gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ปีเตอร์ ทวีผลเจริญ แด๊ดดี้ โด...ขอโตด้วยคน การก้าวเข้ามาเป็นผู้ตามยักษ์ใหญ่ในตลาดถือว่าเป็นเรื่องยากแล้ว แต่เมื่อได้เข้ามาและต้องเจอคู่แข่งที่กำลังตามมาอีกเพียบ จึงยิ่งยากยิ่งขึ้น เหมือนอย่างที่ “แด๊ดดี้ โด” กำลังต้องเจอศึกขนมหวานที่แข่งกันอย่างออกรส และท้าทายอีกครั้งสำหรับ “ปีเตอร์ ทวีผลเจริญ” ผู้ก่อตั้งแด๊ดดี้ โด(Positioning Magazine มิถุนายน 2553)

After you…ต่อแถวให้อินเทรนด์ ท่ามกลางกระแสนิยมของหวานที่มีผู้ประกอบการหลายรายหันมาเปิดร้านแข่งขันกันเป็นจำนวนไม่น้อย นาทีนี้ต้องได้ยินชื่อร้าน After you มาเป็นอันคับต้นๆ ด้วยความฮิตจากการบอกปากต่อปากถึงความอร่อยทั้งบนโลกออนไลน์และออฟไลน์จนทำให้ใครต่อใครยอมลงทุน “ต่อแถว” เพื่อรอชิมชิบูย่า ฮันนี่ โทสต์ หนึ่งใน 3 เมนูยอดฮิตของที่นี่ และที่สำคัญคือเพื่อไม่ให้ “ตกเทรนด์”(Positioning Magazine 21 มิถุนายน 2553)

เรื่อง Enjoy ของสิงห์ เป็นอีกเกมรุกที่จัดเป็น Strategic Move สำคัญของค่ายสิงห์ คอร์เปอเรชั่น ในการบุกเข้าสู่ตลาดขนมขบเคี้ยว ซึ่งเป็นตลาดใหม่สำหรับค่ายสิงห์ ที่ได้ชื่อว่าเป็น “Big Player" สำคัญ ที่อยู่ในตลาดเบียร์มายาวนานกว่า 75 ปี(Positioning Magazine มีนาคม 2553)

คู่ท้าชิงใหม่ โลโก้ของดังกิ้น โดนัทที่มีถ้วยกาแฟเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งตั้งแต่ปีที่ผ่านมานั้น จะฉายภาพให้เห็นมากขึ้นในปีนี้ เมื่อมีการนำเข้าเมล็ดกาแฟคั่วบดจากเกาหลี หนึ่งในประเทศที่มีอัตราการเติบโตของยอดขายเครื่องดื่มกาแฟในระดับสูงของดังกิ้น โดนัท เข้ามาจำหน่ายในประเทศไทย(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2553)

ช่วยกันขาย ปีที่แล้วแคมเปญ “อิ่มเช้า...สนุกค่ำ” ที่เคลล็อกส์ทำร่วมกับเอเชียซอฟท์ ผู้นำเข้าเกมรายใหญ่ ด้วยการแจกการ์ดไอเทมเกม “โกสออนไลน์” มาบนกล่อง ช่วยดันยอดขายเคลล็อกส์ คอนเฟล็กพุ่งสูงได้เกือบ 100% เกมออนไลน์จึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำตลาดแบบดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งสำหรับเคลล็อกส์ ด้วยผลตอบรับที่แรงเกินคาดดังกล่าว ทำให้ทั้งเคลล็อกส์และเอเชียซอฟท์จูบปากกันดูดดื่มขึ้นเป็นปีที่ 2 หวังขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นอีก(Positioning Magazine มกราคม 2553)

ทวงแชมป์ช็อกโกแลต ก่อนส่งท้ายปี 2552 ไทยกูลิโกะรุกตลาดอย่างหนักอีกครั้ง โดยครั้งนี้เป็นการเปิดตัว 2 ผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มช็อกโกแลต ภายใต้แนวคิด “The Wonder Chocolate Factory” เป็นการเพิ่มผลิตภัณฑ์และปรับบรรจุภัณฑ์ใหม่ของผลิตภัณฑ์เดิม เพื่อทวงแชมป์เจ้าตลาดช็อกโกแลตคืนจากเนสท์เล่ให้ได้โดยเร็ว(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

ต้องขยาย เป้าหมายล่าสุดที่ อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู้ด แอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ต้องไปให้ถึงให้ได้ เร่งระดมหาเงินสดเพื่อใช้ต่อยอดธุรกิจที่กำลังเติบโต ก่อนจะก้าวสู่อีกขั้นอันเป็นพัฒนาการของแบรนด์และด้วยการวาง Positioning ใหม่ไว้ว่า เถ้าแก่น้อยต้องเป็นมากกว่าสาหร่าย(Positioning Magazine ธันวาคม 2552)

Pocky Day ในประเทศญี่ปุ่นวันสำคัญไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะแค่วันเทศกาล หรือวันนักขัตฤกษ์ตามปฏิทินเท่านั้น หากแต่ทุกๆ วันตลอดปีสามารถกลายเป็นวันพิเศษได้ ขึ้นอยู่กับว่าวันๆ นั้นจะพิเศษสำหรับใคร เป็นต้นว่าในเดือนพฤศจิกายนนี้วันที่ 3 Godzilla Day, วันที่ 8 X-Ray Day, วันที่ 11 Pocky?Pretz Day, วันที่ 14 Pachinko Day, วันที่ 25 Office Lady Day, วันที่ 30 Camera Day(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2552)

เซียงไฮ...ขอโตเป็นวัยรุ่น เวเฟอร์เคลือบช็อกโกแลตในซองแดงๆ “เซียงไฮ” ที่เคยเป็นขนมประจำกระเป๋าของเด็กๆ แต่พอโตเป็นวัยรุ่นเกือบส่วนใหญ่ลืม ”เซียงไฮ” และหันมาหยิบสแน็กอื่นมารับประทานแทน “เซียงไฮ” จึงต่อไม่ติดกับ”วัยรุ่น” นี่คือโจทย์ใหญ่ที่ทำให้ ”เซียงไฮ” ต้องปรับตัวครั้งใหญ่ในรอบ 35 ปี(Positioning Magazine สิงหาคม 2552)

Do us a Flavor ไอเดียเก๋ มันฝรั่งรสใหม่ Smiths เจ้าตลาดมันฝรั่งทอดกรอบแห่งดาวน์อันเดอร์ คิดไอเดียเก๋ ให้ผู้บริโภคส่งไอเดียมันฝรั่งทอดกรอบรสใหม่ ชิงรางวัล $30,000 เหรียญ พร้อมกับส่วนแบ่งหุ้นจากการขายผลิตภัณฑ์รสใหม่อีก 1 เปอร์เซ็นต์(Positioning Magazine กรกฎาคม 2552)