gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

พ่ายเมลามีน “เมลามีน” กลายเป็นคำสืบค้นที่มีจำนวนเกือบ 5 ล้านรายการบน google.com ใกล้เคียงกับคำว่า มาริโอ้ พระเอกดาวรุ่งของไทยเลยทีเดียว อันสื่อนัยสำคัญได้ว่า เมลามีน กลายเป็นประเด็นร้อนในสังคมที่ผู้คนต่างให้ความสนใจกันเป็นอย่างมาก เพราะปัญหาลุกลามทำลายอุตสาหกรรมอาหารไปแล้วทั่วโลก(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

เนสท์เล่ พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาส วิกฤตไม่ใช่แค่สร้างความเสียหายมหาศาลให้กับผู้เพลี่ยงพล้ำทั้งตั้งใจและไม่ตั้งใจ แต่ยังสามารถสร้างโอกาสให้กับผู้ที่รู้จักฉกฉวยเอาไว้ในมือได้ “เนสท์เล่” ก็พยายามคว้าโอกาสนี้ไว้จาก “วิกฤตเมลามีน” ท่ามกลางความคลุมเครือสับสนของผู้บริโภคที่ต่างไม่มั่นใจในผลิตภัณฑ์นมผงเด็กว่าปลอดภัยจากสารปนเปื้อนเมลามีนหรือไม่(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

เอส แอนด์ พี หนักสุดในรอบ 35 ปี แทนที่จะเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองครบรอบ 35 ปี ด้วยความชื่นมื่น สำหรับธุรกิจร้านอาหารที่สร้างตัวจากร้านอาหารในซอยสุขุมวิทจนเติบโตมีสาขาไปทั่วประเทศ แต่กลับเป็นปีที่ “เอส แอนด์ พี” ต้องเผชิญกับวิกฤตอย่างหนักอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน เมื่อสำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่าตรวจพบสารปนเปื้อนเมลามีนในผลิตภัณฑ์คุกกี้นมของเอส แอนด์ พี ที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

ดัชมิลล์ ฝ่าวิกฤตเมลามีน “ซีอีโอมาเอง” แม้ ธีรยุทธ ฉายสว่างวงศ์ ประธานกรรมการกลุ่มบริษัท ดัชมิลล์ จำกัด จะบอกว่า ปัญหานมผงปนเปื้อนเมลามีนครั้งนี้ไม่ใช่วิกฤตของดัชมิลล์ เพราะเมลามีนเป็นเรื่องเล็กๆ เมื่อเทียบกับเชอร์โนบิลระเบิดที่รัสเซียเมื่อปี หรือ กว่าปีที่แล้ว แต่ครั้งนั้นดัชมิลล์ยังเป็นบริษัทเล็กๆ เพิ่งตั้งไข่ ไม่ใช่บริษัทที่มียอดขายกว่า 5,000 ล้านบาทเช่นปัจจุบันนี้(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

กู้แบรนด์มะลิ ! หลังจากเพิ่งปลดหนี้จำนวน 3,000 ล้านบาทของบริษัทได้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท อุตสาหกรรมนมไทย จำกัด หรือนมตรามะลิ ก็ต้องเผชิญวิกฤตแบบไม่ทันตั้งตัวมาก่อนอีกครั้ง เมื่อสำนักงานอาหารและยาประกาศเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม ที่ผ่านมาว่า ผลิตภัณฑ์นมข้นแปลงไขมันไม่หวาน สูตรน้ำมันปาล์ม ตรามะลิ ชนิดกระป๋อง ตรวจพบปริมาณสารเมลามีน 92.82 มิลลิกรัม/กิโลกรัม ซึ่งเกินค่ามาตรฐานที่ อย. กำหนดในผลิตภัณฑ์นมต้องมีเมลามีนไม่เกิน 2.5 มิลลิกรัมต่อกิโลกรัมเท่านั้น(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

ขายไอศกรีมให้วัยรุ่น ต้องใช้เพลงช่วย แม้ว่างานแถลงข่าว การรีลอนช์แบรนด์ “เอ็กซ์ตรีม” จะไม่คึกคัก ไร้ซึ่งเสียงเพลงเหมือนกับชื่อแคมเปญ ”ค้นหาจังหวะความอร่อยแบบเอ็กซ์ตรีมในตัวคุณ” ที่ใช้เป็นหัวหอกในการทำตลาดภายใต้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง โดยใช้งบมากถึง 40 ล้านบาทเลยก็ตาม(Positioning Magazine ตุลาคม 2551)

ทะเลสีครามของเมจิ แม้เมจิจะเป็นผู้นำในตลาดนมพาสเจอร์ไรส์พร้อมดื่มด้วยส่วนแบ่งกว่า 51% แต่ในตลาดโยเกิร์ตแล้วนั้น การร่วมสมรภูมิแดงเดือดในโยเกิร์ตรสผลไม้กับดัตช์มิลล์ ดูจะเป็นปราการด่านสำคัญที่ทำให้เมจิไม่สามารถแจ้งเกิดในตลาดโยเกิร์ตได้ทั้งที่อยู่ในตลาดมานาน(Positioning Magazine กันยายน 2551)

ความรักของถั่วเหลืองกับเบอร์รี่ ความรักอย่างดูดดื่มระหว่าง “ถั่วเหลือง” กับ “ฮอร์ธอร์น เบอร์รี่ (Hawthorn Berry)” เป็นธีมหลักของผลิตภัณฑ์ล่าสุดภายใต้แบรนด์ “Soyjoy” อาหารเสริมจากญี่ปุ่น ที่เปิดตัวในสิงคโปร์(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

รุ่น “โอลิมปิก” เพื่อเกาะไปกับกระแสโอลิมปิก 2008 ไวตามิ้ลค์จึงส่งไวตามิ้ลค์ รุ่นโอลิมปิกไทย ซึ่งผลิตขึ้นมาเพื่อรับกับโอกาสนี้โดยเฉพาะ ด้วยบรรยากาศงานแถลงข่าว ที่มีจอมอนิเตอร์ขนาดใหญ่ เพื่อให้ผู้สื่อข่าวได้ร่วมเล่นเกมเกี่ยวกับกีฬา เช่น วิ่งแข่ง ยิงปืน เพื่อให้อินกับกระแสกีฬาจริงๆ(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

ยิ่งเล็กยิ่งดี ภายในงานแถลงข่าวเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ “แคลเซียม-10” ของ “แอนลีน” ภาพของมาช่า วัฒนพานิช นักร้องและดาราสาววัยใกล้ 40 ปี ปรากฏตัวในชุดราตรีสีเขียวอวดร่างระหงภายใต้ใบหน้าที่เคลือบด้วยเมกอัพชั้นดียังคงสดใส กระฉับกระเฉง และดูอ่อนกว่าวัย สะท้อนนัยว่าการเลือกใช้มาช่าเป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ของแอนลีน เป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง แม้จะต้องจ่ายค่าตัวถึง 7 หลัก(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)