเปิดตัวรองเท้าวิ่งตระกูล Air Max รุ่นล่าสุดพร้อมกับประเทศอื่นทั่วโลก ภายใต้ชื่อ “Air Max 360” รองรับการกระแทกเต็มพื้นที่รองเท้า 100% พร้อมจัดนิทรรศการโชว์รองเท้า Air Max จากแฟนพันธุ์แท้กว่า 50 คู่ ที่อาร์ซีเอ(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

Bonny...go! go! จัดงานครบรอบ 36 ปีไปเมื่อเดือนมกราคม 2549 ที่ผ่านมา แม้จะเป็นงานเล็กๆ ณ ออลซีซั่น เพลส ซึ่ง เป็นที่ตั้ง flagship store ของ Bonny แต่เบื้องหลังคือเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ของบริษัท บอนนี่ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ที่จะนำพาให้แบรนด์ Bonny ไปโกอินเตอร์ ก้าวเข้าสู่ความเป็น regional brand ภายใน 3 ปี ขณะที่การสร้าง Bonny ให้เป็น global brand คือเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ต่อไป(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2549)

Coach ท้าชน Louis Vuitton ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Coach แบรนด์สินค้าหรูของสหรัฐฯ ตัดสินใจขยายและปรับโฉมร้านสาขาในนิวยอร์กของตน ให้กลายเป็นสาขาที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาสาขาทั้งหมด หลังจากที่เมื่อเกือบ 1 ปีก่อน Louis Vuitton เพิ่งเปิดตัวสาขาที่ใหญ่ที่สุดของอาณาจักร LVMH ในบริเวณเดียวกันโดยห่างไปเพียงแค่หนึ่งช่วงตึก(Positioning Magazine มกราคม 2549)

Bally… ตำนานหนุ่มคลาสสิกจากสวิตเซอร์แลนด์ ย้อนไปกว่า 20 ปีก่อนนี้ เมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ “Bally”หนุ่มไทยรุ่นพ่อคงรู้จักดีว่า Bally เป็นแบรนด์รองเท้าระดับไฮเอนด์สำหรับสุภาพบุรุษมาดขรึม กุลธิดา นพจรูญศรี ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Bally เล่าที่มา “150 กว่าปีก่อน แบรนด์นี้เริ่มต้นจากรองเท้าผู้ชาย ซึ่งบรรดา luxury brand จะมีแบรนด์ไฮเอนด์ที่เป็นรองเท้าผู้ชายน้อยมาก คนก็เลยติดภาพเราอย่างนี้มาเรื่อย”(Positioning Magazine มกราคม 2549)

ดนดังคลั่งหลุยส์ วิตตอง ? ขึ้นชื่อว่าเป็น Super Luxury Brand ระดับโลกอย่าง “หลุยส์ วิตตอง” ย่อมมีลูกค้าที่ไม่ธรรมดา สำหรับแวดวงไฮโซ (ตัวจริง) เมืองไทยหลายคน ล้วนเคยสัมผัส เป็นเจ้าของแบรนด์เนมหรูนี้มาแล้วทั้งสิ้น เช่นเดียวกับ “ดารุณี กฤตบุญญาลัย” 1 ในไฮโซคนดังที่ยังคงเป็นลูกค้าขาประจำหลุยส์ วิตตองมานานเกือบ 30 ปี เรียกว่า แฟนพันธุ์แท้ตัวยงเลยทีเดียว(Positioning Magazine มกราคม 2549)

Hermes จากอานม้าสู่แฟชั่นหรู ทุกวันนี้แบรนด์ Hermes ขึ้นชื่อมากในเรื่องของกระเป๋าใบหรูที่ราคาแสนแพง แต่กลับมียอดสั่งจองเยอะที่สุดและต้องรอคอยนานข้ามปี ซึ่งเป็นเพียงหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่จะมีปรากฏการณ์แบบนี้ ว่ากันว่า เป็นลูกค้าประจำ หรือ ต้องดูบุคลิกว่าเหมาะกับกระเป๋าหรือไม่(Positioning Magazine มกราคม 2549)

Scholl ปลุกกระแสด้วยJ-Trend แม้ตลาดรองเท้าเพื่อสุขภาพจะไม่มีคู่ต่อกรที่โดดเด่น หรือถ้าจะกล่าวว่า Scholl เป็นผู้เล่นรายเดียวในตลาดระดับกลางถึงบนก็ดูจะไม่ผิดนัก แต่จากการรุกหนักของผู้เล่นในตลาดระดับแมส คือ Kito, Gambol และ Adda ถึงแม้จะมี price borderเป็นเส้นแบ่ง แต่กระนั้นก็เสมือนกับการเป็นคู่แข่งกันทางอ้อมอยู่ดีในแง่ของการเป็นรองเท้า sandal(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)