gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

“วัวอารมณ์ดี” บุคลิกใหม่หนองโพ กว่า 36 ปีที่ผลิตภัณฑ์นมหนองโพอยู่คู่กับคนไทยพร้อมกับสัญลักษณ์ “วัวสีดำสลับขาวตัวใหญ่” ที่คุ้นเคย และโดดเด่นบนกล่องยูเอชที แต่เมื่อไม่นานนี้ ภาพของวัวตัวขรึมที่คุ้นเคยได้หายไปจากกล่องนมของหนองโพ และถูกแทนที่ด้วยวัวตัวใหม่ ที่ยังคงสีดำสลับขาวไว้เช่นเดิม แต่แถมด้วยรอยยิ้มและมาดที่กวนขึ้น(Positioning Magazine กรกฎาคม 2551)

ดื่มนมกล่อง เล่นบาสฯ Mengniu Dairy เจ้าของผลิตภัณฑ์ “นม” รายใหญ่ จากมองโกเลีย ประเทศจีน มีตลาดทั้งในฮ่องกง จีนแผ่นดินใหญ่ และมาเก๊า รุกกลยุทธ์ใหม่ล่าสุด ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ เอ็นบีเอ National Basketball Association เพื่อร่วมมือทางการตลาดในอีกหลายปีข้างหน้า เพื่อโปรโมตไลฟ์สไตล์ที่มีคุณภาพของคนรุ่นใหม่ ใน 6 ประเทศของเอเชีย คือฮ่องกง อินโดนีเซีย มาเก๊า มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์ ในช่องทางการจำหน่ายกว่า 4,000 ร้านค้า(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

แผนธุรกิจออกแบบได้ นับเป็นการประกวด “จูเนียร์ มาร์เก็ตเทียร์” ครั้งที่ 2 ของเซ็นทรัล กรุ๊ป และโจทย์ทางการตลาดปีนี้เป็นของ CRG ได้ส่งแบรนด์ไอศกรีม “บาสกิน รอบบิ้น” มาท้าทาย(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

อารมณ์ของไอศกรีม ตลาดไอศกรีมในจีนมาแรงอีกยก ด้วยกลยุทธ์หลักที่เห็นได้ชัดคือการใช้เซเลบริตี้ และดารามาช่วยโปรโมตรสใหม่ เหมือนอย่างที่ยูนิลีเวอร์ จีนกำลังทำ สื่อผ่านทั้งทีวี สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิตอล โทรศัพท์มือถือ และการโปรโมต ณ จุดขาย เน้นสื่อแบบ Emotional Marketing(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

ตลาดไอศกรีมเล็กไปแล้ว น่านน้ำของวอลล์กินขอบเขตไกลกว่าไอศกรีมเสียแล้ว หลังจากผลสำเร็จของวอลล์ มินิ คอร์นเนตโตซึ่งเปิดตัวไปเมื่อ 2 ปีก่อน และปัจจุบันมียอดเติบโต 186% คิดเป็นสัดส่วน 15% ของยอดขายวอลล์ทั้งหมด ส่งผลให้เกิดไอศกรีม Take Home ตัวใหม่ในตระกูลมินิขึ้น วอลล์ มินิ กับไอศกรีมก้อนกลมๆ เล็กๆ ที่มีชื่อว่า “วอลล์ มินิ ป๊อปเปอร์” พร้อมเปิดฉากฟาดฟันในตลาดสแน็ค(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2551)

สาขาที่ 200 แดรี่ ควีน (Dairy Queen : DQ) แบรนด์ไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟ จากบริษัท ไมเนอร์ ดีคิว จำกัด ซึ่งเป็นผู้บริหารร้านไอศกรีมแดรี่ ควีน ในเครือไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป เปิดตัวสาขาที่ 200 ที่ชั้น 6 เซ็นทรัลเวิลด์(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

ตำนานฮีโร่ของสาวยาคูลท์ ในที่สุดเจ้าตลาดนมเปรี้ยวเพื่อสุขภาพ “ยาคูลท์” ก็อยู่ไม่ติด หลังจากแบรนด์นมเปรี้ยวรุ่นใหม่ ดัชมิลล์ ที่ส่งตัวแมสคอตเพื่อสุขภาพออกมาสร้างความจดจำให้ผู้บริโภค หรือแม้แต่สินค้าใกล้เคียง อย่างโยเกิร์ต ก็นำเอาสรรพคุณ จุลินทรีย์ ที่มีประโยชน์ต่อระบบย่อยอาหาร ที่มีคุณค่ามากกว่าความอร่อยอย่างแอคทีเวียของดานอน(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

“โครงการส่วนพระองค์ สวนจิตรลดา” “โครงการส่วนพระองค์สวนจิตรลดา” นับเป็นโครงการที่คนไทยได้รับพระเมตตาจากพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ที่ทรงห่วงใยพสกนิกรชาวไทย ให้มีความเป็นอยู่ที่ดี(Positioning Magazine ธันวาคม 2550)

Blue Ocean ของโยเกิร์ต นับเป็นการกลับมารอบใหม่ของ “ดานอน” (DANONE) บริษัทยักษ์ใหญ่จากฝรั่งเศส ในตลาดโยเกิร์ตเมืองไทย หลังจากเดินเกมพลาดในเรื่องของราคาที่สูงเกินไป จนต้องม้วนเสื่อกลับไปอย่างหมดรูป(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2550)

แอนลีนสูตรเข้ม...ต้อง‘มาช่า’ “ปรัชญาของฟอนเทียร่าคือการเป็นผลิตภัณฑ์นมสำหรับคนทุกช่วงอายุ ภายใต้ฟอนเทียร่า มีแบรนด์ของผลิตภัณฑ์นมสำหรับเด็กตั้งแต่แรกเกิด 1 ขวบ ไปจนถึงช่วงอายุต่างๆ ในกลุ่มคนท้องก็ยังมีสำหรับกลุ่มคนเพิ่งเริ่มตั้งครรภ์ สองเดือน ห้าเดือน ไปจนถึงใกล้คลอด”(Positioning Magazine ตุลาคม 2550)