gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

เทรนด์ถุงผ้าลดโลกร้อน กำลังเป็นแฟชั่นระบาดในอเมริกา สำหรับสาวๆ ที่ไปช้อปปิ้งตามร้านค้าและต้องการร่วมรณรงค์ลดภาวะโลกร้อน ด้วยการถือถุงผ้า ที่ใช้ได้นานๆ เพื่อลดการใช้ถุงใส่ของที่ไม่สามารถย่อยสลายได้ อย่างถุงพลาสติก(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

เครื่องประดับครองโลก ถ้าพูดถึงนักวิจารณ์แฟชั่นฝีปากกล้าชั่วโมงนี้ ชื่อของ “กฤษณราช จินดาวงศ์” แห่งรายการ “แฟชั่นโฟกัส” อดีตบรรณาธิการ 2 นิตยสารแฟชั่นดัง ต้องมาเป็นอันดับต้นๆ เทรนด์แฟชั่นในปี 1997 จะเป็นอย่างไร เขามีคำตอบ(Positioning Magazine มกราคม 2550)

กิ๊บเก๋ เท่แบบสาว สาวๆ ที่รักการแต่งผม เลือกสรรหวีสับ กิ๊บ ปิ่น หรือสายคาดผม ย่อมรู้จัก “เอวิต้า พิโรนี” (EVITA PERONI) แบรนด์ดังจากเดนมาร์กนี้เป็นอย่างดี แม้เอวิต้าจะมีอายุอานามเป็นสาววัยแรกแย้มเท่านั้น(Positioning Magazine ธันวาคม 2549)

คุยโทรศัพท์ให้เท่ตลอดเวลา หลายคนอาจจะเคยเห็น แว่นตากันแดด Oakley ที่เป็นเครื่อง MP3 ไปในตัวด้วย แต่ถ้าคิดว่าอันนั้นเจ๋งแล้ว ต้องลองมาดูสูตรสำเร็จของความเท่ตัวใหม่นี้ดีกว่า(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

Big Move ของมือรอง แม้จะไม่ใช่เบอร์หนึ่งในตลาดแว่นของเมืองไทย แต่ “หอแว่น” ก็ขอเป็นรายแรกของห้างแว่นไทย พาแบรนด์ “Better Vision” แบรนด์ร้านแว่นตาจับกลุ่มไฮเอนด์ ออกไปปักธงชาติไทยอยู่ในตลาดแว่นของเพื่อนบ้าน ด้วยยุทธศาสตร์การซื้อกิจการ (takeover) ร้านแว่นตาในสิงคโปร์และมาเลเซีย ของบริษัท OPSM ยักษ์ใหญ่ร้านค้าปลีกแว่นตาสัญชาติออสเตรเลีย(Positioning Magazine กันยายน 2548)

รองเท้ากีฬา ถึงองศาเดือด วัดกึ๋นด้วย “ดีไซน์” จังหวะนี้ธุรกิจรองเท้ากีฬาแข่งขันกันทุกรูปแบบ เพราะดูจากจังหวะในการรุกตลาดของแบรนด์รองเท้าชั้นนำระดับโลกแล้ว เรียกว่า ไม่มีใครยอมใคร โดยมีมูลค่าทางธุรกิจเป็นเดิมพัน และด้วยศักดิ์ศรีที่ต้องการครองความเป็นเจ้าตลาด ยิ่งทำให้อุณหภูมิการแข่งขันร้อนแรงยิ่งขึ้น(Positioning Magazine กันยายน 2548)

กระเป๋าเดินทางของ “ซีพี” รับจ้างผลิตกระเป๋าให้แบรนด์ดังอยู่นาน ในที่สุด “ซีพีพีซี” บริษัทในกลุ่มธุรกิจปิโตรเคมี ของเครือเจริญโภคภัณฑ์ ตัดสินใจสร้างแบรนด์ของตัวเอง ใช้ชื่อว่า Krips เริ่มจากชิมลางวางขายในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล 2 ปี จนมั่นใจเต็มที่ จึงได้ฤกษ์เปิดตัวอย่างเป็นทางการ(Positioning Magazine กันยายน 2548)

Clarks เปิดฉากรบตลาดรองเท้าหรู Clarks แบรนด์รองเท้าที่มียอดขายสูงเป็นอันดับ 1 ในอังกฤษ แต่กลับมียอดขายที่ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเพียง 1% ของยอดขายทั้งหมด นี่คือจุดสำคัญที่ทำให้ Clarks International ปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่ เพื่อบุกตลาดรองเท้าหรูในแถบนี้ด้วยการตลาดเต็มรูปแบบ เริ่มต้นตั้งแต่มกราคม 2547(Positioning Magazine สิงหาคม 2548)

Celebrity as Brand จุดยืนของ นีโน่-เมทนี บูรณะศิริ และ โอ-วรุฒ วรธรรม ที่เป็นพิธีกรคู่อารมณ์ดี โด่งดังจนมีรายการโทรทัศน์ของตัวเองในชื่อ “โอโน่โชว์” เคยจัดคอนเสิร์ตคู่กันอย่าง “โอโน่ Uncensored” เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา แน่นอนว่าภาพที่มาคู่กัน ทั้งในชีวิตและการทำงาน เราปฎิเสธไม่ได้ว่า “ONO” นั้นเป็นแบรนด์ที่มีความเฉพาะ(identity) และการรับรู้ (awareness) มากขนาดไหน(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)

Asian’s Flagship วิสัยทัศน์ MD ใหม่ adidas หนุ่มใหญ่วัยเลยเกษียณจากแดนกีวี “เครก ลอว์สัน” MD ใหม่อาดิดาส (ประเทศไทย) สานต่อความเป็น Fashion Sport Brand โดยรุกหนักด้านผลิตภัณฑ์ Football เช่นเคย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีหน้าจะมีวาระสำคัญ “ฟุตบอลโลก 2006” ที่เยอรมนี ต้นกำเนิดของอาดิดาส(Positioning Magazine กรกฎาคม 2548)