gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

ลดอายุเจาะวัยทีน หลังจากเป๊ปซี่ออกแคมเปญ เจาะใจวัยทีน ชนิดที่ต้องเข้าถึงลูกค้าคนไทยโดยโลคัลไลซ์ทั้งตัวหนังโฆษณาและกิจกรรม ถึงคิวของลิปตัน ไอซ์ที ซึ่งมีอายุแบรนด์เก่าแก่ถึง 140 ปี ต้อง Refresh Brand ด้วยแคมเปญ “Youth Spirit” หรือ ปลดปล่อยสปิริตในตัวคุณ เพื่อให้แบรนด์ ให้ดูสดใส เด็กลง(Positioning Magazine กุมภาพันธ์ 2552)

ซีอิ๊วโซดา... “ล้อเล่น” ไม่รู้จะเล่นอะไรแล้ว ก็ต้องเล่นด้วย “แพ็กเกจ” อย่าง “Cheerio” งัดตำรานี้มาใช้อย่างชัดๆ เพราะน้ำดื่มรสผลไม้ รสส้มผสมโซดาแบรนด์ล่าสุดนี้ กลายเป็นโปรดักส์ที่โดดเด่นที่สุดในตู้แช่ที่ขายน้ำแบบเดียวกันทั้งหมด เพราะทั้งตู้ละลานตาด้วยขวดดีไซน์สีสันสะท้อนถึงความเป็นน้ำดื่มรสผลไม้ แต่มีเจ้าขวดสีดำคล้ายซีอิ๊วอยู่ในตู้ ดูโดดเด่นสุดๆ เพราะขวดของ Cheerio เป็นขวดแบบเดียวกับซอส หรือซีอิ๊วเปี๊ยบ(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)

เป๊ปซี่ ย้อนยุค การปรับแพ็กเกจจิ้งของน้ำดำ ถือเป็นอีกกลยุทธ์การตลาดอีกรูปแบบหนึ่งที่ทั้งโค้กและเป๊ปซี่ ใช้ในการกระตุ้นการซื้อของลูกค้า โดยจะเชื่อมโยงกับกิจกรรมอื่นๆ เช่น เป็นสปอนเซอร์กีฬา ดนตรี ภาพยนตร์ หรือครบรอบ(Positioning Magazine ธันวาคม 2551)

“เป๊ปซี่” ปลดคน เทงบรีแบรนด์ แม้วิกฤตเศรษฐกิจในสหรัฐฯ เริ่มส่งผลลบต่อยักษ์ใหญ่น้ำอัดลมอย่างเป๊ปซี่ (PepsiCo) จนต้องประกาศปลดพนักงานแล้ว แต่ในอีกมุมหนึ่งเป๊ปซี่ก็เริ่มแผนรีแบรนด์อีกครั้ง(Positioning Magazine พฤศจิกายน 2551)

“โค้ก”ผสมวิตามินเอาใจญี่ปุ่น ที่ญี่ปุ่น นอกจากเป็นดินแดนปลาดิบ ไฮเทค ไลฟ์สไตล์สุดเหวี่ยงแล้ว ยังถือเป็นประเทศที่เต็มไปด้วยเครื่องดื่มประเภทผสมคุณค่า เสริมคุณสมบัติที่เรียกว่า Functional Drink และล่าสุดค่ายน้ำดำ โคคา โคล่า ญี่ปุ่น ส่ง “โคคา โคล่า ผสมวิตามิน (Coca Cola plus Vitamin)” เจาะตลาด Functional Drink(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

ดื่มแล้วสวย องค์กรอื่นอาจมีเลข 8 เป็นเลขนำโชค แต่สำหรับ “ลิปตัน” เลข 9 อาจเป็นหมายเลขนำโชคพวกเขา ด้วยการเปิดตัว “ลิปตัน ไนน์” ที่มีสมุนไพร 9 ชนิด ที่ลิปตันใส่ลงไปในชาเชียวสูตรใหม่ เพื่อหวนกลับคืนสู่ตลาดชาเชียวอีกครั้ง(Positioning Magazine สิงหาคม 2551)

เป๊ปซี่ แย่งซีนโค้ก “ทำเองก็ได้ ง่ายจัง” “เป๊บซี่ ยูนิเวิร์ส” (Pepsi Youniverse) กลายเป็นแคมเปญต้อนรับเทศกาลฟุตบอลยูโร 2008 ของเป๊ปซี่แบบเป็นที่รู้กันแม้จะไม่สามารถใช้ชื่อยูโร 2008 ได้ก็ตาม ก็ไม่อาจสกัดกั้นความแรงของเป๊ปซี่ ผู้สนับสนุนอย่างไม่เป็นทางการได้แต่อย่างใด(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

“สดเด้งกว่าเดิม” เป๊ปซี่และเสริมสุข จัดทีมผู้บริหารใหม่ เน้นทั้งการตลาดและการขายอย่างเข้มข้น เพื่อรองรับสถานการณ์เศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีความต้องการหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่เมื่อปลายปีที่ผ่านมา(Positioning Magazine มิถุนายน 2551)

แบรนด์ชนแบรนด์ ถ้าใครไปเที่ยวงานเทศกาลสงกรานต์บนถนนข้าวสาร คงต้องเห็นป้ายผ้าโฆษณาโค้กสีแดง ติดอยู่ทั่วทั้งตั้งแต่หัวถนนจนท้ายถนนข้าวสาร ชนิดที่ไม่ให้คลาดสายตา(Positioning Magazine พฤษภาคม 2551)

สแปลช vs ทวิสเตอร์ สนามรบร้อนๆ ของน้ำส้ม เข้าหน้าร้อนทีไร สงครามเครื่องดื่มเป็นปะทุทุกคราไป ด้วยอัตราการเติบโตกว่า 130% และที่ต้องจับตา คือศึก “น้ำผลไม้” ของ 2 ค่ายใหญ่ที่สู้รบกันอย่างดุเดือดด้วยรสชาติ “น้ำส้ม” ยิ่ง เมื่อทวิสเตอร์ (Twister) ท้าชิงสแปลช (Splash) ในช่องทาง Traditional Trade (TT) ด้วยแพ็กเกจจิ้งขวดแก้วแบบคืนขวด (Returnable Bottle) ที่เชื่อว่าจะเป็นตัวชี้วัดว่าใครจะเป็นผู้กำชัยครั้งนี้(Positioning Magazine เมษายน 2551)