gotomanager.com - นิตยสารผู้จัดการ 360°

Coke the download concert ยิ่งโหลด...ยิ่งใกล้

โคลาโคล่า โคลัมเบีย ต่อยอดแคมเปญ Open Happiness โดยการปล่อยอีเว้นท์สุดคูล ดึงสาวกคนรักดนตรี มารวมตัวกันดาวน์โหลดเพลงผ่านเวปไซต์ของ Coke FM โดยยิ่งแฟนเพลงดาวน์โหลดเพลงมากขึ้นเท่าไหร่ ก็จะยิ่งได้ใกล้ชิดศิลปินมากขึ้นเท่านั้น

(Positioning Magazine 22 พฤษภาคม 2555)

3 สาวบล็อกเกอร์ของเป๊ปซี่

นับเป็นครั้งแรกของ “เป๊ปซี่” ที่ประกาศแต่งตั้งบล็อกเกอร์สาว 3 คนอย่างเป็นทางการ ให้เป็นคนเขียนข่าวทางดิจิตอล ในงานที่เป๊ปซี่เป็นสปอนเซอร์หลักๆ ซึ่งเป๊ปซี่บอกว่าเป็นการสนับสนุนผู้หญิงในแวดวงดิจิตอล ซึ่งงานนี้พวกเธอจะมีโอกาสเข้าถึงข้อมูลต่างๆ เพื่อนำมารายงานต่อ

(Positioning Magazine 22 มีนาคม 2555)

โค้กเปิดห้องพัก 24 ช.ม.ติดขอบสนาม เอาใจแฟนบอล โคคาโคล่าได้เป็นสปอนเซอร์หลักอย่างเป็นทางการให้กับสโมสรฟุตบอล sport lisboa e benfica ประเทศโปรตุเกส ปล่อยแคมเปญฟีลกู๊ดให้แก่แฟนพันธุ์แท้ฟุตบอล โดยการสร้างห้องพักติดสนามบอลภายในมีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน พร้อมอยู่ 24 ชั่วโมง แถมยังมีอาหารเช้าให้ฟรีอีกด้วย(Positioning Magazine 20 มีนาคม 2555)

ยิ่งคืน ยิ่งได้รางวัลจากโค้ก

Coca-Cola "Rivalry Wallet" ผลงานของเอเยนซี่ O Escritorio ที่ทำให้กับ Coca-Cola Portugal เพื่อทดสอบว่าผู้ที่พบเห็นกระเป๋าตังค์ตกอยู่จะแจ้งคืนกระเป๋าตังค์กับพนักงานหรือไม่ และถ้าหากว่าเอามาคืน รางวัลสำหรับคนทำดี ก็คือ ตั๋วการแข่งขันนั่นเอง

(Positioning Magazine 20 กุมภาพันธ์ 2555)

แบ่งโค้กกัน แคมเปญแมสแต่ได้ความรู้สึกส่วนตั๊วส่วนตัว เมืองไทยนึกจะหาน้ำอัดลมเย็นๆ สะใจกินสักกระป๋องในช่วงเดือนสองเดือนที่ผ่านมากลายเป็นเรื่องยากเย็นเหลือเกิน จนเกิดเป็น Viral แต่เป็นเชิงบ่นปากต่อปากเสียมากกว่าจะจริงจังว่าหาน้ำอัดลมดื่มยาก บังเอิญว่า Viral Marketing ที่ทอล์กกันทั่วออสเตรเลีย ก็เป็นเรื่องน้ำอัดลมเหมือนกัน แต่ต้นเหตุต่างกันอย่างสิ้นเชิง(Positioning Magazine 15 ธันวาคม 2554)

สตาร์บัคส์ขอเสิร์ฟเพื่อสุขภาพ หลังการรีแบรนด์เปลี่ยนโลโก้ของ “สตาร์บัคส์” เมื่อต้นปี 2554 เพื่อแตกไลน์ธุรกิจ ล่าสุดสตาร์บัคส์ขยับแล้วด้วยการทุ่มงบ 30 ล้านเหรียญสหรัฐ ซื้อธุรกิจน้ำดื่มผลไม้ พืชผักเพื่อสุขภาพระดับพรีเมียม แบรนด์ “Evolution Fresh” ในสหรัฐอเมริกา(Positioning Magazine 15 ธันวาคม 2554)

Malee เอาความสวยใส่น้ำผลไม้ ตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มยังได้คงรับอานิสงส์จากกระแสรักสุขภาพอย่างต่อเนื่อง มีการเพิ่มเรื่องผิวพรรณสดใสเข้ามาในน้ำผลไม้ ก็เป็นจุดหนึ่งที่ผู้บริโภคต้องการ และน้ำผลไม้พร้อมดื่มแบรนด์มาลี ก็ใช้เรื่องนี้มาพัฒนาสินค้าตลาดบนของตัวเองเช่นกัน(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

โจทย์แรกโกลบอลแบรนด์ “Who are you Big Cola?”

จากผลการวิจัยเชิงลึกของ อาเจ บิ๊กโคล่า พบว่าคนไทย 80% เชียร์ทีมชาติอังกฤษเพราะความคุ้นเคยจากการดูฟุตบอลพรีเมียร์ลีกทุกอาทิตย์ในช่วงฤดูกาลแข่งขัน ช่วงที่บิ๊กโคล่าเริ่มสนใจมองตลาดฟุตบอลเป็นตัวช่วยสร้างแบรนด์ เป็นช่วงที่ตรงกับการแข่งขันฟุตบอลโลกซึ่งคนไทยสนใจ และคู่แข่งก็มีพื้นที่เล่นในฟุตบอลโลกอยู่แล้ว ถ้าคิดจะแทรกตัวเข้าไปในระดับที่ได้ศักดิ์ศรีและความสนใจในระดับใกล้เคียงกันก็ต้องเป็นทีมชาติอังกฤษ

(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

ชนินทร์ เทียนเจริญ ปั้นบิ๊กโคล่าให้เป็นวัยรุ่นเมือง

“ภารกิจของผม คือ พาบิ๊กโคล่าเข้าสู่ตลาดในเมือง เป็นโจทย์ที่ผมมาที่นี่” ชนินท์ร์ ผู้บริหารหนุ่มวัย 38 ปี บอกถึงเป้าหมาย

(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)

Big cola ของเขา... แรง บิ๊กโคล่า ปรากฏการณ์ของแบรนด์น้ำดำจากเปรู 3 ปีแรก กับเป็นแค่แบรนด์นอกสายตา ขายแต่ตลาดต่างจังหวัด ด้วยกลยุทธ์ป่าล้อมเมือง สร้างสมเสบียงรอความพร้อมของทัพใหญ่ ด้วยหมัดเด็ด ทุ่มทุนซื้อลิขสิทธิ์เป็นสปอนเซอร์ทีมชาติอังกฤษ บวกด้วยจังหวะการตลาดมันทั้งสปอร์ตและมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง เพียงเท่านี้ก็พลิกโฉมม้านอกสายตาขึ้นมาวิ่งหายใจรดต้นคอแชมป์เก่าแบบตั้งตัวไม่ทัน(Positioning Magazine 13 กันยายน 2554)