gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ศึกมันฝรั่ง “ตาต่อตา ฟันต่อฟัน” กันเลยทีเดียวสำหรับ 2 แบรนด์มันฝรั่ง ระหว่าง “เลย์” กับ “เทสโต” หลังจากปลายปีที่ผ่านมา บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ได้เปิดตัวเลย์ ซีเลคชั่น โดยมีแหม่ม-คัทลียา เป็นพรีเซ็นเตอร์ ข้ามมาต้นปี กุมภาพันธ์ บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ฟู้ดส์ จำกัด ส่ง “เทสโต อินเตอร์เมนู รสทาโกะยากิ สไตล์ญี่ปุ่น พร้อมเปิดตัวโดม-ปกรณ์ ลัม เป็นพรีเซ็นเตอร์(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

ใช้กลิ่นสู้ ท่ามกลางกระแสขนมปังกลิ่นแรง “…โรตี...” ทั้งหลาย Mister Donut ภายใต้เครือเซ็นทรัลก็ไม่ได้อยู่นิ่งเฉย นำ “ครัวเปิด” “Micro Kitchen” ที่โชว์การทอดการทำมาให้เห็นหน้าร้านมาเร่งทำให้ครบทุกสาขาและโปรโมตออกไป เสริมตำแหน่งความเป็น “Donut for fun” ให้ชัดขึ้น(Positioning Magazine สิงหาคม 2549)

เทสโต ตามรอยบอลโลกกับ “โดม” เลือกใช้พรีเซ็นเตอร์ที่ปูทางมาอย่างดี “โดม-ปกรณ์ ลัม” กับการเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเทสโต อินเตอร์เมนู 2 รสชาติ คือ ทาโกะยากิและเยอรมันซอสเซส และได้รับการตอบรับเกินคาด ทำให้ “เทสโต” มียอดขายในไตรมาสแรกเพิ่มขึ้นกว่า 30% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

Frito-Lay แบบไม่อ้วน อร่อยกรุบกรอบ ไม่เพียงพอซะแล้วสำหรับขนมขบเคี้ยวมันฝรั่ง ”เลย์” Frito-Lay แต่ต้องมุ่งพัฒนาให้เป็นขนมที่มีคุณค่าทางอาหารมากขึ้นในตลาดที่อเมริกา นอกจากได้จุดขายใหม่แล้ว ยังหนีประเด็นร้อนที่โดนมาตลอดว่าเป็นขนมขบเคี้ยวที่ทำลายสุขภาพ โดยเฉพาะต่อร่างกายเด็กๆ ที่เป็นลูกค้าประจำ(Positioning Magazine มิถุนายน 2549)

สงคราม โรตีบอย ร้อนทะลุเตา! ปรากฏการณ์เรียงคิวซื้อ...กลิ่นกาแฟ...ขนมปังสดๆ ร้อนๆ จากเตาอบ... ใครจะเชื่อว่า ขนมปังอบก้อนกลมๆสูตรนี้จะแรงและดัง ชนิดวงการขนมปังอบเมืองไทยต้องวิ่งหาสูตร หาทำเลกันทำชนิดฝุ่นตลบ โดยไม่สนใจไยดีว่า แฟชั่นขนมดังนี้จะเสื่อมความนิยมลง...(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

อมแล้วรวย? “การจัดโปรโมชั่นเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคชื่นชอบ” ผลวิจัยภาพรวมอันเป็นที่มาของแคมเปญ “แจกโชคใหญ่เศรษฐีเงินล้าน” ของฮอลล์ ลูกอมอายุเก่าแก่ที่สุดซึ่งครบ “40 ปี” ที่ค่าย แคดเบอรี อาดัมส์ จัดขึ้น “ฉลองและคืนกำไรให้ผู้บริโภค” ควบคู่ไปกับการตอกย้ำภาพผู้นำตลาด(Positioning Magazine พฤษภาคม 2549)

ตี๋อินเตอร์ กับเทสโต อินเตอร์ เมนู ปล่อยให้คู่แข่งค่ายฟริโต-เลย์ขยันสรรหาพรีเซ็นเตอร์แบบไม่หยุดหย่อน สำหรับค่ายเบอรี่ ยุคเกอร์ ฟู้ดส์ไม่น้อยหน้าหลังปล่อยหมัดเด็ดส่งฟิล์ม-รัฐภูมิ โตคงทรัพย์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเทสโต รสยำสาหร่ายและสาหร่ายญี่ปุ่นไปสักพัก ก็ทวีความร้อนแรงให้วงการสแน็คอีกครั้งด้วยพรีเซ็นเตอร์คนใหม่หน้าใสปิ๊ง โดม ปกรณ์ ลัม ที่มาพรีเซนต์ความเป็นเทสโต อินเตอร์ เมนู ด้วยสไตล์ใส เท่ และลุคที่เป็นอินเตอร์ของเขา กับธีมท่องโลกความอร่อย(Positioning Magazine เมษายน 2549)

ความลับของ"โรตีบอย" 98 99 100 101...นับด้วยสายตา ผู้คนที่ยืนต่อแถวยาวเหมือนงูเลื้อย หน้าร้านขนมปังอบ “rotiboy” บริเวณสยามสแควร์ซอย 4 ย่อมแปลกอกแปลกใจว่า ขนมปังร้านนี้มีอะไรดี มีอะไรอร่อย ถึงได้มีคนยืนอดทนรอคอยซื้อกันอย่างอดทน(Positioning Magazine มีนาคม 2549)

"แหม่ม" หลบไป "พอลล่า" มาแล้ว “ฟริโต-เลย์ ประเทศไทย” อ้ำๆ อึ้งๆ อยู่นานกว่าจะส่ง press release ยืนยันยังคงยินดีร่วมงานกับแหม่ม-คัทลียา แมคอินทอช ต่อไปเช่นเคย แม้จะเกิด Benlo phenomenon กระหึ่มเมือง จากนั้น ฟริโต-เลย์ ก็ชิมลาง ด้วยการเปิดตัว TVC ชุดใหม่สำหรับ sub brand “ตะวัน” ด้วยการนำวิลลี่ แอนด์ เดอะแก๊ง คือ เหล่าสาระแนจัง เสนาเปิ้ลและเสนาหอยมาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์(Positioning Magazine ธันวาคม 2548)

หมากฝรั่งดับกลิ่นปาก ตามเทรนด์นักเคี้ยวญี่ปุ่น-เกาหลี เมื่อกระแสสุขภาพกลายเป็นกระแสหลัก บริษัท ไทยลอตเต้ จำกัด จึงสบช่องตอกย้ำการเป็นผู้นำในตลาด functional gums ด้วยการเปิดตัว Lotte Flavono ผลิตภัณฑ์ล่าสุดของบริษัท ที่หวังเบียดแชร์ Clorets เจ้าตลาด 100% ของหมากฝรั่งระงับกลิ่นปากหรือเพื่อช่วยลมหายใจสดชื่น (เพราะมีแบรนด์เดียว)(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2548)