gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Krispy Kreme ฉลองห้าปีบุกตลาดออสซี่ คริสปี้ ครีม เข้ามายังตลาดดาวน์อันเดอร์เป็นครั้งแรกเมื่อเดือนมิถุนายน 2003 เป็นร้านสาขาแรกในแถบเอเชียแปซิฟิก โดยทำตลาดนอกประเทศสหรัฐอเมริกาของผู้ผลิตโดนัทชื่อดัง ที่รสชาติและความกลมกล่อมทำให้ผู้คนหลงใหลกล่าวขานไปทั่วโลก(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

กินโดนัทกับคุณยาย หนุ่มน้อยไปเยี่ยมคุณยาย แต่ไม่ได้ไปมือเปล่า ถือของขวัญชิ้นพิเศษไปด้วย ตามธรรมเนียมชาวญี่ปุ่นที่ต้องมีของขวัญติดไม้ติดมือ กล่องนั้นคือกล่องขนม “มิสเตอร์โดนัท”(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

ดังกิ้นเสิร์ฟขนมเอาใจตี๋หมวย ดังกิ้นโดนัท ร้านฟาสต์ฟู้ดขนมปัง โดนัท และกาแฟรายใหญ่ของสหรัฐอเมริกาประกาศแผนขยายธุรกิจนอกประเทศอเมริกาล่าสุด ว่าภายใน 10 ปีนี้0 จะเปิด 100 สาขาที่ประเทศจีน ให้บริการเมนูทั้งกาแฟเอสเปรสโซ ชา เครื่องดื่มเย็นๆ โดนัท ขนมปังรูปวงแหวน และขนมปังประเภทอื่นๆ รวมถึงการเสนอเมนูที่คนจีนชอบ โดยเฉพาะขนมที่ทำจากแป้งข้าวเจ้า โดยเริ่มที่เซี่ยงไฮ้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

ดีไซน์พ่วงเกม คิทแคท ของค่ายเนสท์เล่ ญี่ปุ่น เป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าติดตามเสมอว่าจะใช้กลยุทธ์อะไรในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย อย่างในภาพที่เห็น KitKat Lucky Little (s) ที่คิทแคทแตกไลน์สินค้าออกมาใหม่ ด้วยรูปทรงเม็ดขนมที่แปลกใหม่ และลวดลายสีหวานคล้ายดอกซากุระ เป็นเวเฟอร์ชิ้นเล็กๆ เป็นชั้นๆ มีทั้งสีชมพู และช็อกโกแลตขาว ซึ่งเป็นสีและลักษณะที่วัยรุ่นญี่ปุ่นชอบ(Positioning Magazine มีนาคม 2551)

Krispy Kreme Doughnuts in Japan ชื่อ “Krispy Kreme Doughnuts” ในญี่ปุ่นขณะนี้ได้ข้ามล้ำเส้นเกินกระแสโดนัทฟีเวอร์ไปเรียบร้อยแล้ว เพราะทั้งวันฝนตกและฝนไม่ตกจะมีผู้คนมาเริ่มเข้าคิวตั้งแต่ก่อนร้านเปิดตอน 7?โมงเช้าเป็นแถวยาวไปจนถึงร้านปิดตอน 5 ทุ่มจนเรียกได้ว่าการซื้อ Krispy Kreme Doughnuts กับการต่อแถวเป็นของคู่กัน(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

แก้วกาแฟใบใหญ่ของดังกิ้น ร้านดังกิ้นโดนัท ร้านแรกในสยามประเทศ ถือกำเนิดขึ้นที่สยามสแควร์เมื่อ 26 ปีที่ผ่านมา วันนี้ ดังกิ้นโดนัทมีส่วนแบ่งการตลาด 50% ของตลาดโดนัท มูลค่าประมาณ 1,500 ล้านบาท(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

ยกระดับเลย์ ท่ามกลางสายฝนโปรยปรายในช่วงค่ำของกลางเดือนกรกฏาคมที่ผ่านมา “เลย์ สแตคส์” (Lay’s Stax) ได้ฤกษ์เปิดตัวขึ้น แม้อีเวนต์จะไม่ประทับใจ เพราะเต็มไปด้วยความเฉอะแฉะ แต่ความแรงของเลย์ สแตคส์ ที่เป็น Line Extentionของเลย์ น่าติดตามเป็นอย่างยิ่ง เพราะมีอาวุธที่แพ็กเกจจิ้ง และพลังจากพรีเซ็นเตอร์ นักร้องหนุ่ม ปีเตอร์ คอร์ปไดเรนดัล มาช่วยอีกแรง(Positioning Magazine สิงหาคม 2550)

Purdy's 100th Anniversary ปีนี้เป็นปีที่ครบรอบหนึ่งร้อยปีของ Purdy’s แบรนด์ช็อกโกแลตดังทางฝั่งตะวันตกแคนาดา ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1907 โดย Richard Cormon Purdy ซึ่งเริ่มเปิดร้านช็อกโกแลต Purdy’s แห่งแรกบนถนน Robson เมือง Vancouver(Positioning Magazine มิถุนายน 2550)

เฮอร์เชย์หวานในอินเดีย “อินเดีย” กำลังเป็นประเทศเนื้อหอมสุดในเวลานี้ สูสีกับจีน เพราะการเติบโตของเศรษฐกิจที่รวดเร็ว ส่งผลให้ธุรกิจต่างๆ จากนอกประเทศต้องการเข้าไปหาขุมทรัพย์แหล่งใหม่แห่งนี้ แม้กระทั่งช็อกโกแลต แบรนด์ยักษ์ใหญ่ อย่างเฮอร์เชย์ ก็ลุยไปในแดนภารตะแล้ว ตามแผนการขยายธุรกิจไปยังเอเชีย และอินเดีย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2550)

ขนมเด็กอเมริกันแห่ปั้นเว็บบุกตลาด เว็บไซต์ขนมหรืออาหารสำเร็จรูปที่เจาะตลาดเด็กอเมริกันถึง 77 แห่ง ใช้เกมชิงรางวัลและการ์ตูนทางเว็บเพื่อโฆษณาและส่งเสริมการขาย เช่น Oreo.com, Mcdonald.com(Positioning Magazine กันยายน 2549)