gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ออนไลน์ครั้งแรกของน้ำทิพย์

เมื่อต้องการให้คนรุ่นใหม่เป็นปากเป็นเสียงให้ น้ำทิพย์จึงกระโดดเข้าสู่โลกออนไลน์เป็นครั้งแรก ด้วยการเชิญชวนให้ผู้บริโภคเป็นทูตรักษ์สิ่งแวดล้อมหรือมุ่งเน้นให้ผู้บริโภคทุกคนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้วยนั่นเอง(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

“น้ำทิพย์” 34 ปี เพิ่งจะมีแบรนด์แอมบาสเดอร์

น้ำทิพย์ไม่เคยใช้แบรนด์ แอมบาสเดอร์มาก่อน แต่เมื่อต้องการบุกตลาดด้วยจุดขายที่โดดเด่น แปลกใหม่จากคู่แข่งจึงเลือกใช้ เจ-มณฑล จิรา ศิลปินวัย 33 ปี เนื่องจากเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ มีภาพลักษณ์ที่สดใส กล้าคิด กล้าทำ และใส่ใจสิ่งแวดล้อม

( 20 กุมภาพันธ์ 2555)

วัดพลังแบรนด์น้ำดื่ม

ตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมีมูลค่า 18,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 10-15% คลาคล่ำไปด้วยน้ำดื่มนับ 1,000 แบรนด์ แต่ส่วนแบ่งการตลาดกว่า 70% มาจาก 5 แบรนด์หลัก คือ สิงห์ คริสตัล เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ น้ำทิพย์ และช้าง

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

“น้ำทิพย์” ขอกรีนที่สุดในตู้แช่

ลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์ครั้งแรกในรอบ 34 ปี ครั้งนี้จึงเป็น “Big Step Change” ของ “น้ำทิพย์” ใหม่หมดจด ทั้งโลโก้ สี และบรรจุภัณฑ์ เพื่อจับจองภาพลักษณ์ด้านการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในกลุ่มน้ำดื่ม ใช้สีเขียวที่เข้ากับกรีนคอนเซ็ปต์ว่า “คิดมาเพื่อโลก”

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

เซียโล่ มากับน้ำ ในวิกฤตมีโอกาสอยู่เสมอ ที่โรงงานผลิตส่วนใหญ่ต่างได้รับผลกระทบและต้องปิดตัวลงชั่วคราว แต่ในอีกด้านกลับเป็นโอกาสของน้ำดื่มอย่าง “เซียโล่” ของค่ายอาเจ บิ๊กโคล่า ด้วยความที่มีโรงงานผลิตอยู่นิคมอุตสาหกรรมอมตะนคร ไม่ได้รับผลกระทบจากภัยน้ำท่วม ทำให้เป็นที่ต้องการ กลายเป็นน้ำดื่มแบรนด์เดียวที่ยังมีสินค้าจำหน่ายในเซเว่น อีเลฟเว่น(Positioning Magazine 23 พฤศจิกายน 2554)

เขาค้อทะเลภู เก็บนํ้าจากฟ้าใส่ขวดขาย ถ้าหากน้ำแร่จากฝรั่งเศสสามารถส่งออกไปขายได้ทั่วโลก ทำไมน้ำฝนจะถูกนำมาบรรจุขวดแล้วนำออกมาขายไม่ได้ล่ะ น้ำฝนบรรจุขวดแก้วสวยงาม ของบริษัทเขาค้อทะเลภู จำกัด คือสิ่งที่ยืนยันแนวคิดนี้ได้เป็นอย่างดี(Positioning Magazine 10 สิงหาคม 2554)

3 เซ็กเมนต์ในตลาดน้ำแร่ น้ำแร่ จัดเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีช่วงของราคากว้างมาก มีราคาที่หลากหลายตั้งแต่ 7 บาทไปจนถึงระดับหลักร้อย และกลายเป็นเครื่องดื่มที่บ่งบอกรสนิยม และตัวตนของผู้ดื่มในที่สุด(Positioning Magazine มกราคม 2554)

เรื่องเล่า เขย่าตลาด ขุมทรัพย์นํ้าแร่ จากตลาดที่เคยนิ่งๆ ไร้ความตื่นเต้น หวือหวาใดๆ แต่เมื่อตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดถูกจับตามองเรื่องราคาจำหน่ายที่อาจสูงเกินไป และมีการควบคุมราคาขายในบางพื้นที่ น้ำแร่บรรจุขวด จึงเป็นที่ต้องการของบรรดาร้านค้า เพราะไม่ได้โดนควบคุมราคาเหมือนอย่างน้ำดื่มธรรมดา(Positioning Magazine มกราคม 2554)

บางสิ่งที่อยู่ในนํ้า “น้ำดื่ม” ในประเทศอังกฤษแพงกว่าน้ำอัดลมซะอีก นั่นเป็นเพราะคนอังกฤษให้ความสำคัญกับการดูแลรักษาสุขภาพเป็นอย่างมาก น้ำดื่มจึงเป็นผลิตภัณฑ์สำคัญที่เหล่าบรรดาผู้ผลิตต่างแข่งขันกัน ใส่สุดยอดเคล็ดลับ ทุ่มสื่อประชาสัมพันธ์อย่างเต็มอัตรา(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2553)

ดื่มน้ำอย่างไรในบ้าน พฤติกรรมการบริโภคน้ำดื่มของคนไทยนั้นหลากหลาย โดยเฉพาะการดื่มในบ้าน ที่แต่ละบ้านก็มีวิธีการแตกต่างการเตรียมน้ำดื่มไว้สำหรับบริโภคแตกต่างกันไป(Positioning Magazine 11 กันยายน 2553)